根据不同的搜索目的,关键词大致可以分为三种类型:导航类、交易和信息。导航类导航类的关键词搜索是指用户在一个特定的网站,他知道他想去哪个网站,只是不记得网址或者懒得自己输入url,所以在搜索引擎直接输入品牌名称或与之相关的一个特定的品牌。通常这种关键词排名第一的应该是用户想要访问官方网站。
一些导航类型关键字是非常明确的,如QQ邮箱登录,京东商城的官方网站。这个关键字是最符合用户意图的结果通常只有一个,没有其他的解释。某种类型的导航的模糊搜索,如搜索,淘宝,京东商城,用户可能想访问京东商城或淘宝站,可能想看新闻或评论,etc.Navigation类经常大量的搜索关键词。
导航类约占10%的搜索关键字,这是一个不小的比例。即使在百度,谷歌搜索在百度搜索谷歌。用户知道哪些网站想访问我的心,但是在搜索引擎搜索,通常是因为现在用户搜索引擎当使用书签,懒得把收藏的网站,也懒得自己输入url,简单搜索,然后直接点击第一个结果。自己的品牌名称搜索,网站排名第一是必需的。但只要网站没有太糟糕了,这是比较容易做的。
竞争对手或其他相关品牌导航类型关键字搜索自己的机会。在搜索广告,使用他人的注册商标,品牌名称有一些争议。现在通常认为,用户搜索任何品牌,商标,这个关键字竞价任何人都可以,但是不允许出现在广告文案中其他公司的注册商标和品牌的名字。
少限制在自然搜索,用户搜索竞争对手品牌,前面的你的网站没有法律或道德的限制,只要你不使用欺骗手段,如在页面上意味着与原商标,品牌关系(事实上,没关系),销售劣质甚至非法产品。顶部导航类关键字,搜索你的网站,从直接竞争对手品牌搜索流量,是一个可以接受的和一个更精确的方法。
当然,在自己的页面,突出了竞争对手品牌通常不适合。竞争对手的顶部导航类型关键字,加强外部链接和锚文本是主要方法。交易事务类的关键词是指购买意愿的用户有明显的搜索。如网上购买电视、索尼爱立信手机价格",etc.Transactional约占总数的10%的搜索关键词。
明显的商业价值最大事务关键字,用户已经完成大宗商品研究过程,寻找合适的卖家,只有一步远离在线交易。吸引这样的搜索用户,转化率最高。所以在关键字的研究,发现这种类型的交易意图明显的关键词,应优先考虑最高,可以考虑特殊页面优化。
事务的关键词在网站上需要非常精确,用户直接指导的分布最能说服用户购买的页面,而不是分类无关,或者帮助页面。信息信息类的关键词不明显有意购买,也不包含明确的定向搜索网站。如图片、减肥方法,等其他的搜索关键词总数的80%。信息最多,也是最变化形式。
用户还经常在理解需求的阶段,产品的研究。信息类关键词优化,下面长回任务的网站。尽管这样的关键字并不一定导致购买,但是当用户商品研究用户视图也非常重要,一个好的网页设计,良好的副本,使搜索信息用户记住或品牌名称,通常会导致直接搜索网站的用户名后,即导航类关键词,和转换。
网站内容,更大的机会的信息出现在类关键字的结果。
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