“桃李不言下自成蹊”——此语出自《史记》中的“李广传”。意思是说，桃树或者李树如果长满了桃子和李子，那么它们即使不用说话，树的下面也会形成一条道路。此语也被用来形容老师，比如说“桃李满天下”。最好的老师，就是不用每天检查作业，但是潜移默化之间，就可以让学生出类拔萃。

百度正在做一些事情，并且希望成为这样的老师。老师的学生就是大量的网站人员，也就是苦逼的网页设计师和SEOer。很长时间，百度看不上这群人。

第一，你们不为我了带来利润，我的利润都是依靠竞价客户带来的，优化人员都是通过自主的优化实现网站排名的提升，对于百度来说，你们没有价值。所以，我无须讨好你们。

第二，你们反倒损害了我的客户体验。大量的垃圾信息、虚假信息以及过载信息，让搜索用户使用搜索的体验大为降低，甚至恶劣，比如说通过搜索进行优化的欺诈网站。所以，我无需帮助你们。

第三，我的很多产品失败，你们也有原因。如果不是你们，或许百度知道就是抢先一步的知乎，干净、清爽，没有推广的痕迹。如果没有你们，或许百度文库早就是知名的小说入口，没有盗版和宣传的资料。如果没有你们，或许百度贴吧早就成为了社交的样板，没有各种广告泛滥其中。

所以说，我百度，没有一个讨好个人站以及优化人员的理由。从某种意义上讲，让你们自生自灭，已经是我百度仁慈。

这是百度搜索很长时间内对待个人站以及优化人员的心理。虽然，这群人为百度贡献了大量的信息和内容，但是百度并没有将其视为争取的对象。有一点也足以说明，很多站长需要借助一些站长工具进行数据分析，百度拥有大量的数据，应该很容易就能开发相应的工具，但是百度没有这样去做。反而很多站长工具都是第三方开发出来的。

百度对于个人站心态的变化是由于这样几个原因驱动的。

第一，虽然个人站长没有为百度贡献利润，但是个人站长提供的大量产品，是通过百度呈现给用户的，百度要进一步吸引用户，需要和个人站长联手，提高用户体验。

第二，微博的兴起，让人人成为自媒体，相应也产生了大量，而内容是可以变现的，搜索引擎优化机制是一种内容创造机制，但是创造的大量内容，都是低质量的，百度希望获得高质量内容，那么就有义务帮助个人站。

第三，个人站长以及优化人员用户，同时也是百度其他产品的用户。服务好这群人，可以将他们导入到百度的其他产品线之中，增强其对于百度的黏性。

所以，基于以上的原因。百度开始对于SEO工作进行指导。百度上线了站长平台，为个人站长提供优化的工具和创造互相交流的机会；百度还发布了官方的搜索引擎优化指南，并且已经更新到了第二个版本，虽无新意，都是优化人员长期使用的方法，但是个人站感受到了诚意，这就够了；最近百度还将推出《百度网页搜索质量白皮书》，也能够给个人建站提供一定的指导；除此之外，百度还建立了和站长之间的交流机制，例如被K申诉等等。但是，百度这位老师，真的能够教出好学生吗？需要打上一个大大的问好。

无论是百度还是网站的设计以及优化人员，心知肚明的一点是：所有的网站建设和推广，目的就是实现更好的排名，这一目的导向性非常强，特别是对于没有资金进行竞价的中小网和个人网站来说，排名是首要的，而用户的阅读体验，则是次要的。

百度指导的目的是想要提高收录网站的体验，通过内容建设、网站构架等等方面，所以，百度出台了一系列指导都是为了达成这一目的。按照百度这位老师的教导去做，的确能够提高网站的体验，也能够提高百度对于网站的收录，但是不一定能够提高网站的排名。这是因为，百度的优化本质是一种竞争的关系。如果仅仅是一两个人按照百度的指导做了，并且这种做法是被百度算法所欢迎的，那么网站肯定会排名提升。但是当大家都在按照百度的指示行事，那么，也就是说大家又再次同时站上了一个更高的台阶，没有先后，排名也就不可能很快提升。这就是个体的理性导致的群体不理性。这和买车的道理相同，买车是为了方便，但是当所有人都买了车，那么必然造成拥堵。SEO工作，同样如此。

所以，不可否认百度一系列搜索引擎优化指导文件的出台，有利于改善搜索的生态，但是对于个人站长以及网站优化的帮助是有限的。百度这位老师，为网站优化指明了一条路，但是未必就能够摘到桃子，更是摘到桃子更难了。

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