Loading
0

Pokemon Go火爆!内容营销八点启发

技术小学生微信公众号
腾讯云服务器大促销。
华为服务器

  Pokemon Go将引领AR游戏的潮流,受它启发,更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切,似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。

  Pokemon Go,这个我们垂涎久矣却尚无福消受的AR游戏,就这么强势横扫了朋友圈……然而,Pokemon Go的火爆并非来得毫无道理,无论是对AR的平民化打造,还是对受众G点的精确把握,Pokemon Go都完成得相当完美!

  那么,这枚爆款游戏对于内容创业有何启发?

  启示1:VR/AR火爆超乎想象需尽快布局卡位

1.jpg


  Pokemon Go的核心概念在于将AR(增强现实)与地理位置完美结合,虚拟的宠物小精灵会出现在真实熟悉的生活场景中,科幻剧情般的高阶创意令游戏迷大呼过瘾。

  可以说,Pokemon Go是目前把娱乐产品与AR结合的最好案例。讲真,AR/VR(虚拟现实)都并不是什么新鲜概念,可惜对普罗大众来说,这些似乎只存在于科技报道中的遥远词汇门槛太高,他们不愿费钱费力地去搜罗什么VR眼镜,对于相关科技产品也显得热情不高。而Pokemon Go的出现,则彻底打破了大众市场对AR的冷漠和观望态度。

  在这个游戏过程中,虚拟与现实发生了真实可见的交互,而这种低门槛、趣味性的“平民版”AR体验的火爆,让AR游戏的概念得以在普通用户中普及,也让我们看到了AR的潜力。

  不出意外,Pokemon Go将引领AR游戏的潮流,受它启发,更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切,似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。

  Pokemon Go的成功,首先值得内容创业者警觉的是:用户对于VR/AR的热情超乎想象,必须尽早布局。

  事实上,媒体业一直在追踪着VR/AR的技术脚步。在VR/AR的领域投融资,更是有20%的份额集中在内容方面。海外传媒公司实际上已经开始布局,从2015年下半年开始纷纷进军VR/AR领域,包括传奇影业、迪士尼和华纳兄弟在内公司都先后将赌注压在VR/AR上。

  美国市场研究机构CB Insights此前曾发布美国传媒公司VR/AR投资时间图,可以看到榜单上传媒巨头动作不断:传奇影业于2014年第四季度向Magic Leap投资5.42亿美元;2015年下半年,美国传媒集团康卡斯特风投公司向AltspaceVR投资1000万美元;瑞典传媒集团Bonnier向VR游戏开发商Resolution Games投资600万美元。

  除了传媒巨头率先布局之外,有关VR/AR的内容尝试也未曾间断。就拿VR+新闻来说,VR新闻带来了新闻叙事方式的改变,它适用于现场画面感强、视觉冲击力强的新闻报道,会给用户带来身临其境的体验,并进一步打破时空限制。

  而未来,除了专业团队应该着力生产更具价值的内容,还有更多UGC力量会成为VR/AR大军的一分子。例如,WakingApp可以让小白用户创建虚拟现实和增强现实内容,这个技术被称为“Wix of virtual and augmented reality”(使用WIX生成的虚拟现实和增强现实),这款应用的界面易于导航和拖放,让内容设计更加容易。而未来随着技术门槛的降低,VR/AR内容还将激活全新能量。

  启示二:超级IP法力无边对抗内容不确定性

  宠物小精灵1996年推出,一开始以任天堂推出的掌上游戏机亮相,以其独特的游戏系统广受欢迎。之后,任天堂推出漫画、书籍等周边产品,并联合日本东京电视台推出动画片,1998年进军美国,并逐渐打入全世界数十个国家。从游戏、影视作品,到衍生品,宠物小精灵这个大IP火了20年。

  在宠物小精灵刚引入美国的时候,采取了全媒体营销法,卡通书、对战卡片、Game Boy游戏,一切能想到的地方都会出现,形成轰动效应。十几年之后,同样的IP,Pokemon Go融合新时代下的技术,再次引爆全球。

  而内容创业者也在此次火爆中再次警觉:IP的潜力无可限量。因此未来应当有意识地制作出优质的、有长期生命力的“内容”,“这样的内容可以长期售卖、可以多次衍生、可以围绕它建立社群,用来对抗单次内容的不确定性”。

  而在如今的内容创业领域,拥有IP和精准社群的内容生产者,同样也是最受资本青睐的生产力,也最能在剧烈的震荡环境中保持竞争力。

  启示三:挖掘用户深度需求满足欲望

  一个好产品的核心要义是什么?捕捉用户的痛点需求!同理,Pokemon Go的成功很大程度上也来源于对受众需求的精准把握。

  首先聊聊“收集欲”。Pokemon Go需要玩家去收集捕捉分散在各地的小精灵,回想起来,小时候,我们有多想成为小智那样的神奇宝贝训练师啊!这种欲望,可以归结为人们的“收集”、“养成”欲望。小时候,我们会以收集卡片为目的去买一堆干脆面;长大后,我们会在忙碌之余,划划手机探望一下后院溜达的猫咪。说到底,我们都渴望“收集”和“养成”带来的成就感与陪伴感。

  除了这些,玩家之间的道场对决,晒出千奇百怪的“捉精灵”日常,都完美贴合了受众的竞技欲与社交欲。

技术小学生微信公众号
华为服务器
腾讯云服务器大促销。

声明:站长码字很辛苦啊,转载时请保留本声明及附带文章链接:https://blog.tag.gg/showinfo-36-26557-0.html
亲爱的:若该文章解决了您的问题,可否收藏+评论+分享呢?
上一篇:莆田系SEO霸占百度搜索首页排名的套路
下一篇:SEO外包人员必学的SEO知识与技巧