截至2016年，数码广告在广告开支中所占的比例达三分之一，仅位列电视广告之后。

为何会出现此增长趋势？
在2014年至2015年期间，网上消费者增长了14%，他们平均每天上网达6小时。

互联网广告在多元渠道广告计划中占领先地位

有赖于移动设备广告的迅速发展，展示广告成为网络营销范畴中最具活力的类别。据估计，在2016年，横额广告（展示广告）空间的购买或已超过赞助广告（搜索广告）。

什么是「展示广告」（Display）？
展示广告是指在特定第三方网站上投放的网上广告，可以透过多种格式展示（动态横额、影片、图文、间隔）。

展示广告能够提高品牌知名度并增强品牌形象。在客户体验中，它发挥着改变客户观点的辅助作用。

广告客户应先考虑各种渠道如何为品牌带来理想作用，并预先构思好展示广告计划，宣传广告更应如此。

公司建议整体宣传策略和宣传广告的概念，同时还要考虑如何减省制作成本和加快推出时间。
公司则应专注于本地事务，确保主素材完美推出并购买广告空间。

业务拓展可透过两种方式进行，视乎全国／地区而定。

分散式可补足以下限制：

展示广告预算的本地管理

不同地区的不同定位

全面掌握本地节庆活动

安排极为针对性的特殊内容

集中式具有以下优势：

• 全面管理品牌形象
• 产品全球同步推出
• 生产制造的协同效应和过程的准备工作
• KPI关键绩效指标的国际数据汇报

如果说投放展示广告的复杂程度绝不逊于广播宣传，那么若能全面掌握广告制作流程，就能获得卓越效果。

推出成功展示广告项目的建议

至少提前三个月筹备广告

概念设计、置放商讨、媒体计划和创作确认流程通常都需要经历漫长的过程，但这些事项都相辅相成。

而制作交付到广告推出之间的时间则按国家／地区而定。一般来说，广告发布商从收到素材到发布素材，需要5个工作天对横额广告进行测试。亚洲广告发布商则需要10天。某些应用程式内的广告从交付到发布之间的时间甚至更长。

选择优质合作伙伴

公司应投放时间为项目搜集必要的技术和相关经验。

在制作横额广告方面，必须选择能在有限财政资源的情况下可确保品质和效率的合作伙伴。在管理方面，拥有稳健的组织能力和灵活的跨文化理解十分重要。

委托能够化繁为简的协调合作伙伴确保项目的交付、对时限进行监督、提出可能面对的困难并及时提醒有关参与方。这个协调伙伴将跟进项目进度，直至宣传计划结束（现场品质保证）。

预先设定KPI关键绩效指标

公司总部希望能对效果、媒体购买以及创意设计的成效有一个整体概念。
子公司则倾向于获得更为详尽的报告，将其与多元渠道宣传计划相联系。

标签指引的设定尤为关键，它可确保中央数据获得精确解读。网站的分析工具和广告伺服器工具是相辅相成的，因为它们以不同方式对活动（回应率、网页浏览等）进行计量。

协定各方应交付的项目和履行的责任

建议从项目开始之初，即向设计代理商提供精简有效的技术指引，以符合兼容性，例如，IAB（美国互动广告局）的4大标准格式和6大「Rising Star」。就国际化而言：

• 确保讯息清晰明确，适用于所有市场进行本地化。
• 提供高解析度素材，可用于制作所有格式的横额（如重新对齐等）。
• 在排版方面考虑文本的增加率。一篇简短的英文文本的德文版长度可能增加50%。
• 考虑本地特点

了解公司的意见。如果公司需要本地媒体代理商的协助，您就需要搜集广告发布商和广告的本地特点。子公司需要取得媒体指引，确保您的广告计划能够顺利推出。

横额广告应考虑目标市场的技术特点：例如，中国和美国的个人流动设备和基础设施就不一样。文档大小、影片质素以及横额尺寸等因素可因设备的差异而受到影响。

核对并确认讯息与格式是否一致

应根据讯息内容选择发布格式，并根据格式、显示环境和设备（桌面电脑、平板电脑、流动设备）修改创意设计和图样。

对于每个市场，媒体购买根据本地目标（如推出新产品等）决定横额的选择。

确保用户浏览的连续性

并非重复同一讯息，而是尝试创作补充内容。经重新定向显示的横额应与之前浏览的页面相互呼应，登录页面应该强调横额所作出的承诺，从而优化转换。
对于移动设备上的广告，登录页面通常出现在独立的「微型网站」上也称为H5。

以严谨认真的态度管理项目

国际广告计划可能涉及数十家不同的发布商。每个子公司有时会直接与自己的媒体代理商合作。必须有技巧地紧密联系，与所有参与方进行沟通协调。

测试、评估和优化您的广告计划

与展示广告的投资金额相比，素材测试的费用可说微不足道。系统化的优化作业不仅能够持续改善横额广告，也可以持续改善定位、目标和登录页面，可涉及每一个相关市场。

如今，智能手机已成为一个重要的发布渠道，使用智能手机上网的时间占总上网时间的三分之一。由此衍生出新用途、新的消费方式（线上和线下），以及新的广告形式。

电子多媒体文化将文化与科技结合起来，能够提升您对跨文化的适应能力，更有效地开展互联网广告活动。

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