虽然标题前半句是说“净网”，但是我们先放下前半句不谈，先说SEO。

在笔者看来，白帽SEO工作，无非是三个要点：内容、渠道以及机制。内容自不必说，外链为皇，内容为王，一言以蔽之，内容的重要性也不言自明。渠道也就是平台，内容发布到什么渠道，是高权重网站还是低权重网站，是论坛还是新闻源，不同级别的平台，获得的SEO效果迥异。

机制，需要稍稍解释一下。SEO在中国经过十几年的发展，已经形成了产业链，在这条产业链中，有人专门负责内容创造，有人负责内容（外链）发布，有人负责评估，有人负责网站代码优化，有人负责平台建设，甚至有人在做产业链的中介和节点，这条产业链如何能够连接起来的？这就是机制的作用。简单来说，就是利益。

解释清楚了SEO的三个要点，我们再来说净网。

净网路线图

这一轮的净网始于2014年4月，根据官方的报道，将在今年11月结束。此轮的净网行动与过去无数次净网不同的是，我们能够从此次净网中发现一条路线图。这一条路线图恰好与SEO工作的三大要点重合。最早是打击网络谣言，包括秦火火、薛蛮子等一批意见领袖中标，这些人无疑是内容创造者，当然在整治内容源头上，顺带的一批谣言网站以及违法网站被关闭和要求整改。随后，净网开始将矛头指向了平台，其中影响较大的事件如百度影音的转型，快播的觉罚款等，这就是最为平台的治理。斩断内容源头，关闭违法平台，固然能够起到“净网”的效果，但是只要净网力度一减弱，新的内容和平台还是会“春风吹又生”，于是净网行动专项了机制，要斩断互联网从虚假内容生产到传播到投递这样一条产业链。这也就是最近打击“有偿新闻报道”的基本逻辑，央视二套一干人等，由此被捕。

通过以上梳理，明眼人一眼就能看出来，净网行动几乎招招指向SEO的核心阵地。虽然，其中有一定的偏差，例如打击网络谣言主要是在微博中开展，但是SEO几乎就是商业造谣的发源地；再例如整治平台主要针对的是视频平台，但是文字平台也有整治之必要，而这些平台是SEO的主要渠道；还例如斩断产业链，主要针对的是电视台，但是高权重新闻网站几乎已经和电视台成为一体。所以，净网进行对于SEO的影响是不容忽视的，特别是后续影响。

净网对SEO的影响

虽然净网的行动面较大，而SEO的范围较小，主要围绕着百度搜索“转悠”，也主要集中于商业领域，但是由于百度需要配合净网行动，所以对于SEO工作的是传导式影响。

第一，净网行动迫使百度进行算法调整。这一点非常好理解，百度早前已经加大了对于违法内容网站和内容的清楚，这是对内容纯净的响应。在整治平台的时候，百度算法也对没有版权的视频内容进行了清楚。目前在斩断产业链的时候，百度也开始调整新闻平台的权重，加大了新闻源站点的清理力度，一些低质量新闻源以及商业色彩浓厚的新闻源被清理。

第二，净网行动打掉了SEO的阵地。内容、平台以及机制是SEO的三大阵地。经过净网行动，进行虚假内容创造的写手减少了，能够发布原创内容的平台，或是权重降低了，或是被关闭，或是审核严格了，这些阵地的沦陷，增加了SEO的难度，也增加了SEO的成本。

第三，净网行动或许对SEO更致命。SEO能够发展到今天的规模，最重要的一点，笔者以为是产业链，形成了内容创造、发布、监测的产业链条，但是现在原本的产业链受到各方面打击，例如有了原创，未必就能发布，能够发布，未必就能登上重要位置。在旧产业链隐退的同时，新的产业链也在形成，这就是自媒体营销产业链、微信营销产业链。新产业链是否比就产业链更健康，还有待观察。

此时，SEO正在自我革命——被迫的。

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