在市场营销的组合工具包里面，SEO是最难做的一个。为什么SEO会这么难？

1. SEO的长期商业价值高

做好SEO就像是打好了一口井，打井很苦，也会有失败的风险，但井一旦打好，流量会源源不断的来，免费且只需要很少的维护工作。

SEO流量通过完成对网站的结构、内容、外链等各项指标的优化来赢得搜索引擎和用户的信任。

这种信任一但建立，获取了来自搜索引擎的排名和流量就可以长期保持。

焦大曾经服务的一个客户，排名维持已经近5年了，5年里只做了少量的基础维护工作。行业核心关键词排名仍然保持在百度首页。

 

这在Google表现非常明显，Google的SEO流量一般是非常稳定的，Google不会轻易给网站排名，也不会轻易就取消网站的排名。曾经有网站长达2周无法访问，等网站访问正常后，Google的SEO流量又逐渐恢复了。

2. SEO不是技术问题，而是管理问题

SEO的技术原理很简单，搜索引擎官方以及业界有大量的SEO教程，只要是熟悉互联网知识的人就很容易学会。

但是SEO的执行太难了，SEO是对网站各项指标的综合优化，需要各个部门的配合，如果没有高层管理的支持，很难得到有效的推行。

互联网早期，SEO是网站的主要流量来源，且效果立竿见影，很多公司提出了全员SEO的口号，每个员工都需要做SEO的工作或者支持SEO的工作。

随着SEO竞争的加剧，搜索引擎算法的改进，SEO无法再取得立竿见影的效果，很多公司对SEO的激情也就不再了。

对SEO设定合理的期望值，制定合理的投入产出目标，让各部门量入为出，给SEO应有的支持，成为企业的管理问题。

3. 搜索引擎对SEO的赏与罚

面对SEO，搜索引擎是矛盾的。

一方面搜索引擎需要SEO人员帮助他们发现和理解网站的内容与结构，以及需要网站源源不断地给搜索引擎提供内容。所以，搜索引擎对SEO有支持和鼓励的一面。

然后，如果SEO非常有效，企业在搜索引擎上的付费推广投入势必会减少。所以，部分搜索引擎在算法上会适当做一些优化，对一些SEO表现好的网站适当做一些打压。

4.网站的没落

SEO是基于网站来做的，SEO的外链也需要通过其他网站来获得。但现在网站受APP的冲击太大，很多网站已经进入半死不活的状态，新网站也越来越少，获得外链的难度已经非常大。

SEO很难做，且会越来越难做。但再难做也不能眼睁睁看着竞争对手稳坐江山。

想要在SEO上赶超竞争对手的企业要趁早行动。