现如今，Google AdWords推广已成为网站推广的重要方式之一，Google AdWords和SEO成为网站推广的两把利剑。 SEO的特点是成本低，效果长久，缺点是时间周期较长，Google AdWords的特点是效果是即时的，缺点是设置的技巧较多，只要你开通了Google AdWords账户，设置一下，立刻就可以推广。Google AdWords 的关键词设置有许多技巧，关键词设置好了，省钱且能获得很好的推广效果，关键词没设置好，“烧钱”是不可避免的。质量得分是衡量关键词设置的一个重要标准，今天我们就来探讨，如何快速提高Google AdWords 的质量得分？

那么，什么是Google AdWords的质量得分呢？

根据google的定义，质量得分（以下简称为QS）是衡量广告质量和相关性的根本，并决定了google搜索网络和内容网络的最小竞价。它由关键字CTR，广告文本相关性，关键字和LP所决定。QS影响关键字每次点击的最小费用，搜索结果中的广告位置，也影响是否你的广告会被展示。

影响QS的这些基本要素，对于其他顶级PPC网络（Yahoo Search Marketing和MSN Adcenter）也一样至关重要。还有许多其它因素，然而这些要素的透明度最高。

Google几乎和Yahoo同时发布了显示关键字质量得分的功能。在我们的adwords帐号里，我们可以查看某个关键字的质量得分是好极了，还可以，还是差。这样的信息当然不够充足，但是，如果，你的质量得分是差，你就理解了，为何你的广告竞价是8元/次。在2008年的下半年，Google又修改了关键字的功能，不再是简单的好极了，还可以和差三种状态，而是把具体的质量得分显示给用户，质量得分从1-10。1-4分就是差，5-7分是还可以，8-10分是好极了，并且，广告竞价的策略也有所修改，质量得分为差的广告，你也可以出很低的竞价，只是，他们被排上首页的概率很低。

不论google怎么修改策略，质量得分，永远都是至关重要的。接下来，谈谈提高广告帐号质量得分的一些技巧。我以为这些技巧大家都会，因为很简单，可是，我发现，我错了，特别是前两天，看到一个朋友的广告，看到他大把广告的质量得分才是5分的时候，我很后悔，没有早点让他知道，白白浪费了很多广告费用。

一。把关键字分为多个广告组，每个广告组的关键字相关性比较高，不要把你想到的关键字都合在一组

比如：你为网络营销公司作广告，你想的头都大了，得到了这些词：网络营销，电子商务，AdWords培训，SEO等等。

很显然，和网络营销相关的关键字可以作为一组，和AdWords培训相关的又可以作为一组。

二。给每个广告组创建相关性高的广告文本。

比如：你以AdWords培训作为广告，那么广告的相关文本，最好要有AdWords培训，因为这样在google的搜索结果，可以突出显示，而且，在计算质量得分的时候，相关性高比较有优势。

三。巧用广告变体，同一时刻，至少要有两个广告在轮放。

Google允许你为每个广告组投放多个广告，由于互联网的很多行为都不可预测，有的时候，做一个小小的修改，都会导致你的广告的CTR大大提升。但是，有一点要注意，在广告系列摘要-》修改广告系列设置里面，有一个日程管理和广告投放，你必须选择轮流：更均匀地展示广告。当你有A和B两个广告文本，投放了一个礼拜，你可以查看A和B的CTR，如果发现，A的CTR远大于B，那么，你就可以保留A，同时，对B进行修改，希望B可以打败A，如此反复下去。

四。尝试匹配选项

关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，精确匹配

如果你想做某个词的广告，你也可以分别试试广泛匹配，词组匹配和精确匹配，选择质量得分最高的匹配方式，开始投放你的广告。在大部分情况下，精确匹配的质量得分是最高的。

以上4个技巧是针对广告系列的，以下是6个目标页面的元素对广告质量得分的影响。

1.外部链接和SEO

我们曾对一个转化率高，量也很大的关键字，在他的LP页面，加了一些外部链接。在接下来的几个月，不仅仅他的质量得分提高了，连SEO排名也上去了不少。

2.嵌入关键字

在你的每一个目标网页中，在网页的文字中能够体现你的关键字。

3.测试目标网页

利用google提供的工具测试你的不同的目标网页的转化率，这是个很复杂的话题，有兴趣的，可以参看google的文章：实现良好转换的六个步骤

4.HTML标签

每个页面中，在《title》和《metaname=”keyword”》标签中，加入你的关键字。

5.基本的站点页面

尽管站点有隐私保护条例，但它并没有被链接在导航栏，我们把隐私保护条例放在和about us页面相同的位置

6.确信Google认为你是相关的

利用google的关键字工具，确认你的目标网页，和你的关键字是相关的。

以上十点就是质量得分的十个小技巧，如果你已经都知道了，那么恭喜你，你的质量得分一般至少都是8分，如果有些技巧你还不知道，请马上对你的关键字应用这些技巧。还有很多和质量得分相关的其他因素，不管是公开的还是非公开的，但是上面的这10个因素是最基本的。

提升质量得分，优化Adwords广告系列都是绝对必需的，竞争越来越激烈，如果你想在提高销售的同时，减少投入，赶紧行动吧，执行力是最重要的，现在就用行动来证明吧！

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作者：李红旗

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