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大脚:实战单页面优化关键词之——淘宝网(1)

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前言:

百度收录仅一页,谷歌收录仅一页,历时不到半年,全站只有一个页面,如何做到“淘宝网”百度关键词第二?

正文:

百度狂了,淘宝火了,作为草根的我们,无心无力与巨头想抗,古语有云:大道至简 顺势而为,百度流量这么大,淘宝用户这么多,我们如何分得一杯羹?如何大树底下好乘凉?如何四两拨千斤?如何以单页面之力,从“淘宝”中拦截流量一二?

今天给各位带来的经典单页面关键词优化案例之——“淘宝网”!废话不多说,先来个真实效果截图,以犒各位看官之眼:

【图1】百度搜索“淘宝网”

关键词“淘宝网”排名第二,位居百度百科之上,难度和风险由此可见一般,此外,搜索“淘宝首页”,“淘宝网首页”,“淘宝网首页链接”,“taobaowang”等关键词,均位居前列。

【图2】“淘宝网”首页截图 网站简简单单,仅此一页!

我从事后的角度给各位分析一下,为了实现拦截“淘宝网”这一关键词,必须思考如下几点:

1,拦截关键词的选取

关键词的拦截选取,基于两点考虑:

a,竞争对象

例如:“淘宝网”,直接竞争对象就是知名的b2c网站淘宝网(taobao.com),

那么直接竞争的关键词通常有:

网站名、域名、网站名/域名混杂、谐音字、主营业务名/品牌名

那么淘宝网的竞争性词语有哪些呢?根据以上关键词指标,我们可以推算出如下几种:

淘宝、淘宝网、taobao、taobaowang、taobaocom、淘宝taobao、淘宝首页、淘宝网首页、淘宝网链接、淘宝网首页链接

通过查询相关的百度指数,我们来看一下相关词的指数:

【图3】“淘宝”指数

【图4】“淘宝网”指数

【图5】“taobao”指数

【图6】“taobaowang”指数

【图7】“淘宝首页”指数

【图8】“淘宝网首页”指数

根据这几个关键词的指数可以看出:

1.“淘宝”、“淘宝网”两个关键词热度非常高,用户关注度达到8万左右,处于搜索第一阶梯

2.“taobao”、“taobaowang”热度稍高,用户关注度3~4万左右,处于搜索第二阶梯

3.“淘宝首页”、“淘宝网首页”热度较小,用户关注度1000以下,处于搜索第三阶梯

而其他关键词,基本上没有用户关注度,排除之!第三阶梯的搜索量非常小,可以作为附加词进行长尾词优化,经过这样一番排除,把优化核心关键词锁定在第一、第二两个阶梯的关键词上!但是,由于是单页面优化,必须只能有一个核心关键词!否则得不偿失。

如何从四个关键词中选取一个关键词呢?选取的规则是什么?是否最热就选谁?是否关键词不热就好优化??

答案:当然不是!

接下来需要考虑的就是:用户搜索对象和切词问题!

b,用户搜索对象

用户的搜索行为决定了竞争词的热度和优化难度,针对“淘宝网”这个网站,用户会怎么搜?用户搜什么?用户怎么点?他们的特点是什么?

第一,第二阶梯关键词,即是用户最热搜索词,即是用户搜索行为词。排除掉老网民,我们把搜索词切入到新网民身上。新网民的特点是:记不住网址,记得百度,他们通常搜索一个网站的关键词是:xxx网首页,xxx网首页链接,除了第一第二阶梯关键词外,淘宝首页,淘宝链接,淘宝网首页,淘宝网链接,淘宝网首页链接,可以作为核心关键词的附加词进行优化,除了以上,网页的“描述”凸显其重要地位!直接影响搜索用户的点击行为!

那么,我们把附加词锁定在“首页链接”上,但是还是无法选取核心关键词,切词形式就是决定核心关键词选取的唯一标准。

c,切词形式/附加词

至于百度的中英文分词技术,这里不予细论,通过搜索比较,由于“淘宝”比“淘宝网”在切词词义范围更大,检索广度和难度也更大,所以放弃“淘宝”选择“淘宝网”,而“taobao”、“taobaowang”是英文切词,其和域名的匹配权重非常之高,由于下面的域名问题,在权衡之下,放弃英文关键词。

至此,最终确定核心关键词为:“淘宝网”,附件词为:“淘宝网首页链接”

2,域名

关键词选取完毕,开始选取域名,域名怎么选?

a,匹配度要高

与关键词匹配度高,与竞争性网站域名匹配度高,域名权重越高,甚至比匹配内容得到的权限还高!

b,地域性要强

地域越强,竞争度越小,搜索匹配度越好!

综合两者,看好taobao-com:.com太贵,地域性不强,不予考虑、.cn被注册、.com.cn被注册、最终选择了 taobao-com.net.cn这个词,域名定下了,下面就是开始规划首页了。

2,页面构成

由于是单页面优化,所以全站只有一个页面,页面内容就成为至关重要的优化因素。

虽然是单页面,也对其进行详细的划分:

a,页头

b,简介

c,正文

d,页尾

下篇预告:

单页面内容构造8大步骤!

如何排他性竞争?

外链是否就是王道?

怎样基于用户优化?

如何让搜索以假当真?

作者:大脚 首发:大脚博客

联系:yanch@vip.qq.com

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