营销人员在概述入站营销策略时，也面临类似的选择，特别是在通过链接产生流量的时候。因为营销人员必须在白帽或黑帽链接的构建策略之间做出选择，以提升他们的内容营销努力。

在最简单的形式中，白帽策略强调了一种遵循搜素引擎优化规则的策略，尤其是在质量内容方面。黑帽战术采取了一个完全相反的策略，选择了一种更积极的方法，并且不害怕改变规则。

每一种策略都有它的优点和缺点，这篇文章将会仔细研究每一种策略，并帮助你确定你是否想在复杂多变的网络中使用一种白帽或黑帽SEO的方法。

一、什么是黑帽 SEO ?

从事黑帽 SEO 的营销人员，依靠打破常规的技术来获得更高的排名。一些黑帽策略包括如下：

1.　不相关的关键词

添加与内容无关的关键词是搜索引擎的禁忌，因为它看起来很不自然。

2.　正文内容自动化（或评论部分）

我们都能认识到机器人能够立即发表评论，尽管内容能够随机包含一个或两个关键词，这一做法虽然会将助提高你的 URL 等级，但对于读者和搜索引擎选择上来说，是毫无意义的。

3.　桥页

这些本质上是假的页面，充斥着关键词，使得搜索引擎更容易找到。然而，一旦点击，他们会自动将访问者重定向到一个单独的页面，因此毫无意义。

4.　伪装

这种欺骗性的策略包括给访问者和搜索引擎提供完全不同的内容。其目标是欺骗搜索引擎，以便在不显示 URL 时显示 URL。

5.　隐形文本或链接

另一种常见的黑帽技术是在你的内容中隐藏文本或链接，以提高排名。一些方法包括在白色背景中添加白色文本，将字体大小设置为零，或者将链接埋在一个小字符中，还有就可能是在连字符中嵌入一个链接。

请记住，这些都被称为黑帽技术是有原因的。它们执行起来非常危险，而且通常迟早会被搜索引擎发现。因此，一个网站可能因作弊被降级或被K。

二、白帽SEO，以及为什么它值得这么做？

最成功的品牌在他们的搜索引擎优化中选择了白帽技术，因为这个策略的重点是让你的网站通过高质量的内容和有机的链接建立起来。以下是一些你可以获得众所周知的白帽 SEO 方法：

1.　高质量的内容

为你的目标受众创造有价值的内容，通常都是具有共享价值和链接价值的 —— 这是驱动流量的两个关键因素。你的内容也应该是原创的，与你的网站高度相关，并且不包含拼写或语言逻辑上的错误。

2.　有效的关键词研究和使用

虽然关键词堆砌是不受欢迎的，但关键词仍然存在正确使用的价值。你的网站应该集中在一组相关的关键词，你可以通过搜索你认为人们可能用来找到你的网站的关键词或短语，来找出最有效的词汇。

请记住，单个关键词并不总是最有效的目标。长尾关键词可以更具体到你的产品或服务，因此在排名更高时更有效。

3.　相关的反向链接

搜索引擎喜欢看到链接返回你的网站，因为这是信任投票。如果其他网站链接到你，这意味着你有高质量的内容，因此将会获得更高的搜索排名。

但要记住，有好的链接和坏的链接，所以你要确保任何反向链接都是相关的，并提供类似的高质量内容。

4.　内部链接

链接到你自己网站的内容是一个很好的指示，表明你的网站有价值，只要你不把它们覆盖。一个好的经验法则是在你的网站上有两个或三个链接到深层种子页面。

5. Meta 标签（元标签）

你的网站的元标签是在你的页面标题下出现在搜索结果中的第一段话，最好的是为人们而不是搜索引擎写的。换句话说，他们不应该充斥着关键词。

SEO结语：更高的排名需要坚持，百度奖励长期战略

虽然白帽 SEO 和黑帽SEO策略共享一个共同的目标来改进网站的可见性，但他们使用了非常不同的策略。

使用黑帽方法的优势是通过增加的流量获得快速、短期的成功，但是百度的惩罚变得越来越复杂，并且会对你的网站造成毁灭性的影响。

考虑到“百度”是我们大多数人每天都听到的一个短语，你真的能负担得起去索引的后果吗？

这就是为什么许多营销人员在进入 SEO 领域时选择了白帽优化策略。虽然这将需要更长的时间才能看到结果，但该策略的重点是提高你的搜索性能，通过高质量的内容，同时对百度做得很好 —— 最重要的一点是，没有人输得起。