投放百度竞价 Ads广告的时候，有时我们会按照习惯选择不同的投放方式。然而，有些不好的习惯会使预算被错误地利用，导致耗尽资金却几乎没有明显的回报。
以下几个常见的错误方法，可能会导致你浪费广告预算。今天我们就一起来看看，怎么避免这些误区！
忽略否定关键字列表
不要忽略否定关键字，它们可以帮助你充分利用你的预算。
在对关键字出价时，需要根据匹配类型为相关搜索字词付费。因此，虽然有一个直接针对关键词投标的广告系列，但如果使用的是广泛匹配，那么你将为一大堆关键字支付预算。
例如，你可能需要支付每次点击50美元，同时不提供免费咨询服务。对于一些寻找免费赠品的用户，当他们点击您的目标网页并发现它不是免费时，他们会离开，而你花费了50美元。
要解决此问题，需要生成否定关键字列表。如果你的预算很高，则需要更频繁地执行否定关键字列表以便跟上。
在百度竞价广告上，一个很大的错误就是直接从标签添加关键字作为否定关键字：
为什么？因为没有考虑匹配类型：
所以，在下次添加否定关键字时，请在单独的文档上创建自己的列表，并按匹配类型分隔。
例如，不必一直阻止关键字“免费咨询”，相反，可以在百度竞价广告的帐户级添加“免费”作为否定关键字。
遵循否定关键字维护的一条经验法则是：
点击次数：如果您每周产生的点击次数超过1,000次，则应该对否定关键字执行每周维护以控制预算。
日常检查：每月检查一次否定关键字列表，并添加任何新的/您不想支付的关键词。
太过依赖自动化
在打理百度竞价 Ads账户时，有的人可能会对繁琐的工作感到乏力，偷个懒选择了流程自动化，自动发送电子邮件、自动化工作流程、自动出价调整，等等。
虽然这些可能节省掉很多精力，但它们可能阻挡了你从优化广告中获取的知识储备。
关注账户动向，而非太过依赖自动化，可以让你快速发现问题。自动化工作虽然有用，但从长远来看，太过于依赖自动化会影响你的全盘预算。
在热门词汇上竞价太多
当你使用热门词汇作为关键字，并花费很多的时候，你就需要注意了。
比如，让我们来看一个流行的关键字搜索术语，例如“SEO工具”。
这是SEMRush数据：单击一下就是10.54美元。这个关键词很广泛，他们想要什么样的SEO工具？SEO工具可以是任何东西。其次，这个热门词汇的竞争对手已经饱和了。在百度竞价广告上查看此术语的热门排名：
这些都是百万美元以上的企业，他们可以负担得起这些营销预算，并且他们长期以这些关键词做广告，他们也有时间优化自己的广告。
所以，我们应该寻找能够带来更高回报的关键词。
例如，查看这个关键词——“适用于小型企业的最佳SEO工具”：
它与搜索引擎优化工具密切相关，但是变得具体，而且竞争也少得多。
预算过于分散
开始使用百度竞价 Ads广告时，选项设置非常多，无论是关键字定位还是预算管理。
而在预算管理方面，容易遇到的最大问题之一就是将预算划分得太过分散。
审核帐户，一遍遍地看到相同的设置：
如果广告表现不佳，请考虑停止过于分散预算，关注单个广告系列。一旦你能够从该单个广告系列中成功获利，就可以增加预算。
当你有足够的预算时，再同时使用多个广告系列。
经常进行实验和测试
就像将预算过于分散一样，另一种在百度竞价广告上滥用预算的方式是经常进行测试。
我们都知道测试很重要，它们确实有效，但这些测试并不适合所有人。
更改次要广告系列因素（如CTA和按钮颜色）可以提供帮助，但它们不会对营收有太大影响。
测试百度竞价广告时最重要的两个因素是——广告素材、受众。
但是，要注意样本，如果样本量较小，测试不具有统计意义。
除非你符合以下条件，否则不要考虑频繁地测试：
每月最少1,000次展示
每月最少200次转化
每月至少500-1,000美元愿意冒险/花费零回报
多个广告系列已经运行至少60天没有变化
做出改变是个不错的选择，但如果它们没有成功，那么你花费的数百或数千美元就没有结果。
前进路上存在很多崎岖，只有不断摸索，才能获得进步。如果你在广告投放过程中存在疑问，或想通过百度竞价广告获得成功，欢迎咨询我们
原创文章，作者：柴叔seo，如若转载，请注明出处：https://www.cxta.com/1724.html
文章评论 本文章有个评论