作者我研究直通车这么久，却独爱直通车的定向推广，定向推广是淘宝反向推荐，淘宝人群的千人前面，只会把我们的产品推荐给需求这类产品的人，自然整体的投入产出会比较高。

废话不多说，先看看小编操作的几个数据，定向兴趣点，整体投产3以上

手淘首页一天将近4000UV，整体肉产3以上

看到效果了把，那接下来我为你们解读定向的原因，看懂这些原理，并按照我们的操作思路，并按照我们的操作思路，踏实落地，你的定向效果一定也能翻2倍以上。这个是咋花2个小时写出来的文章，

大家一定要看完，并回去执行，不要浪费我的心血啊。

定向的操作，我分三个部分给大家解读

一、 定向推广原理

二、 定向推广的展示位置

三、 定向推广爆破的7步必杀技巧

1. 定向推广的原理

首先我们弄清楚一个概念，就是定向推广的作用方式是怎么样的？这里我们与关键词推广做了一个对比。

通过上述的流程图，我们可以知道定向推广跟关键词的作用方式不同的地方。

A. 主动和被动的区别：

关键词推广是买家主动表达购物需求，来让系统给他宝贝展示的过程，而定向推广则是系统根据买家的过去行为来推测他的购物意向，来把相应的宝贝展示到他的面前，这里呢，买家其实是被动接受的。

B. 时效不一样：

关键词是即时反馈的一个过程，而定向推广是一个延时展现，系统要先判断你的行为，推测你的购物意向，然后再进行宝贝展示

C. 系统判断买家购物意图方式不同：

关键词推广是通过关键词来判断，而定向推广是根据买家的过去行为。

那如何才能江定向的原理做好了，我们先得了解定向推广中的两个概念：

人群标签、人群池塘

首先来说下人群标签，这个在定向推广中是用来识别人群的一把钥匙，其实就是相当关键词的作用，

在目前的定向推广中分为访客人群标签和购物意图人群标签。

他们怎么产生的呢？

访客人群标签这部分就不多说了，这是最基础的人群标签，一个是喜欢我店铺的访客，一个是喜欢同类店铺的访客，根据买家的店铺行为产生两个标签。

我们重点要说一下购物意图人群标签。

购物意图人群标签.图片

如图所示，定向推广里的购物意图人群标签其实是系统根据我们所推广宝贝的宝贝标题和宝贝类目属性相结合做一个综合判断然后分配的。

我们知道，拥有的人群标签越多，意味着我们能覆盖的人群面就越大，这里我们又会产生一个疑问：

怎样才能获取到更多的人群标签呢？此处重点(******)

秘密就在我们的宝贝标题上面，我们之前做过一个测试，给两个相同类目的宝贝写上不同的宝贝标题

，去观察他们定向的购物意图标签情况，得到了下面的结论：

宝贝标题所涵盖的宝贝属性越多、宽度越广，那么系统给它分配的购物意图便签就会越多

所以我们在进行定向推广的时候，要尽可能的去优化好自己的宝贝标题，为我们的工作提供便利

1) 接下来我们来看一下另外一个概念：人群池塘

顾名思义，人群池塘其实是一个同属性人群的集合，它又是怎么产生的呢？

很好理解，系统对买家在过去的搜索、浏览、购物车、收藏等行为进行分析，最终判断出一个购物意向，然后把意向相同的人群归类到一个池塘里，这就是人群池塘了，准确的说是：以购物意图为导向的流量池塘

在弄明白上述两个概念之后，相信大家对定向推广这个工具会有一个新的更深入的认识，我们在进行

定向推广工作的时候其实就是把宝贝通过对人群标签的出价来匹配到不同的人群池塘中去表现的一个过程

2. 定向推广的展示位置

pc端：淘宝首页猜你喜欢、收藏夹热卖单品、购物车掌柜热卖等

移动端：手淘首页猜你喜欢、手淘消息中心淘宝活动

这里只列举了主要的一些展示位置，具体的可到阿里妈妈自行查看

下面告诉你们定向推广的计划执行步骤了

3. 定向推广的初步操作

A.准备工作--种子计划

上面的内容中我们已经明白了人群池塘的概念，定向的操作其实就是一个入池的过程，我们需要通过