【导读】全球电子商务零售商正以折扣和促销活动和假日销售争夺市场，美国消费者对这似乎已经很熟悉了。网页订单的在线礼物指南和商店支付在策略上旨在引进外国电子商务销售。

　　把圣诞节叫做“Christmas”、“Weihnachten”、“Noël”或者“Navidad”，全球电子商务零售商已经开始把名字像雪花般洒在他们的网站上，与此同时抛出了他们的假日购物交易。它们经常会反映出美国消费者看到的商业信息，尽管各地会有不同。

　　以最大的电子商务精灵为例，亚马逊公司，全球网络零售商五百强的第一名。亚马逊的英国网站本周相对自由地使用了

　　“Christmas”(圣诞节)这个单词，而美国网站更多的在关注“Cyber Monday”(网络星期一)这个短语，指的是美国感恩节假期后的第一个工作日，那个时候营销人员会鼓励消费者在工作电脑进行消费。

　　这并不是说这一季购物的神圣日子在美国以外就被忽视了。CompraFacil，拉丁美洲五百强之首，这周把“Cyber Monday”(网络星期一)的显示放在了其电商网站最前且居中的显著位置，只是美国电子零售企业不太像他们的国际同事一样使用“Christmas”(圣诞节)这个词，比起“Cyber Monday”(网络星期一)被各种变化形式的使用来说，诸如Cyber Week 或者 Black Friday等等。英国网站Next、德国网站Klingel.de、法国网站Kiabi.com都在外国电子零售商把销售策略放在了选择假日官方名字之列。

　　除此之外，以Weltbild.de为例，一个德国在线销售书籍、DVD、CD、家居和园艺产品及其它物品的卖家。一个金发小女孩有个包装过的小礼品盒，它的底部还有一个扣，发送相当于来自礼物中心的各种圣诞礼物给在线购物者，包括化妆品、日历、纪念足球、书籍和礼品卡。英国网站Tesco.com，就是电子商务版的杂货店，有一个网页提供实时的圣诞倒计时，连同烹饪节日食品的小提示和购买生活必要品的技巧。

　　这个和美国网站Buy.com很像，在主页下方显示“时候到了”，提供购物者可一键访问大规模业务的节日礼物中心。珠宝销售商BlueNile.com也让在线购物者通过其节日礼物指南更容易找到节日礼物。点击它需要访客到一个页面，其中会显示九大图像，这样使用者可以点击一个接一个的礼物建议和链接到产品种类，诸如男士、女士和儿童等。

　　在线节日礼物中心也延伸到了宠物，以德国网站Zooplus.de为例，它排在欧洲四百强的第85位，一个旋转的宠物用品零售商主页，在圣诞节金色的装饰品下方，狗和猫铺设并排展示，点击图像就带顾客到了选择礼物的页面。

　　与他们的美国同行一样，许多外国电子零售商也使用折扣和包邮到假日销售中。Next.co.uk，英国服装零售商，给客户提供免费送货的选项;Marks and Spencer，英国商人，贩卖衣服、美容产品、葡萄酒和高端产品，从中午在其商店订货提供免费送达;Apple’s U.K的电子商务广告是，只要订单超过80英镑(128美元)就免费送货;LittlewoodsEurope.com，半价销售圣诞玩具;

　　Very.co.uk，提供宴会礼服四折的折扣，包括那些出现在圣诞和新年庆祝活动上妇女耀眼的打扮。