从2013年影响网站在百度排名的关键因素总结发布，到360我的搜索，再到百度口碑的来临、百度算法的不断调整以及百度站长沙龙LEE团队关于新时代搜索引擎的报告等一系列的行业信息来看，社会化媒体对于网站SEO排名的影响力正在迅速增长，这也即是web2.0时代用户参与对于SEO的影响，再也不仅仅是外链决定着网站排名，再也不是用户只能被动的接受，SEO已趋向多元化的发展，WEB2.0时代用户也参与到了对网站的选择，站长们现在与其说在迎合搜索引擎，不如说是在迎合用户。

社会化媒体用户行为参与到搜索

从前，用户需求就是能在互联网找到一些有用信息，而现在的用户用户不仅是能找到有价值的信息，而且还是最短时间类出来的最有价值信息，用户在搜索过程中只想得到不想选择。特别是在社会化媒体崛起之后，更多的用户参与到了搜索的选择，评估、分享、点赞、转载等都喷涌而出，而这些都通过搜索平台激发并影响其他用户潜在意向，甚至很多行为需求与社会化分享、评论等形成正比。

不仅如此，搜索引擎搜索结果页更多的出现的社会化媒体的内容，微博内容、最新新闻等越来越多的出现在排名页。

由此可见，社会反响因素对于网站排名的影响是很大的。排名好往往都是那些社会反响好的，受到更多网民青睐的网站。WEB2.0用户正是将需求反映到社会化行为中，而这一点正是SEO的利用点。

传统超链投票向用户投票转变

Web1.0时代，内容都是网站编辑产生，投票也是在网站间进行，传统搜索引擎均以网站对网站的投票为基础，建立基于超链分析的权值体系。而Web2.0时代，内容创造的主力开始变为用户，投票形式扩展为分享、评价、评分等多种形态，以单个用户为粒度的投票，更能体现网站的价值，这些信息，都会被搜索引擎用来评判网页内容的价值。现在的用户不再是内容的看客，也变成的内容的制造者和推荐者，很多网站都开设评论、发帖、提问交流等，并利用社会化评论、推荐、分享等让用户参与进来。

社会化媒体分享的推进

百度分享是一个帮助网站增加用户向社会化网站分享内容功能的一个简单工具，百度分享在lee团队的信息发布中经常被提到，一个代码就能为网站添加。尽管简单，但作用不小，用户在网站中向社会化网站分享内容的行为，会被百度网页搜索应用于收录、排序等环节，同时百度分享也提供高质量的数据分析服务，可以帮助网站精确的定位、分析社会化流量。

百度分享是面对越来越庞大的用户内容消费衍生的，是用户行为的激发，社交分享的出现进一步地将用户意向转变为搜索行为，随着百度搜索页面社会化分享的突出，越来越的用户意向被分享所影响，同时直接也参与对网页的分享，这是一个良性的发展。因此社交分享工具与页面应用，同样为网站SEO建立了良性循环的搜索体系。

社会化媒体整合扩展SEO

社会化媒体营销的兴起，归根到底依然是由用户需求所致，SEO目的同样是获取用户。在社会化媒体的发展下越来越多的社交平台正在迎合用户搜索行为的需求，而这就应该是SEO该做的，由此可见未来SEO将不再依赖于单一搜索优化，对于社会化媒体的推进也是必须做的，因为用户搜索需求的千变万化，不是仅仅在搜索页面，而是趋向着社交平台化的发展，这就让SEO更要注重社会化媒体。社会化内容与网站的交互、多媒体渠道分享、社会化媒体评论提交、社会化推荐的发展都是为了用户得到更好的需求，所以社会化媒体的整合将不断扩张SEO。

作者：木木seo  http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi 欢迎关注新浪微博：木木seo博客