我们现在已经拥有了很多关键词，我们在开始优化之前必须对这些关键词做一个规划。

关键词布局的原则(URL的唯一性)：

一个关键词只能对应一个URL，URL就是网址的意思。

一个URL可以对应多个关键词，像“汽车”、“汽车网站”都可以用一个页面来优化。

按照一个关键词只能对应一个URL的原则(URL的唯一性)，为了便于我们更好地布局关键词，我们把关键词进行了分类：导航型搜索词、信息型搜索词、交易型搜索词。不同类型的关键词所引来的流量用户目的是不同的。

1、导航型搜索的目的：

搜索这类词语的人，他们其实并没有什么目的，只是想找一个页面了解下这个行业;

满足这种需求的页面应该是提供最多选择的页面，关于某产品详细属性的一个导航页面，比如产品的图片、简介、价格、评测、销售商等等。

如汽车行业，导航型搜索词比如“汽车”，搜索“汽车”的人是什么心理？比如你以前家里穷，但是突然有一天你中彩票了：500万，这个时候你想买辆车，但是对车不了解，你对车的印象就停留在四个轮子、一个发动机、一个方向盘的阶段，去4s店问又怕店员笑话，所以你会在网络上搜索“汽车”，你的目的很简单，就是想要一个能够给你提供关于汽车最全信息的一个页面，比如汽车的品牌、汽车的报价、汽车的新闻、汽车的评测等最全的信息。

如何优化：

在我们的网站中能满足这些需求的页面只有首页;

这类词往往指数比较高，商业价值比较大，竞争也比较激烈;

这类词我们是当做主关键词用首页(一般权重最高) 来优化的。

2、信息型搜索关键词布局

a、目的：搜索这类词的人已经对产品、服务或者特定的信息已经有所了解了，但是并不能满意;

b、他们通过这样的关键词来寻找更加详细的信息，其实他甚至并不在乎你向他推销你的产品，他只要获取到关于或者服务的更加详细全面的信息。

举例：

比如如果汽车是导航型词的话，那么“速腾”、“宝来”这些词就属于信息型搜索，因为搜索这类词的人都是对汽车已经有了了解，但是对汽车中的这类产品不是特别了解的人，所以我们要尽量详细地提供关于该产品的全面介绍，比如宝来的新闻、宝来的评测、宝来的图片、宝来报价、宝来的经销商、经销商联系电话等等。

如何优化

a、网站中能满足这些需求的，就是我们的频道页;

b、这类词搜索量、商业价值、竞争度仅次于导航型搜索词，这类词我们用频道页来优化。

3、交易型搜索关键词布局

a、目的：搜索这种词的人已经对产品很了解了，搜索这类词的目的其实是想“做点什么”。

b、必须满足他们的需求，他们已经对信息、资讯已经满足或者暂时满足，他们想寻找的就是可以完成的“任务”，比如确认价格、下载使用说明、查看具体的信息等。

c、这类词语属于比较细的需求，或者说是最为详细的需求，他们需要的不再是全面、有很多选择的页面、这个时候的需求极为明确和单纯。比如“到达某旅游景点的哪路公交车沿线的最便宜的酒店是哪家”。

如何优化

a、这类关键词指数相对比较低，属于比较个性化的需求，

b、满足这类需求的就是我们的文章页/内容页/详情页。

c、这类词搜索量、商业价值、竞争度比较低，但是却属于需求最大的一类长尾词，绝大部分真正在网络上产生购买的流量就是来源于这类关键词，所以我们要引起重视。

d、一般用权重最低的页面来优化，也就是用文章页来优化。

搜索交易型关键词：新宝来10.78-14.83万。

总之，导航型、信息型、交易型这三种关键词的分类，并不是绝对的，而是相对的。比如对于汽车之家这家网站来说，“长城汽车” 这个词对它来讲就是信息型搜索词，用频道页优化的，但是对于长城汽车的官网来说 “长城汽车”就是一个导航型搜索词，是用首页来优化的。

关键词的布局直接关系到接下来的具体优化，对于网站结构，优化策略有重要的影响。