衡量你的搜索引擎优化表现是至关重

 

我们很幸运能够访问一些令人难以置信的强大和有用的搜索引擎优化工具 - 免费和付费 - 帮助我们了解什么是和不在工作。

但是，您应该使用这些工具来衡量哪些指标？

如何衡量搜索引擎优化：3个关键问题

总的来说，我喜欢考虑什么对测量有意义。

它归结为这三个关键问题：

我能测量什么？

您可以尝试测量数千种不同的度量标准，但只能测量一个有限集。

例如，如果您在为财富500强公司工作，那么您可能拥有客户覆盖面，A / B测试，市场份额，收入以及其他许多指标的数据。

但是，如果您正在为一家专注于小型电子商务网站的单一零售商店的小企业进行搜索引擎优化，那么您可能更依赖您的直觉做出决策。而且，正如那样有价值，它不可衡量。

什么对我的老板和/或公司很重要？

你必须让老板高兴。

也许你每个季度都必须达到收入目标，或者你的老板更关注流量甚至是你在Google中的平均职位（稍后会介绍更多）。也许他或她只是想为自己的名字第一。

其中一些指标是合理的，有些则不那么重要。

最终，你必须衡量将让你的老板或顾客满意的事情。确保你知道他们的成功。

我可以控制什么？

你可能不想衡量自己无法控制的事情。

例如，如果您无法更改网站上的内容（不要嘲笑它发生），或者如果您没有能力让IT代表您进行更改，那么您就不会想要测量那些与那些你无法控制的元素相关联。

在一个完美的世界里，我们可以影响多个领域的变化。但是，实际上，我们常常把我们的手绑在一起。

不要评估自己不能影响的事情。

好的，现在你已经回答了这些问题，现在该开始测量了。

这里有四个你应该测量的关键领域。

1. SEO交通

您应该追踪从搜索引擎来源推送到您网站的流量（访问量）的数量和趋势。

您可能只想跟踪Google有机流量，或者您可能想要跟踪其他搜索引擎或整体有机物。

很多人  追踪有机流量  占正常流量的百分比，但我认为这个指标存在很多原因，其中最值得注意的是，付费活动的任何波动都会导致该指标无用。

网络研讨会 - 10种通过AdWords和Facebook

吸引更多客户的本地策略发现10种策略，本地化付费搜索和Facebook广告以获得更多转化和收入。加入DialogTech的Blair Symes和Katie King参加我们下一个赞助的

我喜欢跟踪网站的某些部分的流量：

主页。

分类页面。

产品或信息页面。

博客或新闻页面。

这有助于我更有效地缩小某些努力对我们成功的影响。

2. SEO位置或排名

很多SEO专业人士都记录在案，表示他们讨厌排名报道。他们认为排名是一个非常有缺陷的指标。

总的来说，这是事实。通过个性化，本地化，众多搜索功能（例如特色片段，知识面板）以及SERP中发挥的许多其他变量，表示您在某个术语中排名第一没有多大意义。

相反，我鼓励我的客户观察趋势。

将类别中的关键字分组并长时间跟踪它们。随着时间的推移，查看这些关键字的平均排名。

衡量结果的“真实排名” - 是否为有机排名第一，但实际排名第七？

跟踪关键字排名的页面。它保持一致还是波动？这可能表明这个短语的内部竞争。它对于某个特定组/关键字类别的排名真的很好吗？这可能表明你在这个页面上做了一些事情; 您可以将其应用于您网站的其他区域。

3.客户参与

这是一个非常难以追踪的因素，因为它可能由许多不同的东西组成。

最终，这是你想知道的：一旦你访问了你的网站，他们是否采取某种行动？这个行为可能因网站而异。

一个网站可能希望客户闲逛并阅读大量网页，在这种情况下，网站很长一段时间，并且每个会话查看的许多网页可能是理想选择。

另一个网站可能希望客户进行购买，在这种情况下，销售漏斗和进度是理想的。

而另一个网站可能希望客户完成一个领导形式，在这种情况下，领导形式的完成是理想的，这可能需要很少的步骤，可能根本没有漏斗，现场时间很短。

有些网站会希望返回客户，有些网站会希望新客户。大多数人都想要两者的良好结合。关键指标通常是SEO推动的新客户数量。

尽管客户互动度量指标差异很大，但它是衡量SEO成功的关键因素，它应该成为您整体目标的一部分。

4.收入或信息生成

最后，我们来看看大多数网站最重要的内容。收入。

这可能以完成销售的形式出现，或者可能是质量线索的产生。

收入很容易追踪，但人们经常挂断的地方是线索追踪。

我和几个客户做的是建立一个潜在客户跟踪系统。当他们成为领导者时，他们所做的第一件事就是使用类似这样的点来分类：

线索矩阵

通过对潜在客户进行分类，他们可以让SEO团队知道潜在客户每周产生了多少“积分”。然后它就成为一个可以被趋势跟踪的可行的指标。

结论

这四个关键的SEO指标只是一个开始 - 每个都非常重要。但是还有更多的方法来衡量搜索引擎优化。

所以如果你还没有衡量你的SEO成功，不要再等了。立即开始！