图片版权所属：tag知识库

作者：王雅文

来源：新榜(ID：newrankcn)

在抖音的大型真人秀场上，有个身高不到 20 公分的小姑娘，活在上个世纪。她爱背着手走路，梦想是拥有一双旅游鞋。她刘海被妈妈剪了，近 500 万人关心刘海什么时候能长出来。她叫王蓝莓。

“妈，你觉得好看，那你也剪个酱婶的呗”

「王蓝莓」的作者是王娇，即王蓝莓的原型。她曾是个迷茫的艺术毕业生，兜兜转转之后开创了手指人物动画片。她未曾想过自己会红，却因一条抖音短视频的热播走上短视频红人之路。

王娇和「王蓝莓」之间发生了什么?王蓝莓IP是如何被引爆的?它将走向何处?粉丝增长背后，又有哪些秘籍?

一条 3300 多万播放量的短视频，如何激活一个绘画女孩的艺术生命

王娇是土生土长的沈阳人，生于 1990 年 1 月。 2013 年毕业于鲁迅美术学院油画系，做过美术助教，为外国定制过油画，画过墙画，还给博物馆画过半景画。因为喜欢吃蓝莓，艺名取了王蓝莓。

王娇从小跟妈妈生活在一起(爸爸在日本从事瓷器行业，学习烧窑)，妈妈是小学老师，也是王娇的班主任。蓝莓的故事主要来自王娇童年和母亲等人之间发生的趣事，而故事素材的来源则主要源于平时和亲朋好友的“唠嗑”。

抖音短视频里妈妈的名字叫李荔枝，哥哥叫李梨， 嫂子叫刘莲，一是想符合当时人物调性，二是统一成水果名称便于观众记忆。

她也考虑过东北故事的地域性会不会太强，但是从片子的播放数据和评论反馈来看，这些故事是可以引起跨地域大范围共鸣的。而且东北话本身独有的感染力也会受到观众的喜爱。

在抖音「王蓝莓」之前，王娇曾在各种平台上尝试做过各种美术视频，但一直没有成功，也养活不了自己，一年半左右的时间里基本没什么收入，靠画半景画油画维持生活。

翻看「王蓝莓」早期作品，并不见蓝莓的身影。起初，王娇只是和小伙伴零散拍些搞笑手指动画，葛优躺、大雄和静香、蜡笔小新、周星驰……想到啥拍啥，遇到热点就拍热点。

虽然这些视频也有一些播放量和点赞量，但“想一出是一出”的生产方式让团队对灵感的依赖程度过高，可持续生产力较弱，吃了上顿没下顿，即便单个视频热度瞬间上升，但下一个拍什么是团队总要面临的问题和考验。而且就算有新的灵感冒出来，又需要从零开始做一套新的道具，观众和粉丝的情感也无法沉淀下来，难以形成黏性。

王娇入驻抖音大约一年时间，攒了 30 多万粉丝。这个数量在抖音上并不算多，而且由于产出的不稳定，还会掉粉。团队做了各种努力试图突破瓶颈，构思古装片、战争片，缩短视频长度，把剧情风格改成段子风格，丰富场景和道具……但无论怎么挣扎还是会掉粉，大家甚至一度想要散伙。

直到第 15 个视频，事情发生了转变。

“一个东北孩子的命运。”随着一声中气十足、顿挫有力的片名朗读，画在手上的蓝莓和妈妈出场了，“妈妈，我想吃，牛肉(you)干儿。”“我看你像牛肉(you)干儿。”

“一个东北孩子的命运”系列作品之一

有评论说，东北的妈妈，你想要啥，你就像啥。还有人说，这简直是全国孩子的命运。

“炸了”。

这个视频播放量达到 3300 多万，点赞量 140 多万，直接为「王蓝莓」带来 40 万粉丝，粉丝总量达 70 万。这让王娇对抖音平台的流量潜力和王蓝莓形象有了信心。持续播出蓝莓系列以后，签约了papitube。大约在去年 10 月，粉丝量到达 300 万。

王娇从此抛开一切，全职去做抖音，开始了系统的创作。现在她还接了广告，收入稳定了，可以专职、专心、专业地创作了。