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Google、Baidu搜索结果页面点击分配

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07年的时候在搜索引擎研究领域出现一张Google和百度的点击热图(如下),图的出处未知,但是从图中可以看出google和百度用户行为的显著区别,也可以看出在这两个搜索引擎中排名网站的流量分配的大概情况。

Google的用户点击呈现明显的黄金三角,搜索用户流量基本导入首页排名前三的网站,而百度的用户点击则是比较杂乱。这张图曾经被很多SEO用来强调关键词排名的重要性,尤其是“Google排名势必前三甲”理论的重要。但是这张图虽然给出一个SERP点击热点概况,却无法从中知道在Google首页的10个结果中不同排名之间的真正点击比例。

而在06年,康乃尔大学的学者们进行过一次eye tracking试验,通过试验参与者们使用google的多次搜索查询比较获得了一份相对真实可靠的Google搜索结果页面的用户行为分析。试验结果如下图:

从图中可以看出,Google排名前三位的网站几乎分流了搜索流量的80%,而第一名更是获得了超过半数的搜索流量,第二名和第三名所获得的点击则远远低 于排名第一的网站,前三位点击比例大概是4:1:0.7。第五名网站获得的点击超过第四位(在标准浏览器界面中,Google搜索结果页面第一屏是显示5 个结果,这一结果与第十名点击大于第九名一起表明,首屏最后一个结果获得的注意力是大于倒数第二位的)。排名第七位获得的点击是最少的,原因可能在于用户 在浏览过程中下拉页面到底部,这时候就只显示最后三位排名网站,第七名便被浏览习惯所忽略。调查结果还显示Google搜索结果页面第二页第一位排名的网 站所获得的点击只有首页排名第十网站的40%。

关键词排名一直是被SEO所重视的,而获得SERP首页排名更是最大追求。但是从这份研究结果可以看出,即使网站排名进入首页,所获得的点击流量还 是有很大差异的。所以要追求好的搜索流量,前三甲是势在必得,而第一位排名则更应该是最终目标,毕竟对于一个2万流量的搜索关键词第一名就劫持走了一万了。

这份06年的调研对于现在做SEO而言依旧是有参考价值的,虽然现在的Google搜索结果页面与当时相比有不少变化,譬如增加了sitelinks以 及搜索结果的多样化,但是对于中文关键词搜索而言,google搜索结果页面的变动还是比较少的。而这个调研结果只具备参考价值的原因在于这次试验所做的 关键词搜索数量有限且参与实验者基本为学生,不能完全代表Google用户群体,而且eye tracking试验本身就是很难做到准确度的。当然Google搜索结果页面的点击分配和流量分配到底怎样,Google自己是了解的,只是估计没有我 们是没有机会知道了。

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