同行如敌国，这句话用在互联网上也是合适的，但是这并非告示我们要远离同行网站，对同行网站不理不睬。相反地，我们应该要学会研究同行网站，这对于一个即将开始建设的新站更是重要。如何才能准确研究同行网站呢？

笔者通过多年的经验，总结出需要研究的三个方面：网站布局，内容以及外链。下面就分为三点和大家探讨一下吧。

第一：以用户的身份去浏览同行网站，了解网站布局

网站布局是一个网站建设前的首要工作，对于网站布局，不同的人有不同的审美观，这里不强求大家都统一布局，但是笔者建议在确定布局之前应该先去浏览一下同行网站。那如何选择同行网站呢?

最简单的一个办法就是，“化身”普通用户去浏览竞争对手的网站。例如我们想做网上预约订票这一方面的网站，就可以在百度上搜索网上订票、预约订票等相关的关键词，然后选择排名前五的网站进去浏览，当然不要用站长眼光来看网站，而是用普通用户的眼光看网站，主要看的不是网站界面色调之类的，而是要看该网站是如何放置各个功能模块页面的，前端页面应用的技术是不是符合用户体验，然后把这些布局情况记录下来，最后综合起来，选择最适合的来作为自己网站布局的参考。

第二：从内容结构和内容质量来研究网站内容

如果说网站布局是网站的外貌，那么网站内容就是网站的灵魂所在。一个网站的内容是否优秀决定了这个网站是否能够很好地生存下去。因此，研究网站内容是非常有必要的，笔者则认为要从两方面去研究：

(1)网站结构。网站结构是因人而异的，可以说是多种多样的，平时我们常见的有栏式结构与三栏式结构等，我们可以根据自身网站所处的行业去选择，这里笔者也不作过多的解释，就举个例子吧，比如笔者的行业是做网上订票的，我们可以选择这样的结构：

这样的结构对于用户体验来说是非常好的，只要一进入网站，就能迅速找到功能入口，可以有效节省了寻找时间，用户将会对网站更加信任。

(2)内容质量。一个网站内容不在于多或少，而是在于质量。没有质量的内容对于用户和搜索引擎来说都是一个不友好的存在。那如何去判断同行网站是否高质量呢?我们可以进行随机抽样，从同行网站最近发表的几篇内容下手，然后选取其中段落放进工具或者百度搜索框，通过这些方法可以查看改内容是属于伪原创，还是原创，亦或是纯复制。如果对手内容原创度不高，我们就可以通过加强自身网站内容原创度来击垮对手。

第三：使用站长平台观察同行网站的外链

近来，百度算法对外链的作用逐步削弱，但是不可否认的是，外链对于网站优化来说还是非常有用的，因此研究同行网站也需要把外链一起研究了。目前有很多可以查看别人网站外链的工具，但是这些工具良莠不齐，因此不建议。笔者建议使用最权威的一个工具——百度站长平台外链分析工具，该工具能够很好地反映对手网站的外链建设情况，如下图：

我们可以通过总结对手网站经常发布的外链平台，然后我们也可以适当在这里平台上“抢占”发布外链，再加上我们自身掌握的外链资源，假以时日外链很快就能超越对手网站了。

知己知彼，方可百战百胜，运营网站也是如此，竞争是残酷的，但是我们不应该把对手看成死敌，而是选择性地去观察，去研究对手，只有了解对手，才能击败对手，这个道理永远不会落后。

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