网络营销：练好蹭热点的基本功
说起蹭热点，那几乎是现今做网络营销必备的技能了——哪个品牌和企业不想趁着热点快速火一把呢？快速扩大品牌知名度，顺势还能再带一波销售，何乐而不为呢？
蹭热点，本质就是借势营销，将热点的势能快速转移到自身，增强用户对你的品牌/产品的印象。
一般蹭热点，借的势有两种：
一、周期性热点，最常见的是以节日和纪念日为中心创作。
可以将一年内的节日，根据企业的属品牌或产品属性做一个梳理，不要错过这些明摆着的热点，相关节日可能带来的正面、负面的话题都可以作为素材储备起来。
年关临近，春运、春节等话题是大众所热议的。而春运抢票更是很多用户关心的，诸多出行领域企业都以此为依据做了动作：携程发布了春运抢票攻略、分享好友抢票等，而美团点评作为一家外卖配送平台也推出了春运抢票攻略。
这些举措都可以在短时间内获取大量流量，且颇受好评。
二、突发性不可控事件，比如社会新闻，娱乐八卦，影视爆点等。
当前绝大部分的突发性热点都源于微博和微信，所以获取热点消息应首选微博热搜榜和搜狗热搜榜。同时，头条指数、百度热点、知乎精选、豆瓣精选这些平台也不能错过。
要论将全网热情快速调动起来NO.1非娱乐圈八卦不可，每天都有新的爆点，明星自带流量，碰上个恋情、结婚、生子等大事公布，全网随眼看都是“蹭热点”，但这类蹭热点的的企业和商家大多容易尬蹭。
而这一类吃瓜热点，往往极具时效性，且有些还涉及站位问题。建议大家在事情还未完全明朗前，别急着站队，毕竟现在剧情反转也是分分钟的。
接下来一起谈谈品牌蹭热点的正确姿势。
01.热点有时效性，蹭的速度要快
快速了解热点事件始末，理清核心问题和舆论走向，并确保了解内容的准确性；快速让产品/品牌宣传融入热点话题中；快速在线上与线下进行分享传播，抢占大众视线与话题。
虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。互联网的记忆很短，一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。
蹭热点文章 = 热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享
比如iPhone的新品发布会就是最好的例子，当iPhone新品来袭后，各大品牌商开始了快速抢占“热点话题”的工作，蹭苹果新品的热点。这样做可以让他们借助iPhone原本被大众所理解与接受的品牌热点，来推广宣传自身品牌。
02. 坚守原则和底线
争议性很大的热点事件尽量不要追，政治性、社会性事件千万要谨慎。借势营销有风险，我们需要有一个灵敏的嗅觉，既要有新闻敏感性，也要有政治敏感性，能察觉出哪些热点可以追，哪些热点可能会产生相关负面影响。
还拿今年的新个税法来举例，新政策一出，引起大家很高热议。一度成为大家茶余饭后的谈资。很多为企业提供咨询及人力外包服务的公司也在密切关注这些事，想要蹭上这个热度，那么我们就可以从正面导向来对新规作出一些解读，或是结合自己提供的服务为企业如何应对这种变化献策。
但有一些争议性大的社会性事件却并不适合企业做借势营销。
悲剧事件不适合做营销，但也有例外。
去年北京红黄蓝幼儿园虐童事件，360创始人周鸿祎在事发之后发了一条推文，声称为杜绝此类事件再度发生，360公司将免费为有需要的幼儿园赠送、装载监控设备。360此举获得一众好评，也给品牌带来正面口碑。
所以，对于政治、悲剧、道德这类热点事件，一般情况下并不适合做营销传播，更不适合调侃开玩笑写段子。而360之所以成功借势，在于通过该事件为客户解决问题，为品牌积累了美誉度。
03. 要和自家产品相关联
借势，主要就是借助别人的热点尽可能大地宣传自己，宣传自己的产品。
如何入手呢？
特色！
只要把握住自己的产品特色，总能有符合自己借势营销的热点。看杜蕾斯几乎每次的借势营销都是将自己的产品关联进去，而且几乎每次都是将其产品特点融合进去。
最基本的是，想清楚，自家产品的用户是谁？用户想知道什么？热点里的哪个点可以和产品相结合？如果找不到，建议不要追。
比如杜蕾斯的官方微博，虽然以热点追得快追得好闻名，但他们并不是逢热点必追，而是找到合适的切入点后，建立和品牌的关联性，再来追一波热点，赢得满堂彩。
复仇者联盟首映后，社交网络上关于“剧透”都深恶痛绝，杜蕾斯找到了这样一个点，与自己的产品形成了强烈的关联。杜蕾斯采取巧妙的方式，建立了关联：
不得不说，这波热点，蹭得漂亮！
如果没有关联，要想想是否能建立关联，如果无法建立关联，那不如放弃这个热点。
追热点典范杜蕾斯团队，环时互动老总金鹏远曾有几点关于追热点的建议，今天分享出来仍然十分有意义：
1、是否是正向的。优衣库事件明显是隐私权被侵犯，更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。
2、是否和品牌相关联。有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾，我非常认可。生硬地把热点和品牌关联到一起，不如不做。
3、是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候，直接用明星肖像，是侵权的。在法制的国度里，这一次失误会导致巨大经济损失。
4、受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的，即使有些事你做的是对的，话语上歧义，也可能导致一场品牌的灾难。
5、时间点很关键。虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。
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