什么叫关键字？所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。简单的来说，用户通过搜索引擎找到企业提供的服务的词就叫做关键字。做好了网站优化，选对了关键字对于企业来说可以比十个甚至是更多的业务人员带来的价值更大，带来的客户更多，最重要的是成本比较低获利大。

那么该如何选择关键字，有人会说用户关注度最高的就是最适合的（关键字指数可以在这里查：index.baidu.com），百度指数确实是选择关键字的一个标准，但这只是其中一个，并不是指数最高的就是最适合的，为什么？比如：信用卡这个关键字用户关注度今天是3836，但是搜索这个关键字的用户的意向就是了解信用卡，再来看看信用卡申请这个关键字的用户关注度是412，比较之下这两个关键字的用户关注度相差近乎十倍，搜索信用卡申请的用户的意向就是想申请信用卡，这之间的用户转化率比例高的是后者，而且信用卡申请这个关键字优化难度相比信用卡来说难度小了很多，但是用户转化率是很高的，对于一般企业来说如果没有足够的一笔费用的话应该从用户转化率高的关键字中选择来进行网站优化。

广州SEO|狂想SEO对关键字选择做了几点总结：

1.选择的关键字包含范围不能太广，要具体化一点。

包含范围太广的关键字竞争太巨大，就比如信用卡这个关键字，要想排到首页就需要很大的精力和人力财力。

2.关键字包含范围不能太广也不能太具体，太具体了就没有多少人会搜索了，即便是排到首页第一位，意义也不大。

太具体化的关键字就等于是冷门关键字了，也就是那种只有自己业内人才清楚的关键字，我们做SEO的目的就是让不知道公司及产品的人转化为客户。

3. 主要的关键字也不要太长。

网站应该瞄准行业当中比较热门的关键词（注意：前期不能一开始就想吃成胖子，直接选择范围太广的关键字作为主推关键字）。为了吸引最大可能的最多的潜在用户。网民在搜索引擎里面输入关键字，一般都会输入2-3个词，很少输入一句话的去找内容。

4.站在用户的角度去思考，去搜索，去对比来选择搜索次数多但是竞争小的关键字。

举个例子：我想申请一张信用卡，我会输入工商银行信用卡申请来最快速的找到自己所需要的服务，这就是用户的搜索习惯，用户往往都是希望通过最少的搜索次数来找到自己想要的信息。

通过以上几点可以发现，关键字的选择无非就是要选择转化率最高的两到三个关键字作为网站的主关键字，然后通过其他长尾关键字来辅助网站的主关键字。