当我在寻找搜索行销和广告活动中重要事件时，常常为见解在其中所起的作用感到吃惊。搜索行销仍处于幼儿阶段，但每个人都明白，儿童和青年期也不简单。因此，当我讨论关于社交媒体在SEM活动或是企业网站应该调整其博客或是隐私保护方面存在问题等所起的作用时，似乎所有的一切者是老调重弹，一次性的讲话不断地被重复。根据你所处的位置，搜索行销或者在迅速扩张，向其它活动进军，或者在回归本源。

当我们正确行事时，PPC行销和SEO由于要求严格而且极为复杂，以致于很少有人能真正解决其内在的含义。对于从事这一工作有一段时间的人来说，可以从不同的角度、技术等方面进行分析考虑。SEO和PPC的倡导者在寻求新的方法，社交媒体和标签，消费者导向内容等，而实际上，这些方法都非新的方法。在2000年以前，在线行销就是一个大蛋糕，并分成了相似的小块。这时，在线行销只有SEO和SEM这两种方法。另外一部分则包括草根行销、病毒式应用和开发，旗帜创新等。

2000年，出现了科技泡沫，接着又发生了911事件，这迫使大量的企业压缩在线行销的预算。在在线行销预算方面，只有几个部分仍保持完整，SEO和PPC就是其中的两个，因为行销商能量化其成功或是失败。SEM并没有向新的市场拓展。SEM一直宣称仍在自己原来的位置，如同孩子的父母一样，SEO和PPC只需要快走一点为他们服务。

一家明智的SEM商店应该懂得为其核心产品和服务提供支持，以增强其客户体验，从长远上提升客户的满意度。有些服务可能是新的，而有些则是旧的，但其共同点他们属于在线行销的集体大家庭。如果你没有时间熟悉了解这些服务，你就需要雇用专人去做这件事。

我曾为一家出版发行公司工作，消除人们对电脑技术的不信任和误解，因此，SEO自然成为了我的选择。绝大多数的人不理解搜索引擎运算，因此问题越复杂，我就越高兴。但是，我必须努力工作说服自己去接受新的技术和服务。

每个旧的东西都可能再次成为新的，理解不同产品的需求循环，与理解产品本身同样重要。世界上最聪明的人也不会了解所有的东西，。他们意识到自己所不知的东西，然后或者是确定如何进行学习，或者是在自己身边安排了解这些东西的人。靠得住的SEO和PPC并未远去，你了解他们的时间有多久，则你的工作就有多久。