当百度竞价账户转化不佳的时候,我们经常会考虑重新做物料进行优化,可以选择直接重新做竞价账户,也可以只做某个推广计划。这里跟大家聊下二者的区别及该如何选择。
一、接手新账户、托管账户、考核期都可能都会重新做物料。 |
1.熟悉整个行业搜索词,拓词→分词。 |
2.确定核心上词方向(投放策略)→账户结构。 |
3.网站内容、咨询对接→创意核心卖点、着陆页、账户基础设置。 |
二、重建账户的情况 |
原有账户转化完全不行(必须满足) |
1.账户结构没有重心,不是专业人员搭建,分词不合理 |
2.账户长时间没有增加关键词,需要重新拓词 |
3.移动端消费为主,但是推广计划是电脑端优先,不方便调价及维护 |
三、新建优化推广计划情况 |
1.大型账户,关键词较多,重建难度大,耗费时间 |
2.账户原有物料转化还行,或者只是周期性不稳定 |
3.只需要对核心项目、核心词进行优化,快速见效 |
四、托管中的习惯 |
1.开新户,尽量不影响老户效果 |
2.对于原有物料,尽量只暂停,不删除 |
3.物料勤备份,拿到手,重要调整之前(物料+消费数据) |
4.流量拓展渠道 |
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