选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。

 

核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理地分布在整个网站，形成金字塔形结构。

 

难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目或分类首页;难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面。

 

整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词，首页核心关键词一旦确定，其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。

 

1、头脑风暴

 

确定核心关键词第一步，是列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词，自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

 

建议问自己如下几个问题:

 

你的网站能为用户解决什么问题?

 

用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词?

 

如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索?

 

用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词?

 

只要具备一定的常识并且了解自己的产品，就一定会列出至少一二十个备选核心关键词。
 

 

2、同事、朋友

 

一个人的思路有限，可以找几个同事一起“头脑风暴”。不要给自己设限，想到什么就全都记下来。

 

有的时候公司内部人员对自己的产品太过熟悉，反倒限制了思路，不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司之外的亲戚朋友，要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。

 

3、竞争对手

 

另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件，关键词标签列出了什么关键词？标题标签中又出现了什么关键词?有实力的竞争对手应该已经做了功课，他们的网站所针对的关键词很可能就是不错的选择，如图所示：
 

 

现在很多网站没有写关键词标签。标题标签长度有限，再加上吸引点击的考虑，不一定完整列出目标关键词。但首页正文内容中一定会出现网站核心关键词。

 

无论网站怎么写标签，正文内容是没办法隐藏的，从正文中提炼的关键词通常是很准确的。

 

4、查询搜索次数

 

经过自己及朋友、同事的头脑风暴和检查竞争对手网站之后，再到Google关键词工具或百度指数工具，查询这些关键词的搜索次数。同时，这两个工具也会提供很多相关关键词，也许有前面没有想到也没有查到的。

 

5、确定核心关键词

 

面对这几十个甚至可能上百个关键词，要选出两三个作为网站核心关键词，通常有几种情况和策略。

 

对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站来说，核心关键词最好是效能最高的几个关键词，也就是搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个，这样既保证了足够的搜索量及优化成功后带来的流量，又兼顾可行性。新站、小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上是不太现实的。

 

对于有资源、有实力并且有决心的公司来说，也可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上，只要这几个词不是太宽泛。像前面所说，除非你想打败新浪、搜狐，不然把“新闻”定为核心关键词是毫无意义的。就算把核心关键词确定在搜索次数最多的几个词上，也要做关键词研究，因为次一级关键词在网站上的分布还是需要研究和安排的。

 

有的公司产品早就存在，没有太大的灵活性，也不得不把核心关键词放在产品通用称呼上。这时候可能需要在产品名称前加限定词，才有可能获得比较好的排名。

 

注:本文章中列出的关键词搜索次数、竞争指数、潜在效能等只是示例，请SEO新手不要解读为SEO建议。主要有以下三点原因:

 

（1)作为示例，并没有列出可以判断全局的足够多的关键词。