作者：嘉莉

来源：新榜(ID：newrankcn)

如果你关注了新华社的公众号，应该已经注意到了这款最新上线的答题小程序：

3 月 20 日两会闭幕当天，“新华答题”小程序正式上线。新华社选择了轻芒作为这款小程序的设计和技术服务商。

目前，“新华答题”的用户数已经超过 30 万，产生了100 多万局的答题对战。

这并不是新华社推出的第一款小程序。早在去年 1 月，新华社就推出了首个新闻类小程序“新华社微悦读”，目前用户已经达到 400 万。

“新华社微悦读”页面

那么，新华社推出这款答题小程序的初衷是什么?对于内容小程序，新华社和轻芒又分别有怎样的心得和看法?

强互动+社交

答题让内容呈现更有趣

“答题是一种很有趣的信息接受模式，有很强的互动和社交属性，所以我们尝试做了一款时事新闻答题小程序”，谈到做答题小程序的初衷，新华社小程序团队负责人焦旭锋说。

“我们想在'新华社微悦读'的基础上，更加强调功能和互动，让大家换一种模式获取、接受新闻信息，同时也可为微悦读在产品功能上做一个呼应。”

在“新华答题”小程序中，用户可以直接邀请微信好友，或者与系统随机匹配的对手一对一竞赛，还能在排行榜页面看到好友排名、群排名和技能长项。

竞答题目则囊括了 2018 两会中关于宪法、监察法、政府工作报告、国务院机构改革、代表委员发言等核心要点内容。

“玩'新华答题'的时候，会觉得用这种形式来读两会报告是非常特别的。”轻芒联合创始人兼CEO王俊煜说，他们没把答题类小程序单纯地当做游戏来看，而看作是一种创新地呈现高品质内容的形式：

“在我们看来，答题功能把高品质内容和产品、技术结合得很好，读者可以通过和其它读者进行答题竞赛这个过程来更轻松地消费内容。”

新榜：“新华答题”的特色和定位是怎样的?为什么选择以答题的形式呈现?

新华社小程序团队负责人 焦旭锋：我们把目前这种形式定位为“答题传播”，就是说，利用问答的形式，使受众以“强互动”的形式接收新闻。

这种新闻的传播到达率更高，更令人印象深刻。一些大家曾觉得比较硬的时政新闻在这里也可以实现很好的传播。

 “新华答题”背靠着新华社海量的报道资源平台，同时，我们对题目的权威性、严肃性和准确性都有很高的要求，设有专门的主题工作组，题目要走严格的审校流程。

“新华答题”不搞噱头，不抢风头，我们要让受众通过这种带有社交、互动的新模式去获取新闻，获取有价值、有营养的资讯内容。

新榜：“新华答题”的内容是如何设计的?

新华社小程序团队负责人 焦旭锋：我们专注于“时事新闻”的问答。“新华答题”上线之初，推出了两会专区，里面包含了今年全国两会关于宪法、监察法、机构改革等大量核心内容。

未来，我们还会根据重要的时间节点，推出例如时事新闻、改革开放四十周年等其他版块。主要来源于日常新闻的转化。

作为国家通讯社，我们的报道信息量大，内容权威准确，视野开阔。所以我们有大量的原生内容，同时可以保证内容生产的可持续性。内容权威、生产力强，这也是我们做新闻答题的独家优势。

上线 3 天用户数破 30 万

新华社如何给小程序引流?

为了吸引更多用户使用，新华社为“新华答题”打造了一系列的互动和推广活动。

在“新华答题”小程序中，用户可以通过答题来赢取积分、提升自己的知识等级，还可以把遇到的题目转发给好友或生成海报分享到朋友圈。

如果用户竞赛排名靠前、完成更多好友竞赛或者把小程序分享到更多好友群，还有机会获得手机流量。

焦旭锋告诉新榜，目前答题送流量的效果很好，“最多的一个用户，一个人玩了 400 多局比赛”。

此外，在上线第二天，新华社客户端、新华社微信公众号和“新华社微悦读”都对“新华答题”进行了发布，“共产党员”“半月谈”等多个大号也进行了转发和关联。

上线 3 天，“新华答题”的用户已经超过了 30 万。

新榜：此前新华社曾推出小程序“新华社微悦读”，小程序在新华社的新媒体规划中处于什么位置?

新华社小程序团队负责人 焦旭锋：小程序是新华社新媒体产品中的一个很重要的尝试。我们是第一批发布小程序的媒体。

我们已经有了客户端、公众号、微博等渠道，那么小程序就要有自己明确的定位，要错身发展。

目前来看，小程序在微信当中所体现出来的强互动强社交属性是一个巨大优势，同时它很轻，未来在新闻应用方面还有很大的发展空间，这是媒体机构内容类小程序的优势。

新榜：新华社如何给旗下小程序引流?

新华社小程序团队负责人 焦旭锋：新华社的公众号有 1600 多万粉丝，因为同在微信生态当中，小程序和公众号互推、配合是一个很重要的动作。

同时，新华社有庞大的内容生产机构，新华国际、参考消息等十几个新华社的公众号目前都已经绑定了我们的小程序。

此外，小程序和App目前也已经可以实现技术互通。下一步，新华社客户端的大量用户将成为小程序发展的重要推手。

实际上，我们还做了很多线下的尝试，例如去年在北京地铁四号线的专车、专站，效果也都很好。

“新华微悦读”在地铁进行推广

当然我们要考虑的新媒体业务的全局，未来，我们希望能够实现客户端、小程序、公众号的平衡发展，共同发展。

合作共赢

内容小程序新趋势

“新华答题”小程序的背后，是提供设计和技术服务的“轻芒小程序+”。

去年 7 月，轻芒正式对外发布了高品质小程序生成工具“轻芒小程序+”，免费为内容创作者生成小程序。截止去年 11 月，有超过 10000 个小程序通过“轻芒小程序+”生成。

“轻芒小程序+”能帮助内容创作者在没有开发团队的情况下，快速上手小程序。“就算没有任何技术能力，三分钟就可以完成一个小程序的创建和提审。”王俊煜说。

在用户场景上，轻芒小程序+ 也创新了多种基于内容的互动形式，比如“一起读”、“一起聊”、“马克”等，来帮助内容创作者与读者直接建立联系。

“轻芒小程序+”功能示意

而此次推出答题功能，也是“轻芒小程序+”基于内容小程序的特点，所做的一次尝试。

新榜：这次跟新华社合作推出小程序，是出于什么契机?轻芒在这次合作中扮演了什么角色?

轻芒联合创始人兼CEO 王俊煜：新华社找到我们，主要是看中了轻芒在设计和技术方面的能力。我们也一直在做内容相关的创新，把高品质内容和产品的设计、技术结合得更好。

轻芒之前推出的“一起读”、“马克”等功能就是其中的例子，答题也是我们最新的功能。一个月前新华社找到我们，作为答题功能的第一个合作伙伴，我们全力配合保证了“新华答题”的准时上线。

轻芒是新华答题小程序的设计和技术服务商，提供设计和产品方面的支持。

新榜：什么时候开始准备“新华答题”小程序的?从开发到上线用了多久?

轻芒联合创始人兼CEO 王俊煜：“新华答题”是通过轻芒小程序+ 生成的，新华社使用的是其中最新的答题功能。

其实答题功能是轻芒小程序+ 一直在准备对外发布的功能模块，但我们一直没找到合适上线的合作伙伴，直到新华社找到我们，所以答题模块就第一次在“新华答题”小程序实现了。

尽管它本身没有开发时间，在这个过程中新华社也帮我们发现了许多问题，因此我们也花了许多精力来提升产品质量。

答题功能模块，我们目前也已开放给所有合作伙伴使用。

新榜：新华社这次和轻芒合作推出这款小程序，是出于什么考虑?之后会有更多的跟第三方开发平台的合作吗?

新华社小程序团队负责人 焦旭锋：轻芒是一个很好的合作伙伴，他们很专注在做产品。几次对接之后，双方便达成了合作意向，我们这次合作很成功。

我们非常欢迎各方的机构、单位进行合作，实际上我们已经进行了很多次的尝试。新媒体是共享共赢的，只要盘活资源，大家都发挥自己的优势就好。新华社的优势，大家都了解的。

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