关键词优化是指把网站里面的关键词进行选词和排版的优化达到优化网站排名的效果，搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。关键词优化是让网站目标关键词在某个搜索引擎上得到更好的排名，让更多的用户都能快速的查找到自己的网站关键词。

在对网站进行SEO优化时，关键词布局则是重中之重，SEO推广人员必须要根据用户的搜索习惯结合产品的分类、属性、性能参数、产品的地域与竞争度及自身的优劣势进行关键词的布局。否则即使关键排名到首页，也可能没有点击率和流量，更别说转化率了。在网站的建设及优化过程中，必须要根据实际情况作出判断，热门的关键词尽管流量大，但是竞争度也相对较大，并且不一定会带来相应的转化。在行业竞争度激烈的情况下，如何根据公司SEO的整体实力以及产品策略选择相对应的关键词呢？

一、利用关键词工具挖掘

关键词挖掘工具是每个SEO推广人员几乎每天都要用到的分析工具，除了挖掘关键词以外，还可以根据关键词进行用户的行为与搜索习惯进行分析，SEO推广人员常用的关键词工具包括站长工具关键词工具、爱站关键词工具、词库网关键词工具、百度关键词规划师以及5118关键词分析工具等，这些都是大家耳熟能详的东西，可以相互参考使用。

二、定期针对用户回访对产品做出调整

无论你是做产品销售与服务，从关键词推广的角度，对老顾客定期的回访，有利于提高用户粘性，同时你可以直观的了解产品出现哪些问题，有什么地方需要改进，它的使用方法是否可以得到优化。针对老顾客提出的问题，都是具有极高的搜索需求，你只需要筛选所有问题中的特定关键词，利用关键词工具进行拓展就可以。

三、利用百度指数和360趋势对关键进行评估分析

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。你可以研究关键词关注趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征。还可以从行业视角，分析市场特点、洞悉品牌表现。360趋势是以360产品海量用户数据为基础的大数据展示平台,可通过搜索关键词,快速获取热度趋势、理解用户真实需求、了解关键字搜索的人群属性。通过这两大大数据分析平台，可以直接锁定关键词的搜索趋势及用户的行为习惯。

四、竞价排名关键词分析

对于每一个关键词竞价排名，我们都十分清楚，它的关键词推广，转化率相对较高，才会有营销人员愿意花费巨资，在这些关键词投放上，你可以利用百度SEM后台的关键词规划师，进行查看相关内容。同时也可根据关键词竞价的点击量和转化进行分析，从而调节官网关键词策略的重心与针对性布局。

五、知名问答平台采集与整合产品相关的关键词

对于问答采集，它实际上是一个需求调研的过程，它可以直观的反应出某个时间节点，大家对于哪些关键词特别感兴趣。可参考的问答平台包括知乎、百度知道、以及一些付费问答的相关问题，特别是行业知名人士回答的相关问题。收集热门与产品相关的关键词，分析用户的需求以及产品的优劣势，做到知己知彼。

六、利用网站统计工具分析关键词的搜索来源

网站统计分析工具是流量统计系统与网站数据服务平台，提供网站流量监控、统计、分析等服务。常见的网站统计工具有百度统计、友盟cnzz统计、谷歌分析师、我要啦统计、51yes网站流量统计以及GoStats网站流量统计分析等；利用网站统计工具查看关键词的搜索来源以及搜索习惯及关注点，然后在进行关键词策略的布局。

除了以上的关键词研究分析方法之外，乐天SEO培训SEO推广人员还应关注三大搜索引擎搜索框关键词的相关搜索与下拉搜索以及自身产品与竞争对手产品的口碑评论，并定期总结来自官方社交媒体的产品体验与期望，时刻监控竞争对手的口碑，这有利于挖掘稀缺性内容，为关键词推广提供内容创作的素材。