“人们都说团购赚钱，可是我们搞了一年团购，除了资金周转加快，利润增长还是不如CPI，明年物价要再涨，我们是团购都搞不了了。”长期从事西班牙葡萄酒代理的周先生苦笑道。然而，就几天前，周先生的竞争对手结束了营业，团购并没有为他打开幸运之门。

在刚刚过去的2010年，以团购异军突起和B2C、C2C业务持续上升为特征的中国网络电子商务与其说是突破瓶颈的精彩变身，倒不如讲是“被逼的”惊险一跃，在人口红利逆转以及人民币“外升内贬”、出口不振的“联合空袭”下，大量企业和个人都不得不重新将注意力放到线上，而网络成本低、效率高、私密性好的特点又恰好“成全”了其中的弄潮儿。

“尽管现在某些B2C网商认为，前景一片光明，可如果2011年全球经济不确定因素持续增加，很大一批管理未跟上，经营水平欠佳的企业恐怕会倒在‘黎明前的黑夜’里。”罗家庆说道。

通货膨胀带动经营成本激增

在罗家庆看来，尽管越来越多的风投将目光集中在刚刚兴起的网络B2C、C2C和团购企业上，并通过上市来实现资本来源多样化。然而，这只是万里长征走完了第一步，相反，股东和市场监管部门更关心的还是企业的生存问题--如何实现盈利。

尽管2010年网络电子商务的井喷行情成了中国经济的新亮点，但是随之而来的投资热潮将使行内竞争烈度急剧升高。鉴于国内网站流量已呈高度垄断的现状，本就稀缺的推广平台成本更是水涨船高。乐淘副总裁陈虎表示，目前互联网上获得一个购买用户的成本是80元；而艾瑞咨询总裁杨伟庆也透露：导航网站的价格在2010年就涨了四倍。

另一方面，节节高企的CPI和中央政府四处出击的“宏观调控”也为2011年的经济大环境带来了不少变数。“中国的宏观管理者一方面着手开始修正过往极宽的货币条件，回归稳健，但另一方面还是要防止因经济减速而出现泡沫的刚性破裂；选择的是做实泡沫的思路，希望实现通胀和泡沫的软着陆。”中国经济评价中心主任刘煜辉表示，“在世界大国经济史上，目前还难以找到平衡政策完成重大利益结构调整的先例。”

对此，陈虎预估，随着运营、推广成本激增以及市场潜力的缩窄，本小力薄的大量中小B2C企业很可能将死于昂贵的互联网营销。这样一来，只有打败行内其他竞争者的企业才能生存下来。

SEO将成性价比最高推广手段

在过去的2010年里，网购的跨越式发展除了批量造就大量富豪外，也使早已通过深耕密植建立了坚固流量基础的门户网站体验到了收获的甜头：在未获得任何广州亚运会权益的情况下，仍然有18家企业选择腾讯作为营销平台，其中大部分企业是亚运会官方赞助商，如361°和王老吉；上海世博会期间，腾讯世博平台吸引了宝马、中粮、哇哈哈等44家企业入驻；而在南非世界杯期间，通过腾讯网营销造势者更是可口可乐、海尔、中美史克等消费者耳熟能详的着名企业……

尽管这些企业在门户网站上都获得了骄人的推广业绩，但其付出的巨大成本亦令广大中小企业、个人网店难以承受。在网络商战愈发激烈的2011年，如何选择性价比最高的网络推广方案已成广大网商皆在思考的问题。

“和其他网络推广方式相比，搜索引擎优化（SEO）具有精确锁定目标客户、提高网站客户体验效果的良效，这就使‘化行商为坐商’的理想效果成为了可能。而SEO行业本身具有的竞争性又使服务价格永远处于低位。所以，从这些角度综合考虑，SEO无疑是未来性价比最高的网络电子商务推广手段。”SEO信息传播网负责人李国林分析道。

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