也许，不是当豆瓣错过了什么风口或是红利期的时候，它会死掉，而是当它开始变成不是它自己的时候，它的生命力才开始真正的失去生命力，变得衰老。

来源：三节课（微信号：sanjieke01）

作者：吴思

2015年4月，在一个我觉得很厉害的人的安利下，当时还在上大三的我注册了豆瓣，成为了它的一名普通用户。

那个时候，身为一名互联网小白的我还不知道，豆瓣在许多人眼中已经是一款显著进入了“衰退期”的互联网产品。

高报网如果要看数据，近几年的豆瓣可以说是毫无争议的处于“失势”之中。

根据Alexa的统计，豆瓣的网站排名在过去一年内只降不升，且降了500多名。鸟哥aso提供的数据也显示，豆瓣APP在APP榜上的表现一直不佳，免费APP榜上排在200名以外，最差的时候掉到将近300名。这跟常年霸占着APP榜首的APP抖音相比——抖音 Tik Tok甚至还刚刚登上了苹果商店全球下载量第一名，确实是光芒暗淡了很多，各方面都不可同日而语。

如果说这些数据都不能直观的反应出移动互联网时代豆瓣的颓势，我们可以再来对比一下同为互联网社区类产品，在2012年前后曾经和豆瓣用户体量所差无几，一时间齐头并进互为瑜亮的微博。

如今，豆瓣的日均UV是200万多一些，而微博为一亿多——5年过去，创办于2005年的豆瓣与2009年才开始发展起来的微博之间，前者在日均UV上要比后者差了50倍都不止——如今豆瓣的日均UV只是微博的零头的零头。

由于这种颓势，这几年主流的商业分析中，豆瓣似乎都不在分析师的眼中，很少有人去探讨豆瓣的功能更新或是运营动作，背后的意思已经很明显：豆瓣早已不是一个可以吸引流量的明星产品了。

 

除了数据，豆瓣的“衰落”在很多层面看起来都是清晰可见的——

豆瓣的最后一轮融资，是2011年完成的5000万美元C轮融资。从那时到现在，移动互联网的大潮席卷整个世界，而这一切似乎与豆瓣全无关系，近8年过去，豆瓣再未完成任何一轮融资。而在2011年才开始创办，日后一度跟“豆瓣同城”和“豆瓣小组”颇有几分相似的陌陌，早已是一家近百亿百元市值的公司——豆瓣，似乎错过了整整一个时代的机会；

曾经在豆瓣层出不穷的“北京吃喝玩乐”、“买书如山倒，读书如抽丝”、逼组、景涛咆哮组等在整个网络世界中都具备象征性意义的小组，现在都早已烟消云散。现在，你已经很少再能听到有人说起还有些什么有趣的豆瓣小组；

曾经，每一年岁末，整个互联网世界中都会疯狂流传着“豆瓣上年度评分最高的100本电影”、“豆瓣最值得阅读的100本书”等等被文艺青年和伪文艺青年们视作圣经的各类榜单，如今，你也很难再看到它们的身影；

豆瓣的产品更新和升级似乎也不再能够得到主流互联网世界的关注。前段时间，豆瓣发布了新版本的豆瓣音乐APP，并精心设计了“音乐地图”这样颇具特色的功能，然而，你几乎在各种媒体上看不到关于这款APP的报道。

......

如此种种，让人很容易相信，豆瓣的衰颓似乎已经是一个不争的事实。

如果从行动来看，豆瓣团队似乎并未放弃过试图“重回巅峰”的努力——

2014年，豆瓣在原有的“豆瓣小组”、“豆瓣读书”、“豆瓣FM”之外又推出了一个名为“豆瓣”的独立APP，试图要将此前被散落在十几个APP中的各种“书影音”、互动相关功能重新整合到一个APP中；

从2014年到2016年，豆瓣顶着无数用户与非用户的一片骂声，持续进行着豆瓣APP升级迭代，连续发布了2.0，3.0，4.0等几个大版本，且每一个版本都有非常大的改动；

2016年，豆瓣推出了自己的第一支官方广告：《我们的精神角落》；

2017年，豆瓣宣布进军图书出版行业和影视行业；

2017年，豆瓣同时上线了全新知识付费栏目——《豆瓣时间》，进军知识付费战场；

然后，这一系列努力，似乎并未见到太多成效。上面我们看到的数据，已经一定程度上可以说明问题。
 

这期间，坊间甚至开始有观点认为，豆瓣走不好商业化道路是由于其文艺气质决定的。因为它最核心的、最具备价值的内容不具有大规模传播的特质。这相当于给豆瓣判了死刑：这场仗不管怎么打，豆瓣都不可能赢。

某种程度上，豆瓣身上，多少充斥着一点“烈士暮年”的意味，映射着诸多壮烈、惋惜与不甘。

然而，如果静下心来思考，豆瓣真的已经失去了它的生命力，注定将要走上消亡之路了吗？