为了使得公司网页停留在搜索结果的顶端，每个PPC关键词组都需要单独的管理，以保持竞标额的竞争性。经验丰富的PPC营销经理会扩大关键同组的范围，将访向量低的词组也纳人考虑范围。由于每个广告客户通常需要管理成千上万个关键词组来增加网站的点击率，手动管理是不切实际的。
有些搜索引擎县有自己的竞价管理工具，但是如果广告客户有着不同的按点击付费的计划，那么采用一个工具来统一管理就很有意义了。这也使得对绩效的比较变得更容易。可以被用来管理各种PPC广告网络下多种PPC服务的关键词组，并且可以优化搜索引擎营销的成本。在决定广告投入量的上限时，一般会考虑每点击成本，只要能够将广告保持在你期望的位置上即可。广告位置则取决于你的战略和投资回报率方面的限制。
越来越多的营销经理开始意识到PPC的好处，因此这个领域的竞争日益激烈，进步推高了每点击成本，降低了PPC模式的盈利性。
尽管按点击付费营销-一开始并没有像搜索引擎优化那样负责，但是事实上也需要考虑多种因素。在进行按点击付费营销时，营销经理或代理必须考虑的几个问题。
(1)确定目标
搜索广告网络。你想采用哪种搜索网络平台?在不同的国家应当如何选用?
内容广告。你怎样看待内容广告?完全弃之不用?发起单独的营销活动?使用工具栏置入来定位具体网页?开发不同的创意?还是在谷歌中采用置人型定位?
营销结构。要确保相关的广告能够被搜索者输人的关键词触发，营销的具体方式非常重要。AdGroups对于推送与关键词相关的信息是不是太小了?
关键同匹配定位。如何综合使用广泛匹配、否定匹配、关键词组匹配以及精确匹配?检索项定位。如何确定不同类型下的关键词组，如品牌、类型、具体产品和各种不同的限定词(便宜的、比较等)?
(2)预算与竞价管理
预算。为了达到理想的投资回报率，每点击成本的最高预算是否设在了合适的水平上?为了保证广告全天在线，每天的预算够吗?。
列表排名。你想获得每个关键词下的什么位置?
竞价。对于各个目标关键词，为了达到最好的营销效果，每点击成本的最大值应该确定在什么水平?
时间段选择。已投放的广告是24x7的显示，还是只在特定的日子或时间段里显示(如工作时间或是晚上电视广告的时间)?
竞价管理工具。有没有使用竞价管理工具进行自动竞价管理?用的哪一种?
(3)创意测试和营销优化
(3)创意测试和营销优化
广告创意和文本编辑。如何利用95个字符来形成广告标题和描述，以及用创意来提升点击率(有必要的话降低不合格的访问者点击量)?是否测试过替代的文本?如何测试广告的效果?
目标网页和登录网页。如何完善登录网页?
营销回顾与优化。回顾并完善的工作流程是怎样的，用到了哪些报告?多久被检查-一次，谁来检查?用了哪些检测手段;做了哪些跟进?
专业化与新的付费搜索技巧。这包括本地的、国际的、按电话次数付费、移动搜索。
(4)与其他方式的整合
与SEO进行整合。付费搜索如何与SEO进行整合，才能最大化投资回报率?联盟营销的整合。付费搜索如何与联盟营销整合，才能最大化投资回报率?
与离线营销活动的整合。采用付费搜索营销之后，离线的营销活动的预算和创意有什么改变?
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