互联网+时代到来后，网络营销形式瞬息万变，2016年的品牌营销趋势又将以何种姿态前行?如何让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，先声夺人?刘禹含认为互联网技术的应用和继续深挖、强化内容的表现力，是品牌调整2016营销计划的一个重要导向。

　　互联网技术可以让受众体验更多玩法

　　面对互动性极强的社会化传播，比如品牌微信，仅玩转现有社交平台上的基本功能，传播是极其受限的。内容逐渐没有感染力，没有人看，分享转发更无从谈起;用户在平台上体验不到新鲜感、刺激感，就会逐渐取消关注。现在的受众更加适应场景化和碎片化的传播和体验方式，在营销战场上随时玩出新花样，需要策略、头脑，也需要创新技术的支持。比如下面这些基于微信平台和亿万受众的创意形态，使品牌更容易捕获消费者的心。

　　近期Facebook上因为一个360度全景视频闹翻了天，惊爆了科技界和广告人的眼球，引发了各大广告商蜂拥而至。它到底是何方神圣?360度全景视频是通过对专业相机捕捉整个场景的图像信息，使用软件进行图片拼合，并用专门的播放器进行播放，将平面照及计算机图变为360度全景景观。并给观赏者提供各种操纵图像的功能，可以放大缩小，各个方向移动观看场景，以达到模拟和再现场景的真实环境的效果。

　　移动网络时代正快速发展着，未来手机支付可能会取代现金支付，又有什么是不可能的呢?移动平台又是受众的掌上玩具，品牌要想与受众互动、吸人眼球，就要抓住手机党的心理特征，紧跟移动互联网技术发展的速度，提高用户的“手上体验”。

　　优化内容在新媒体上的呈现 强化内容营销

　　内容营销永远是主调，但内容的载体、思路要不断创新，才能影响感知在不断变化的消费者决策，占有营销变革中的主动权。玩转新媒体、新技术，就是不断强化内容感染力的过程。从做官方微信开始，我们的微信内容不断更新换代，图文结合替代了长篇大论，网络新型语言替代了义正言辞的说教，居中和重点加粗放大等不规则排版，替代了左对齐……这仅仅是最基础的调整，受众根本不会满足。未来还将有更多的形式来展现内容。

　　但要注意，内容营销讲究的是品牌卖点与广告故事的契合、与载体的契合、与受众心理需求的契合。所以，找到与新媒体深度契合点的内容传播，才是有效的。要跟上新型载体的步伐，也要重视传播的效果。价值中国网 刘禹含