昨日,国内咨询公司易观国际发布多项网络发展年度报告显示,去年,房地产网络营销、网银交易以及数字电视等领域规模均有较大增长,其中,房地产网络营销规模近15亿。
2009年全年房地产网络营销规模达到14.89亿元,同比增长9.9%,但增速与去年相比有所下滑。下滑的直接原因在于,受经济危机影响,房地产开发商在2009年第1季度的网络营销预算大幅削减拉低了全年数据。但从广告主数量来看,2009年有更多开发商试水网络营销,广告主数量逐季度突破历史最高值,并在第4季度达到3275个。
易观国际分析认为,与房地产市场火爆的销售情况相比,2009年房地产网络营销增速略显谨慎,首要原因在于网络营销在二三线城市的房地产市场渗透率较低;其次,新广告主初步尝试房地产网络营销形式,初期投入较少,使得2009年房地产网络营销规模增速趋于谨慎。
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