搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在有关搜索引擎内排名的方式。它听起来有点像火箭科学，这个小部件与那个模块完美组合，添加时间和减少理论后，或许这个公式会比过去产生更好的解决方案。但就像大多数科学技术一样，去年刚在网络营销中应用的技术已经过时。当竞争跳转到搜索排名的顶部时，这些策略都陷入缓慢的半衰期中。

每迎来新的一年，你就必须重新评估那些对营销部门产生重大影响的战略。这些改变的底线取决于能够接触到更多潜在消费者、读者或服务用户的能力，只有竭尽所能提高这种覆盖率才更有意义。以下是2015年你应该采取的7个有效战术：

1.优化移动搜索

在近来的研究中，市场研究机构GlobalWebIndex对全球32个国家的17万成年人进行抽样调查。结果显示，80%成年人现在拥有智能手机，他们每天使用智能手机的平均时间为1.85小时，而2012年仅为半小时。正如谷歌(微博)近来在SEO PowerSuite套装软件指南中提及的移动友好网站数据显示，现在50%的网络流量出现在移动网络上。与以往任何时候相比，你的移动网站都需要在内容、搜索能力等方面与桌面网站看齐。此外，拥有移动友好网站可提高你在搜索中的排名。

还记得你找到正在寻找的网页，但点击内容时却什么都没有出现的沮丧感觉吗？通过解锁传统麻烦的网站元素，比如图片和JavaScript，可以将用户从麻烦中解脱出来。没人喜欢“进入壁垒”，特别是搜索引擎可能在移动网站上降低你的排名。

通过Google Webmaster Tools(网站站长工具)测试，仔细检查你的移动更新。结果显示，你网站中的部分URL可在移动设备上使用。这要求特殊的字符串，要求保持领先的移动地图协议，以及进一步命名空间要求。网站地图更新后，将其发送给谷歌。

好消息是，采用响应式网站设计可以压缩优化同样信息变化所需要的时间和精力。可是，如果你没有时间或资金完成网站的重新设计，你最好建造独立的移动网页，并从一开始就执行强有力的SEO战略。

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2.专注于各类关键词

SEO已经发展了许多年，不再是仅仅与单一关键词有关。我们可以采取昔日的方法确定合适的关键词，并在搜索背后加入用户的意图。给合适的关键词排名可能成为最高搜索位置的破坏者。那么，你怎样才能知道什么样的措辞才能发挥作用？你很可能有自己的一套办法，但你也有可能错过强大的关键词组。了解真正的前瞻数据可帮助你从一开始就定位好关键词，同时移除易引发猜测的词汇。

以Rank Tracker工具和“Suggest Keywords”功能为例，它们可通过17个关键词建议平台轻松汇聚信息，大幅减少所需工作时间。因为你选择的每个关键词都需要很大工作量，包括网页更新、内容创作、文本锚固等，这些都需要投入大量时间和资金。在Rank Tracker中评估关键词的难度得分，根据得分优化你的战略。以低难度关键词开始并不困难，投资它们可迅速获得盈利。

当你在其他平台上评估SEO时，你还可以使用这些工具处理去个性化的客观结果，减少IP地址定位的复杂性。你的移动观众可能在寻找不同的内容，这些内容一般适合桌面观众。你可以通过“先例统计”和关注未来某些特定词语来制定关键词战略。使用谷歌的Keyword Planner，可以通过评估关键词，帮你制定精确的预算计划。

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3.不要忽略社交媒体

在不同地方的不同浏览器上搜索你的公司。关注你的活跃社交媒体网页，比如Facebook、Pinterest以及Twitter等。维持在社交网站上的增长趋势，可促使主要网页在排名中获得提升。最理想的情况是，你的网页将被迅速推到首位，然后通过社交媒体渠道的支持，不断更新内容和加强社区交流。如果用户最初不点击你的网页，至少他们会欢迎你的品牌精髓。此后，可通过宝贵的定位技术，将他们邀请到你的品牌中。

最近，分析学的形势看起来不太好？从SEO角度来看，值得庆幸的是其依然处于动态中，并且有强大的存在价值。如果与你品牌有关的网页不够活跃或账户重复，请关闭它们。你需要过滤用户，让他们看到你想让他们看到的内容，不要让他们失望，也不要因为不活跃或陈旧内容而让他们产生混乱。

你会将Google+网页归入不活跃的社交媒体账号类别中，而去关注其他网页吗？考虑下每天发布的混合内容。由于它还是谷歌社交网络的新生儿，它在搜索中无论如何都会获得优待。

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4.放弃复杂的UX和URL

网站审核可通过多天滚动、记录和使用不同工具进行。即使你认为自己的网站简洁流畅，运行WebSite Auditor这样的程序也没有害处。这种程序是免费的，除非有特别升级要求，比如增加出版、交付客户报告的功能等。你可以通过网站和网页列表，聚焦于重新定向、元标签、主页内容以及编码问题等。在独立网页中减少这些抑制性能的问题，对于提高整个网站的SEO性能非常有意义。

WebSite Auditor还可检验网站URLs和链接的完整性，比如基于数据的动态URLs太长，缺少支持SEO的关键词等。404错误与断开连接都可能影响搜索排名，因此请尽快确认和搞定这些问题。但请注意：在做出任何改变之前，请汇编你的建议，然后将它们发送给你的管理员，以免改变URLs时增加复杂性，引发更多问题。

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5.别为小事烦恼

SEO还将在更大的市场提供帮助。当深入数据和分析时，用SEO技术挑选独立网页、每篇博客贴文以及每个完美网页标题中的问题时，都会更容易。退后一步讲，监督你创造的每篇贴文细节或追踪日常表现是不可能的。相反，有鉴于SEO优化和修复工具将能帮助你。减少你能应付的SEO目标，进行必要性改变，然后再对准下个目标。

6.SEO的“长尾”依然重要

我们需要想想：为什么人们要在网上寻找东西？谁是你的客户？他们想在你的产品身上获得什么？

假如你从事有机果汁业务，搜索“weeklong organic green juice cleanse”这个短语时，你在整体搜索方面可能获得的信息很少。但是如果你能通过SEO策略优化这一短语，提高其排名，产品销量可能会增加很多。因为客户会知道他们想要什么，很可能愿意因此买单。你可能想使用更短的关键词，比如“green juice”，但是了解客户如何与产品互动，可有针对性地增加销量。独特的“长尾”搜索依然占世界搜索的主流，因此请注意在这方面的优化。

7.注重公关

在SEO界，有一个策略依然未发生改变，那就是用导入链接与你的网站联系起来。这种方法有助于创造引荐流量，并增强SEO。为了从最优质的源头获得这些难以用价格衡量的链接，你需要大胆行动起来。积极向关注你所在行业的记者推销你的产品和服务，你需要向他们简单明了地解释为何人们需要了解你的品牌。

运行搜索副词，比如“最好”、“十大”等，看看是否你的竞争者上榜。如果你相信自己的公司能够向这些记者或他们的读者提供真正的价值，那么请构想最佳方案，尽力将流量链接到你的网站。但请不要只关注链接，还要通过它们赚钱。可通过关键词和适当的标签，提供与你的行业相关的重要内容，以建立你在领域内的专家地位。（风帆）