每个新的Google更新都会将我和其他所有数字营销人员发送回绘图板，以重新制定如何使用关键字和内容以获得最佳流量的策略。每次更新都会使Google算法的复杂程度提升到新的水平，这为营销人员带来了有趣的挑战。我总是迎接挑战，最新的更新也不例外。

 

谷歌的一些东西根本没有太大变化。它的算法仍然对SEO和关键字感兴趣。数字一直在我的营销计划中占据重要位置，它仍然是其算法的重要组成部分。我的策略特别关注SEO，因为它与用户意图有关。“用户意图”是一个让战略轮子在我脑海中转动的术语。那么，用户意图是什么？

 

定义用户意图

 

用户意图正在改变搜索引擎查看内容的方式，并使营销人员更难以破译和构建新策略。从本质上讲，Google不仅仅是在搜索框中输入单词。它想知道并理解“用户的意图是什么？”

 

 

显然，谷歌的算法不够智能，无法读懂用户的想法。然而，搜索引擎足够聪明，可以弄清楚如何落后于用户意图类别。我认识到两类用户意图和SEO，帮助我相应地修改我的营销计划。

 

用户意图和SEO

 

考虑一些英语的特性帮助我理解用户意图和SEO。除非我们知道适当的背景，否则我们不能总是用面子来说话。例如，当您听到“jam”这个词时，您会怎么想？你想到今天早上的交通拥堵吗？也许你把你的脚趾塞进门里，你仍然感觉到疼痛。也许你在午餐时用花生酱和草莓酱包装好吃的三明治。

 

如果用户在搜索框中输入“jam”一词，Google就想知道用户想要的上下文。通常，用户正在根据关键字查找信息，或者他们只是在寻找有关该主题的一般信息。

 

当单词“jam”出现时，Google必须根据其满足用户需求的方式找到评级。该评级介于“未能满足”和“完全满足”之间。搜索引擎可能会提出有关所有三种含义的查询，因为“堵塞”是一个含有多种含义的含糊不清的词。在这种情况下，Google的规则不允许“完全符合”这个词。

 

用户意图与 询问

 

谷歌对含义不明确的词语反应不佳。新算法寻找关于用户意图与查询词的线索。用户意图通常遵循以下方式：

 

•他们想做的事情

 

•他们想知道的事情

 

•他们想去的地方

 

Do，know，go是Google尝试解码的用户意图。搜索单词可以表示用户想要进行交易或做某事 - 预订酒店，买书，找工作或购买一罐神奇的草莓酱。

 

 

根据我的经验，搜索他们想要或需要的东西的用户大约一半时间使用他们的移动设备。他们通常会在桌面或笔记本电脑上进行在线搜索并最终完成交易。谷歌认为许多移动用户正在进行初步浏览。

 

换句话说，告诉搜索引擎用户想要实时了解某些内容。它们是信息词。例如，它在另一个时区的几点钟？商店什么时候关门？火车什么时候到达？什么时候交通拥堵减轻了？

 

Google经常在页面顶部放置知识帖子，位置为零，为用户提供他们正在寻求的一些信息，而不是全部放弃。位置零帖子可能会让您了解某个目的地的交通流量，但您必须点击以实时查找流量状态。

 

如果人们不想做某事或知道什么，他们就知道他们想去哪里 - 在线，就是这样。他们知道足以告诉谷歌他们正在寻找的网站类型。有痛苦脚趾的用户会告诉谷歌他们需要去一个告诉他们如何让感觉更好的网站。

 

语音激活开始在go搜索中发挥重要作用。普通大众只是熟悉Siri和Alexa。随着越来越多的人熟悉语音激活，并且语音激活变得更加复杂并且翻译得更准确，技术将使Google更容易识别搜索和搜索之外的搜索。

 

向前迈进，对具有多重含义的含糊不清的词语和词汇保持战略性。我仍然会优化关键字和搜索引擎优化的内容。我只是从用户意图的角度选择我的关键词，并考虑do，know，go的影响。Google更新和数据分析会告诉我何时需要修改我的策略。