在大型网站优化当中，SEO的术体现的并不明显。比如外链、TDK等这些基础的专业点比重是比较低的。对于大型网站的SEO优化操作更多的需要去把控好网站运营的思维来进行优化和调控，严格来说，哪怕是一个小型的企业网站，如果运用了大型网站优化的思维在里面。对于SEO项目的执行，也是非常好的，至少在整个SEO运营思维上就要比别人高出不少。

网站结构采用扁平化结构设计

整个网站优化工作会处于这么几个阶段，行业分析、关键词定位、网页结构以及着陆页、内容填充与聚合、外链的分布和周期性指标。这些应当都归属于SEO的范畴，当然还有一些点归属在UEO和运营的层面。对于一个网站来说，本身就是一个产品，产品的打磨好坏决定了你SEO的走向，这是很多网站前期定位不好的致命伤。不少大型网站（还包括了很多小型企业网站）都是先上线在做SEO，最后网站的很多细节都不一定利于SEO规范操作，导致最后的整个项目不管是迭代更新还是进度调整都有很大的影响。

一、关键词定位

准确的说并不是每个行业都适合做大型网站，每一个行业都有自己的流量天花板。当一个流量达到一个天花板的时候，就要想着如何去扩展定位整体的网站后续出路。比如最经典的案例就是土巴兔网站，众所周知它是一个装修垂直门户。但是演变至今，可以发现站点的90%的关键词和装修的核心主题词偏差越来越大。因为对于大型站点来说，绝对不是单单的去获取首页的核心词流量，更多的需要去覆盖整个的行业量级以及扩充出来的行业量级流量。

关键词定位围绕一词一网页的方式进行

比如装修公司只有100w的用户精准人群，但是不代表需要做装修的只有100w，也许有不少的用户在中后期是采用了其他搜索来的，所以土巴兔这类站点扩展的词库数量可以说覆盖了所有的行业，目标就是一个，每一个新页面的产生都可以对于品牌的影响力在起着作用。对于郑州演唱会门票这种站点来说他的量级属于小众的，并且尤其是商城类型的站点，不能严格的按照垂直资讯门户来定位，所以更多的是把站点的本身做好高度转化。这种站点并不需要做很大的所谓影响力，但是需要在营销上面下功夫。

初期的站点定位大约是1000个演唱会关键词，那么这1000个关键词也需要围绕自己的门票来写，因为不少明星的演唱会门票商城并没有。但是并不能因为没有就不去优化，毕竟是属于行业的精准流量。所以我们可以根据关键词的定位去设计对于的着陆页。

二、结构页面

结构页面分为两种类型，一种是资讯内容聚合做SEO优化，还有一种是需要引导到用户直接进行商城详情页面购买，所以优化的页面是商城详情页，比例大概是20%+80%的一个调配。这里要说明的一点就是很多人做SEO都喜欢去优化首页，比如你优化的关键词就是刘德华演唱会这个词，但是用户打开首页后还需要去进行选择和点击才能去浏览刘德华门票的相关信息。从用户体验上来说这是毫无价值的，因为本质上做SEO是让用户用最短的时间去找到自己想要的答案，而不是在用户去进行二次点击和选择。

三、内容聚合

在内容聚合板块，也需要根据实际的结构页面来规划。其实我们通过上面的落地页设计与关键词定位可以做一个通用型的内容搭配，这是很多SEO人做单词优化做的太久的原因，以至于忘记了大型网站的思路是讲面而不是谈点。内容的中心是围绕演唱会阐述，那么可以在内容聚合的时候可以做这么几个通用型的顺序排列。

用户点击的一个页面尽量保证在交易页

页面的基础SEO规范做到位（频次、H标签等）

通用型内容聚合：人物介绍、演唱会介绍、歌手/话剧/演员其他信息、交通路线

SEO规范：TDK规范（简洁、清晰、自然）、H标签、关键词频次、内容聚合（围绕4个要点来进行内容聚合、可以通过其他来源进行抄袭即可）、图文并茂（利于搜索抓取的时候展现图片信息，影响用户点击）