有钱没钱，回家过年。

　　每到岁末，“买票了吗?”就会取代“吃饭了么?”成为最流行的问候语。这场由铁道部主办的全国性春节运动会简称春运，每年举行一次。比赛分网上抢票、电话订票、排队买票三大项目，每大项分猛击鼠标、快速按键、原地站立、负重暴走、穿越人海五小项，近期又增加了网上抢购这个高科技项目。全国23个省、5个自治区、4个直辖市约2亿人次参赛。

　　牵动无数旅客乡愁的车票，也牵动着企业的神经，尤其是“抢票神器”浏览器军团，绝不会放过此间营销的大好良机。手机占有率最高的UC浏览器，这次就以平面广告、病毒视频、闪屏等组合拳进行宣传，在社交媒体上引爆了一轮营销狂欢。

　　广告无节操

　　2013年12月26日，一组风格大胆的漫画广告在网络上广泛流传：画面分别选取了洗澡、上厕所、挤公交和少儿不宜四种场景，卡通人物们一边进行着“捡肥皂”、“进地铁”等各项动作，一边使用UC浏览器的抢票机器人成功购票,欣喜不已。同时配以讲究的文案，“随浴(欲)抢票，抢捡两不误”、“随shi抢票，蹲着也不放过”、“随波抢票，再挤也能进”，“随xing抢票，两手都要抓”，一语双关地用拼音代替了另一层意思，“很黄很暴力”。

　　“‘随时随地’是我们这次推广的主打概念。”UC优视营销部总经理璩凯告诉《广告主》，“对用户而言，使用手机抢票更加便捷，在很多无法接触PC的场合下也照样能刷票，这就增加了购买成功的可能性，是多渠道购票的一个有益补充。”

　　主题确定之后，营销团队便开始了头脑风暴。受此前双十一时猫狗大战中京东“无节操广告”的启发，他们认为场景化不失为一种良好的表达方式。“这些场景一定是让人记忆特别深刻的。”担任此次项目负责人的UC优视营销部高级主管曾令剑说，他们首先罗列了许多情况，比如在办公室开会、在楼下等电梯、在公交站台排队……;然后过滤掉大量不足以打动人心的选项，最终筛选出4个既符合“随时随地”定位又让观者过目不忘的场景，将那些不方便说、不好意思说，但是能博人一笑的意思恰到好处地展现出来;同时在设计上充分迎合互联网用户的习惯、喜好，融入“捡肥皂”等热门词汇，大走“无节操”路线。

　　“创意出来之后，我们自己都觉得很震撼，相信同样能够感染别人。”早在投放前，曾令剑就料到了这则广告日后必定会走红，但他也对可能引起的负面评论有所顾虑。于是UC浏览器又做了两件事：就在广告出街前的一两天，对设计进行删减，缩小尺度，才最终定稿。虽然团队内部觉得有些可惜，但还是决定以大众的接受程度为重，同时详细咨询了法务，得到了风险小、不会触犯法律的肯定回答。也是出于这样的考虑，这一系列创意广告没有在线下推广。

　　传播以新浪微博为主阵地，可分为三个层次：其一是通过@我的前任是极品等草根大号影响不同职业的广泛受众，第二层是在IT圈内的大号传播，第三个圈子是广告营销界同仁。从反馈情况来看，普通用户大多认为广告“太没节操”;IT客们对大尺度习以为常，例如360年会泷泽萝拉站台、网易年会送杜蕾斯等事件;广告创意圈的受众评价最积极、最认可。总体来说声音比较正面，声量也比较大。

　　除此之外，UC也在空间、贴吧、社区等其他社交媒体上展开推广，在微信上虽然没有动用官方公众账号主动发布，但有一些用户进行了主动分享。

　　视频小博大

　　2013年12月28日，是春运火车票开始大规模售卖的第一天，也是UC浏览器“抢票营销”的分界线。“春运诚然是一个能够预料的热点事件，但是抢票开始后的变数却未可知。”曾令剑说。

　　这一天前，UC主要通过业已备好的营销物料创造话题，喊出“随时随地”抢票的口号，进行预热和造势。在此期间，除却重口味广告的重拳出击，还有一支与过年相关的病毒视频表现也颇为亮眼。

　　一则病毒视频的成功关键在于，能否打动观众，与他们产生共鸣。它或者妙趣横生，或者戳人泪点，或者打破认知，惟其如此，大家才愿意观看并且主动传播。UC的这支短片走的就是搞笑路线。它剪辑改编自冯小刚的《天下无贼》，借用新闻联播的片头和无节操的字幕，将原电影拆分为三段春运买票的新闻故事，以严肃正统的播音调一本正经地进行报道：买到黄牛票的傻根，争议过年回谁家的夫妻刘德华和刘若英，抢票失败扒火车身亡的刘德华。三段小故事中的人物台词中都嵌入了部分网络热词，如“五仁月饼”、“说好做彼此的天使”，以轻松恶搞的形式突出了春运买票难的困境，借以宣传UC浏览器抢票功能。

　　出街后短片依靠自身的传播力，跃居优酷原创精选节目一周排行榜第一名，截止目前为止播放量已超过350万。