中央电视台2014年黄金资源广告招标大会于2013年11月18日上午8点18分于北京梅地亚中心多功能厅举行。当天，IMC(舒尔茨)中国战略合作伙伴诺亚舟频频举起“618”号牌，最终以8618万元成功中标2014年《中国汉字听写大会》(以下简称《汉字大会》)总冠名权，中标价格位列中央电视台2014年黄金资源广告招标大会单个标的物第四，引起众多媒体关注与热议。

　　在“歌舞当家、娱乐至上”的媒体传播环境中，以如此高的价格投放一个文化类节目是不是与市场发展潮流背道而驰?对此，策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人认为：“作为全国网收视率近3个点的节目，加之中央电视台‘高大上’平台，《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间，诺亚舟优学派成功借助《汉字大会》，驶上了品牌发展的快车道，给品牌与行业发展带来了无尽的想象!”

　　央视“高大上”平台，体现了无可比拟的资源价值

　　“高”，指的是央视的高端平台价值。央视拥有国内外重大事件与权威新闻信息源垄断平台的地位，是当今媒体传播平台无可争议的“一哥”，在品牌传播高度和广度上拥有无可撼动的地位。央视黄金时间段节目能够卖出天价，就是其高端平台价值倍增效应的体现。

　　“大”，指的是央视大平台背景。央视利用自身优势快速整合各频道、网络播放资源，从而成功打造出一个个有口皆碑的名牌栏目。首届《汉字大会》在央视十套首播仅两期后，就被提到黄金档播出，央视一套更是打破惯例，每周二晚跟进播出，决赛阶段还进入央视一套黄金时段播出，这都充分体现了央视极其强大的资源整合能力。

　　“上”，指的是央视无可比拟的权威形象。《汉字大会》不仅引发了全民热议与参与，甚至得到了党和国家领导人好评，十几次进入《新闻联播》。正是央视无可比拟的权威形象，极大地提升了《汉字大会》节目的覆盖面和影响力，也为品牌带来了无可评估的推广价值。

　　《汉字大会》是央视2014年重点推荐的创新类文化节目，国家教育部、国家语言文字委员会都将全程深度参与，预计全国将有超过2000万中小学生参赛，节目将成为2014年度规模最大、水准最高、影响最广的国家级文化盛事。而作为独家总冠名商，诺亚舟必将获得极高的品牌关注，进而极大地提升品牌影响力!

　　深度洞察社会发展趋势，文化节目成功逆袭

　　在音乐类真人秀纷纷抢夺观众的2013年夏天，《汉字大会》剑走偏锋成为收视“黑马”。这档不请明星不制造话题、制作费用仅为《中国好声音》10%的电视节目，实现了文化类节目的成功逆袭。

　　《汉字大会》是一档完全本土原创的电视节目，节目总导演关正文说：“6年中，我要做《汉字大会》的想法不断被生活中的观察强化，最终转变成一个电视梦想。我需要等待一个敢于支持原创的媒体，央视科教频道总监金越就是我一直在等的人。”正是这对“关金”组合，2013年暑假在华夏大地掀起了一股全民汉字书写热潮。

　　在民众已开始厌倦过度娱乐化的选秀节目之时，诺亚舟正是看中了《汉字大会》的重大意义，并洞察到文化营销的机会，在IMC舒尔茨(中国)的主导推动下，诺亚舟旗下优学派品牌冠名《汉字大会》节目。

　　事实证明，《汉字大会》刚开播就迅速俘获全国中小学生的眼球，诺亚舟优学派独家冠名《汉字大会》，硬性广告和软性植入相互配合，并开展线下关联促销活动，都让诺亚舟优学派的产品特性淋漓尽致地表达出来，优学派销售额同比增长60%!《汉字大会》节目播出后荣登顶微博话题“热门榜”，话题点击高达18万次，百度搜索高达42万人次，产生的网络、平面媒体传播为品牌提供了多次传播机会。

　　蝉联赞助，对诺亚舟优学派具有非凡的战略价值

　　中共十八届三中会通过的《中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出，要“构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面的有效机制，逐步缩小区域、城乡、校际差距，统筹城乡义务教育资源均衡配置”。

　　作为中国教育行业的领导者，诺亚舟对于推动教育信息化工程一直身体力行，捐赠产品、技术和教育资源，帮助数千万相对弱势的孩子健康成长，履行一个企业公民的爱心和社会责任。2013年6月，由共青团中国青年志愿者协会、清华大学校友总会、诺亚舟教育电子共同发起实施的诺亚舟“优学工程”正式启动，正在全国各地如火如荼地推广“实验班”。此举对现代教育技术的普及，促进优质教育资源开放共享，缩小城乡、区域、校际间教育水平的差距将起到积极的作用。