2014年11月18日，搜狐新闻客户端5.0版发布；两个月后，手机搜狐网3.0版发布。

在手机搜狐网3.0版发布会上，执行总编辑吴晨光做了《手机搜狐网的"水"有多深》的主题发言。这源于搜狐公司董事局主席、CEO张朝阳的一条微博——技术团队是制造容器的，而内容团队是灌水的。

在当今的传播环境下，得移动者可得天下。那么，APP与H5页面谁更胜一筹？搜狐新闻在移动互联网有哪些经典之作？

以下专栏，节选自《搜狐新闻采编规范》第3章"五大哨所 和而不同"、第7章"新媒体时代的直播"、第10章"最终页有大秘密"、第12章"H5页面制作"。

秘笈之一：客户端PUSH规则

相比较于PC端等传统新闻端口来说，客户端的Push是一大特色，通过及时的推送，将重要新闻提醒读者阅读，从而产生较大影响。

（1）Push的原则  Push的重要性决定，要做到"三如"，即"出手如电、惜墨如金、下笔如神"。出手如电，是指反应速度快；惜墨如金，指在50字内传达更多信息；下笔如神，指文笔顺畅、吸引人。

（2）Push的时间  重大新闻发生后尽快推送。除此之外，在早中晚高峰，各需要Push一条重要新闻。早高峰Push一般在7-8时，以重大"硬新闻"为主。午高峰一般在中午12-13时之间，一般以重要+可读性为选择标准。晚高峰一般选择20-22时，以"可读性"为选择标准，一些媒体客户端甚至推出"夜读"模式的晚高峰Push，更突出Push的可读性。一般情况下，每日Push不宜超过6条。

例

早高峰Push：香港"占中"持续70余天,警方于今日全面清障,有激进示威者不断设立新路障,警方或出动7000警力,称会果断执法>>

午高峰Push：

呼格吉勒图被错杀18年,内蒙高院应支付104万国家赔偿;官方启动追责,搜狐快评:制造冤案的执法者须付出代价>>

晚高峰Push：

郑州美女主播孕后查出患癌,为保胎儿健康而放弃化疗;顺利产子却不敌病魔,宝宝百日之际,终因癌细胞扩散去世>>

（3）Push的种类

①重大新闻+独家报道：独家报道主要是重大事件中，搜狐的独家策划、评论、专访、图述等原创内容。此类Push一般是重点推送。

例 国民党九合一选举溃败,马英九再辞党魁;经济承诺难兑现,面对扁案难"硬气";搜狐独家:书生政客马英九>>

②专业领域：财经、金融、历史等重要事件，如股市涨跌、金融新政等。

例 沪深两市短暂冲高后"跳水",沪指创49个月新高后翻绿;牛市初期必定震荡,搜狐邀专家解读3000点后热点趋向>>

③地域：对于全国可能是小事，但对于当地来说就是大事，比如深圳暴雨等，此类Push一般以地域推送为主。

例：[本地]据多位网友在微博曝料称,北京地铁7号线广渠门站工地起火,现场浓烟滚滚(图),目前伤亡不详>>

（4）Push的选择

Push一般选择重大新闻，包括以下几类。

①突发安全事故：比如马航MH370失联事件、吉林禽业大火致121人死亡、7·23动车事故等。

②重大自然灾害：比如汶川地震、北京7·21大雨、舟曲泥石流等。

③重要刑事案件：比如昆明3·1暴恐事件、广州火车站砍人事件。

④重大时政事件：薄熙来案公审、刘志军案公审、李春城被双规。

⑤重大财经事件：光大乌龙指、油价涨跌等。

⑥重要历史节点：胡耀邦逝世25周年等。

⑦重大外交军事事件：东海识别区设立、中国渔民南海被扣等。

⑧重大群体性事件：杭州中泰垃圾焚烧厂人员聚集、什邡钼铜矿人员聚集等。

⑨重要的娱乐体育事件：恒大夺得亚冠、文章出轨门等。

秘笈之二  全媒体直播的启动与组成

A.全媒体直播的启动——

经过多次直播锻炼磨合，目前搜狐新闻中心启动直播流程已经成熟和规范化，按照生产端和分发端划分，直播启动可分为生产和分发两个流程。

生产端：

1. 直播统筹撰写直播推广信息、确定直播间标题、建立直播临时协调群，分配人员角色。

2. 主持人开启直播间，反馈直播间ID，并迅速进行信息录入与更新。

3. 前线记者进行实地或电话采访，完成独家新闻点采写，并视情况获取独家视频，在新闻直播间中发布。 

4. 直播统筹沟通前方与后方，视直播进展指挥完成独家热点策划，并调控信息发布速度。

5. 直播进入尾声时，直播统筹发布结束语，主持人关闭直播间。

分发端：

1.各端口值班编辑和采访部轮值记者监控新闻线索，并按照突发事件启动原则按级别进行汇报，判断是否启动直播。

2.确定启动直播后，直播统筹第一时间向各端口反馈直播间ID，并提供推广信息。

3.各端口值班编辑以直播间为主体，配合各类相关稿件，进行重点推广，并随着直播进程，修改推广标题。

4.直播结束时，直播统筹反馈结束信息，各端口撤下直播推荐位，或视情况进行回顾推广。

B.全媒体直播的重要组成

1.动态消息。最新动态信息永远是受众最迫切希望获知的内容，是直播的主体。

例1  昆明火车站暴恐事件发生后，搜狐新闻迅速连线火车站在场旅客及附近商户，向公众传递暴徒行进路线及行凶细节，披露事件真相。

例2  云南鲁甸地震发生后，前线记者第一时间挺进震中，传递地震灾情最新信息，72小时不间断直播救援细节。     

2.策划增量。随着动态信息的播报，受众希望获知对事件的解读和分析，此时"深度"和"角度"成为直播核心关键词。

例1  马航MH370失联直播中，策划编辑对大量航空专家进行连线采访，通过专家解读，普及航空知识，解答公众疑惑。如在失联初期，公众对飞机如何与地面保持联络、军用雷达如何对民航进行追踪、飞机高空遇险应急处置流程等问题很感兴趣，我们便在直播过程中通过专家解读独家策划等方式满足受众需求。

例2  苏格兰公投直播。搜狐新闻邀请旅苏人士及英国嘉宾进行解读访谈，从多角度解析国际事件，当时到场嘉宾有反对英苏分裂的英格兰人，有支持苏格兰独立的访苏学者，形成两方观点对立，有助于观众全面了解。同时在万里之外，我们的特邀记者采访大量英国普通民众，将民众真实的想法第一时间传递至直播间。不同的身份与国籍，不同的观点和立场，也形成了对苏格兰公投事件多角度的观察。

3.价值观。每一场直播都有灵魂，直播的灵魂是价值观。直播是一次大型的报道，除了信息、增量，更要让价值观伴随这次大型报道传播出去。

例1  南非伟人曼德拉去世后，搜狐新闻万里跨洋直播，成为全球直击曼德拉葬礼距离最近的媒体。在直播的结尾，我们撰写了如下结束语，推广搜狐的价值观：

"我们以搜狐的方式向伟人致敬。因为他向全世界传递的价值观就是搜狐的价值观：平等、自由、博爱。在这样一个具有历史意义的时间节点，我们非常荣幸与你同在！"

"让我们再次咏唱他最喜欢的《不可征服》中的诗句：‘无论命运之门多么狭窄，也无论承受怎样的惩罚，我，是我命运的主宰；我，是我灵魂的统帅。’"

秘笈之三：手机搜狐网"延伸版块"编辑规范

一、"延伸"定位

释义  "延伸"，确切说法应为"重磅"，系手机搜狐网最终页上的新闻推荐位，共计6条。这６条会出现在每条新闻的下部，位置非常重要，目前被称为搜狐新闻的第六大端口。延伸新闻遴选上除了遵循第一章"卖点、价值、信息增量、价值观"四方面的基本判断标准外，更应具备以下特点：

（一）坚持新闻属性

此处主要指狭义的新闻范畴，与财经、军事、娱乐等相对应，可参照闻首对新闻的分类：时局、民生、谈资、天下。"延伸"主打时政类新闻，经过一段时间运行的验证，网友对此最为关注，流量亦最高；而且财经、军事、娱乐等亦有"延伸"板块。新闻"延伸"做"领域"内的新闻能更加专业化，特殊情况如"阿里上市"、"世界杯"等专业领域的大事件时，"延伸"不能缺位，必须保证至少一条的位置体现。

（二）以"延伸"之名推送搜狐独家新闻

"延伸"要成为展示独家新闻、独家品牌的第一窗口。但凡打开搜狐新闻的最终页，就要让网友看到搜狐独家的创造力。目前已经确立了独家原创"延伸"首发原则，如点击今日、数字之道、新闻当事人等，每个工作日晚间11点前推荐到位，标题必须带有"独家"字眼。如此亦可以培养用户的阅读习惯，让网友每天都想来看看搜狐今天在哪方面发力了。

（三）"延伸"要与手机搜狐网首页26条保持差异

1.抢速度。比五大"哨所"抢先发现好稿。如《王岐山隐身一个月 已敲定敏感大案?》一文，"延伸"比"哨所"早上4小时。

2.拼角度。标题、角度、选材应注意和手机搜狐网首页新闻的差异化，要明白最终页推荐的新闻是提供信息增量，若和首页标题等完全重合，同样的内容网友怎会关注？

（四）有空间

因"延伸"的天然优势——在最终页的中下部，所以有相对较大的发挥空间。

新闻直播，此处可放。

时政类新闻的空间可再迈一步，可以更活跃一些。此处的前提是不破底线；不犯事实性错误。

拓展新闻来源，保证劲爆有看点，如微信公众号：察时局、听海、政见、观海内参、团结湖参考、焦点人物、南早中文、青年特稿等等，将其作为"延伸"的有益补充。

（五）价值观

1.最终页在新闻选择、顺序排列、标题制作等诸多方面必须注意，同时要符合新闻伦理和相关法律法规。案例：部分媒体对黄海波嫖娼事件中的卖淫女大肆曝光，"网络游街"。

2.在敏感事件的发声，展现出搜狐新闻作为有影响力的媒体——"铁肩担道义"的使命感。

二、 版面规则

（一）丰富性

"延伸"的6条新闻，要注意包含各种题材，不要全是社会新闻的大杂烩。长期以来，"延伸"已经形成前两条时政新闻+独家+朝鲜新闻+其他的风格。独家必须注明"独家"字眼。在晚高峰时期增加"旧闻新读"，选择1条有看点的历史类稿件，可调和读者的口味。

（二）正面负面平衡

此点需要注意，恶性社会事件类的报道不能超过3条，不要一味追求流量和抓人眼球，导致整个版面戾气偏重。

（三）控制奇闻类数量

经过一段时间的观察，移动端网友对奇闻类关注度颇高，如《女孩葬礼上"复活" 随后再次死去(图)》、《女浮尸被打捞时突然复活 竟睁大双眼》，但是此类新闻不宜过多，版面仅有一条即可，满足读者的好奇心，这不是"延伸"主要的发力方向。

（四）严格控制涉性类新闻的数量

不能超过一条，此点须特别注意。同时，也要注意选择严肃的涉性新闻，天然的话题性加严肃的报道角度，可以获得流量、价值双丰收。如：《揭秘性治疗师:帮八旬老人实现"性福"》。错误案例：《苗条女子裸躺广场衣衫遍地》，这种处理为了抓人眼球想尽办法突出"裸"，只是单纯的现场描述，在一定程度上也算是围观的看客和偷窥者，并且在传播这种恶。经过修改后变为《女子裸躺广场 多人围观拒施援手》，将路人的冷漠凸显无遗，体现了编辑的一种关怀。

三、 重大突发新闻处理

（一）重磅模式

针对时政类1级和特级报道，"延伸"6条新闻全部围绕突发展开。如"徐才厚落马"和"周永康被调查"。

（二）差异化报道

如何在大报道中脱颖而出一炮打响，是"延伸"留住用户的秘密武器。上述两次大案的发力便是很好证明。

1.选择不同的新闻点，抓出核心看点。随着客户端等各类移动新闻端普及，各类快讯网友第一时间便会得知，这个时候"延伸"要做的是继续往深处猛烈挖掘，而非停留在单纯的消息层面。

2.最有看点的新闻放在最高的位置，不必再将"通稿"重复展示。

头条一定要有力度！如：步步惊心!硬汉王岐山三步扳倒周永康

3.炼概念，如周永康被调查中的"改革开放后首个正国级"，"终于等到你"亦反映一种期待。

4.善于用标签串联，这样代入感、节奏感都比较强，以清晰的逻辑给读者良好的用户体验。

5.尺度。如周案之前王岐山神秘消失，"延伸"做出"王岐山隐身一个月 已敲定敏感大案?"的标题，开启了时政类重磅揭秘的高潮，徐案后薄熙来和徐才厚特殊关系的披露亦是如此。

秘笈之四：H5页面设计

（一）我们为什么选H5

先来了解一下（HTML5）的特点：

1.HTML5技术标准已经确定，不同浏览器下有不错的兼容性，而且跨终端，多平台。

2.CSS3 能够实现多种 2D/3D 动画效果，性能比javascript动画好。

3.可以使用 Canvas、SVG 元素绘制图形，而且图形可进行触发交互。

4.HTML5 有丰富的API接口，能获取"3D陀螺仪、重力感应"等设备状态，丰富交互方式。

5.内置视频、音频的多媒体元素。方便集成多种媒体文件格式。

（二）H5产品常规协作流程

确定选题→ 确定内容脚本和流程原型→ 丰富内容与设计→ 设计形式与内容审核→ 前后端制作与兼容测试→ 平台推广。

（三）产品开发协作模式

交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高，需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外，开发周期也相对较长，优质的H5产品大约需要一周到三周，甚至更长时间。

因此H5产品的立项评估要慎重。因为复杂交互做出来的效果，在普通用户看来只有完美和垃圾两种区别，所以慎重立项和生产，从选题、文案到设计、技术执行都要尽善尽美。

（四）此外应当注意

1.兼容测试要考虑多设备多平台，要保证80%以上的用户不报错和不出现影响正常阅读理解的问题。

2.充分考虑用户需求，要重视产品的分享和互动功能，满足阅读外的用户参与感。

（五）制作规范

1.使用符合W3C行业标准的制作方法，选择通用性好的JS、CSS3或HTML5技术来实现前端呈现。

2.在手搜WCMS建立实体时，要考虑三版（触版、彩版、普版有内容可见）

3.考虑三端数据的整合，减少人力资源浪费。评论数据等要注意互通。多使用二维码引导用户到移动端。

4.首页或封面有频道logo和制作团队标识，封底或尾部需出现具体参与人员名单。

操作实例1 

中东罪恶之花——ISIS揭秘（扫描二维码在手机浏览）

从ISIS几个月来的制造新闻话题热度、频繁来看，我们认为这个选题有很多适合视觉表现和多角度分析的地方，很适合做科普解读。从满足制作图表角度做了大量的资料整理分析和设计工作，也更加验证了实现H5产品的可行性。

操作实例2

周永康腐败集团关系树（扫描二维码在手机浏览）

国内周永康事件报道中，搜狐做出了最具形式创新和传播效果的可视化产品。通过一株错综复杂、叶繁枝茂的大树，把这个前所未有的腐败集团在手机上呈现出来。

操作实例3

中国"严打"风暴下的冤魂（扫描二维码在手机浏览）

三次严打都掀死刑高峰，新中国一共进行过四次"严打"。第四次和前三次又有质的区别。需要结合政策和国情分析，此报道最早有长图表版本，但为了更强调时间发展和因果关系，特别考虑了交互版。

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