原标题：朵唯的社会化营销术

　　国产手机突飞猛进。市场研究公司GfK公布的一组数字显示，今年上半年中国智能手机厂商从去年的195家骤增至389家，在售智能手机数量由933款增长至2888款，国产手机市场份额已近七成。

　　刚满4周岁的朵唯是其中一抹亮丽的粉红色。在竞争残酷的手机行业，新品牌要站稳脚跟实属不易，而年轻的朵唯之所以能牢牢占据一席之地，除却产品创新等因素，成熟的品牌营销功不可没。无论是创建初期斥千万重金力邀舒淇代言一炮打响，为品牌奠定女性特征的个性化符号，还是持续投入《全家一起上》、《美丽俏佳人》、《天天向上》、《我爱记歌词》等金牌栏目，或者后来植入冯小刚电影《非诚勿扰2》，实现与代言人的捆绑营销，都为品牌知名度和美誉度的提升立下汗马功劳。

　　新媒体方面，朵唯同样营销有术。“社会化时代，以微博为代表的社交媒体在品牌、产品、消费者沟通层面均已成为必不可少的渠道。”朵唯女性手机整合营销传播中心总监马海霞对《广告主》说，其中最为出色的两个案例是官方微博发起的“朵享大使”和“旷世之恋”。

　　朵享大使：说出你的理由

　　“朵唯几时有?把酒问微博。不知朵享大使，选我是何年。我欲刷屏努力，又恐小编美女，精力不胜烦，关注唯长久，何似功利粉?新大屏，绚双核，高清照，不应有恨，支持力挺应恒远……”

　　去年10月，恰逢新品D9上市，@朵唯女性手机(昵称朵儿)发起了“朵享大使”的招募活动：粉丝说出自己申请成为“朵享大使”的理由，转发+@，就有机会获赠新款大屏、双核、高清拍照的D9手机一部。

　　“从某种意义上说，‘朵享大使’相当于朵唯的代言人。”与朵唯合作此次活动的深圳尚道微营销总经理龚铂洋表示。传统媒体上各路明星、艺术家、企业家为产品代言背书的现象早已司空见惯，但甚少普通消费者的面孔。而在社交网络，大众的口碑传播对品牌美誉度至关重要。参考舒淇的特点，“朵享大使“的甄选标准确定为：18-35岁的时尚女性、有一定粉丝基础和影响力、乐于分享身边所见所闻。

　　彼时朵儿影响力有限，活动初始反响并不大。朵唯遂在@星座爱情001、@治愈系心理学等垂直行业账号和较活跃的时尚、女性、抽奖类微群内发布活动信息。这样的精准推广效果颇佳，很快为活动汇聚了大量爱美、爱时尚、爱自拍的女性，且“活跃份子”居多。她们又纷纷邀请闺蜜和周围朋友参加，雪球越滚越大，工作人员才松了一口气。

　　“说出你想成为‘朵享大使’的理由”的创意配合奖励机制，充分调动了粉丝们的积极性。为期2个月的选拔如火如荼，众位“朵儿粉”八仙过海各显神通：行动派们为朵唯做蛋糕、制图片、拍视频;才子才女则舞文弄墨，“甄嬛体”、“代言体”、“朵唯Style”一应俱全，前面提到的“宋词派”就是众多神级回复之一;更有一位“痴粉”，为了在学校公告栏和公共汽车上张贴朵唯D9的宣传海报，特意向公交线路公司和学校宿管处阿姨申请了广告张贴许可令。“这份诚意令人感动。”马海霞叹道，“只有我们想不到，没有她们做不到。”

　　龚铂洋认为，这次活动在内容建设方面能提供一些启发：“最好的内容，并不是我们精心编辑的各种段子或者纯粹的产品介绍，而是粉丝亲自参与产品体验，演绎她们与品牌真实的故事。”

　　旷世之恋：情感营销典范

　　“朵享大使”堪称“微代言”的典范之作，紧随其后的“旷世之恋”则将情感营销发挥到了极致。

　　说起去年12月，最热门的话题非玛雅预言莫属。在那场来也匆匆去也匆匆的末日营销战中，网络扮演了主要战场和爆发点的角色，嗅觉灵敏的品牌官微无不使尽浑身解数，希望凭借出众创意脱颖而出，发一笔“末日财”。