刚刚在seo群内一个企业主告诉我，他在淘宝找了做seo搜索引擎排名的，在交了首付后，对方却跑路了。对方刚刚在淘宝开店，然后展示了很多“SEO成功案例”（所以他就相信了对方），并且收费很低（200块一个关键词包前三，这个真实的白菜价，却不料向来便宜的都是最贵的。），却没有料到对方竟然会这么做，而且受骗的不止他一个人……

面对这样的倾诉，我只能深表同情，因为很多需要seo的企业不懂一些所谓的seo潜规则，就会被一些人所利用，比如seo成功案例。前不久我在一个SEO群内也被别人向我推荐seo服务，并且给我展示了很多“seo成功案例”，我笑而不语。后来他干脆拿了他的seo博客给我学习，我看了下里面的文章，神奇地发现竟有我的2篇seo软文（非本博文章），而且首段与末段被修改得面目全非，霎时我和我的小伙伴们都惊呆了……

对seo案例，不熟悉的人首先关注的就是搜索引擎排名，其实要知道seo成功案例并不能用排名来代替，比如那个人给我的seo案例，有些词排名表面看还是不错的（购买了链接而且竞争度低），但是点击进去一看，就存在很多seo问题，比如常见的seo特征“文章不对标题”、“文章内虚词漫天飞舞”、“标题都是凭空臆造的seo关键词”、“做机械的企业站竟有很多seo文章”、“数学没有学好，文章内段落顺序是32145”……这些很明显的特征都出现了，一个再牛逼的seo案例都会黯然失色吧，如果再查询下seo数据，就会更加令你竟无语凝咽了……

而且单以seo排名而言，排名好并不等于seo技术好的，很多排名好的seo案例也有很多的不为人知的事情，比如：

第一，失败率大于成功率的seo成功案例。别人给你看的都是成功的seo案例，你也不知道他背后失败了多少。如果他给你展示了100个成功案例，你被震撼了，也许他一共做了1000个网站呢，那么成功率只有10%，如果他做了甚至是更多的站而成功了这几个，那你只能求阿弥陀佛保佑你在成功的概率内而不是在其外。所以看成功的seo案例，不一定是看排名，而是了解他们成功的秘密，但是由于看案例的人大多不懂seo，也就无法了解背后秘密，只能看着seo排名不错就认为是不错的，也因此很多人喜欢展示seo成功案例。

第二，是谁操作了seo成功案例？互联网的网站那么多，信息更是多得不胜其数，别人给你展示的seo成功案例，并不代表是展示者所操作的，你又如何知道呢？且不说很多小案例鬼都不知道是谁碰巧把排名做起来的，就是大网站比如途牛的，至少被十多家seo服务公司被他们展示成他们的案例了。大网站尚且如此，一个名不经传的小站，其成功案例的所有者是谁，真心很难分辨的。很多时候，也许别人只是在一个大站上说了一句话，或者发了一条外链，都给这个站拉扯上了关系，说成了自己的案例。须知一个成功网站或许经过了很多seo的手，也许是一个团队的功劳，而其中一个人未必会有那么大的成功。（比如焦大曾经写了一篇“用户需求分析浅浅谈”，其中提到了58同城招聘频道的一个小case，后来此文被58的seo看到，进行了修改，我是不是也可以把58同城的seo成功归结为我的seo案例？……）

况且别人做个小网站的话，比如seo服务这类小词，或许根本不用自己动手，找一个外人就可能把排名做上来了，然后说是自己做的，当作成功案例进行展示，又有谁会知道？（其实，那个淘宝的骗子就是这么做的……）

第三，排名的成功seo技术只是一个方面，比如同时做一个关键词的排名，在前几年做和现在做，难度很明显的差别很大；给一家有资源（比如知名品牌）和无资源的企业做，难易程度差别很大；一个大型网站的seo上面支持程度，可能是seo成功的关键。以seo操作者自身而言，自身所拥有的人脉资源和知名度等，也是很重要的一个方面。拿个例子，以“seo培训”的排名而言，其实慢慢的发现，排名已经不仅仅是所谓的seo资源、seo技术所能做的了，特别是最前面的几个位置，会涉及到一些做seo的也许无法做的地方了。前不久，一个做seo培训的给我说，我只是不想做seo培训的排名，想做的话，你们都会在我下面。笑而无语，实话说做seo培训的谁不想有这个排名呢，但是谁都无法保证能稳定这个词一直在首页，经过多方面综合考虑所以很多机构才放弃的。（而你没有操作过，可能会觉得我一定行，我有外链资源，我有seo技术……）

第四，seo成功案例的长期性与阶段性。其实，百度官方在做seo建议时候也说了，看别人的seo案例也要注意下是否有长期稳定的案例，这个其实现实有些难度的，比如你现在去看也无法看到N年前这个站是否排名很好，或许N年前根本不是做这个的。其实如果能了解seo的话，你可以观察下他的seo操作手法，或者可以了解一二，但是很多时候也不现实。

为何这个也很重要，举个例子而言，在2011年的时候，seo行业其实出现了一种seo操作方法，一些网络服务公司买了很多二级域名和二级栏目，然后网络服务公司在这些可以控制的二级域名和二级栏目下发大量的超链接以此来为别人做排名，以此牟取利益。这是很典型的SPAM手法，刚刚出现的第一年，效果非常的显著，于是很多急于求seo效果的公司纷纷加入（特别是很多深圳公司），但是2012年的6.28却给他们带来一场浩劫……

任何一个seo模式都是不靠谱的，做seo只有从用户出发。所以看seo案例时候，一个最简单的方法企业主你可以把自己看成用户，你会觉得这么做有意义吗，假如这么个站有排名，你可信吗，你觉得有价值和意义吗。把自己当成别人，其实seo成功案例从长久看，用户喜欢的才能长久稳定，否则再好的排名也是虚无，再牛的seo技术也是枉然……

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