一、网站目标设定及测量

1.1 什么是网站目标？

网站目标必须非常明确，具有可操作性，不是假大空的“赚钱”、“给客户提供最大价值”、“为客户提供完整解决方案”，这些都是模糊的、无法衡量和操作的。对于网络营销人员来说，网站目标就是你想让浏览用户在网站上做什么，你最想让浏览者做的那件事情就是你的网站目标。

1.2 网站目标设定原则

• 现实性，也就是说用户有可能达成，不要给用户增加难度，如果网站想要赚钱，目标不要设定为在线销售，而是设定为让浏览者留下联系方式，或者直接主动电话联系。
• 可测量性，网络营销的一大特点就是有数据提供测量，网站目标也是如此，站长想让用户做的事情应该是可以通过某种方式测量的。比如留下了多少联系方式、电子书下载量、网页浏览量等。
• 行动性。网站目标应该是特定的用户行为，也就是用户要做的一件具体的事情
• 明确单一，目标不能多，只能选择一个最最重要的。

1.3 网站目标的重要性

网站的一切都是建立在网站目标的基础之上，网站目标是网站的指南针。如果网站目标是依靠cpc盈利，那么就应该策略就是提升点击量；如果目标是依靠cpt，那么就应该尽量让用户在网站上的停留时间更长。

二、非流量数据监测

2.1 收录数据

收录是网站排名和流量的基础，尤其是大中型网站，优化不好的网站，经常收录不充分。SEO要解决的重要问题就是，尽可能多的页面被搜索引擎收录和索引。下面几个收录数据需要记录跟踪：

• 总收录数：基本做法就是：site:domain.com
• 特征页面收录：
• 各分类收录数

2.2 排名监测

• 首页目标关键词排名

• 典型分类页面目标关键词
• 典型最终产品或文章页面关键词
• 网站排名

2.3 外部链接数据

• 首页总链接数

• 网站所有页面的总链接数
• 连向网站的总域名数
• 特征页面链接数

2.4 转化和销售

如果网站转化率为1%，100个独立IP带来一个销售，平均每单销售额为50元，那么一个独立IP的价值就是0.5元。

三、流量数据监测

大部分情况下，流量分析要借助于流量分析软件，但是直接读网站日志还是站长和SEO的基本功之一

3.1 读取日志文件分析用户行为

使用谷歌数据分析、百度统计

3.2 使用流量统计工具监测流量数据

百度统计、站长统计、谷歌数据分析

• 访问数
• 绝对唯一访问数UV
• 页面访问数Pageviews
• 平均页面访问数Average Pageviews
• 跳出率bounce rate
• 流量来源Traffic Sources
• 最常进入页面Top Landing Pages
• 转化Goal Conversion

四、策略改进和优化

4.1 收录数是多少？是否收录充分？

最简单的是查询总收录数，与网站实际页面总是对比。如果收录不充分，是哪个部分收录不充分？还是整个网站所有分类收录都有问题？如果所有分类收录比例都很低，可能是域名权重过低，网站导航出现技术问题，或存在大量复制内容。

4.2 哪些页面带来搜索流量？

使用谷歌数据分析

4.3 目标URL排名如何？

使用谷歌数据分析

4.4 挖掘关键词？

4.5 其他搜索引擎流量如何？