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东风雪铁龙世嘉:微互动 炫影响

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  微博作为一种媒体,已经成为很多人日常生活和社交生活中必不可缺的工具;更有一些具备创新精神的品牌,也已开始尝试以此为平台,展开了生动的品牌营销活动。

  用户在哪,营销就去哪。

  微博迅速发展壮大,正成为一个有影响力的资讯发布和社交关系维护平台。现代消费者的媒体使用习惯越来越社会化,包括微博在内的社会化媒体聚合的注意力不断提升,其营销价值也慢慢开始凸显出来。

  但是在对这种价值的认知和利用之间,充满了各个行业营销者的疑虑和犹豫。毕竟,成为第一个吃螃蟹的人,是需要很大的勇气的。“企业通过微博做宣传是有风险的,它是一把双刃剑,但我还是比较推崇的。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍如是说。而东风雪铁龙更是用行动表达了对微博营销的推崇,调用火力强劲的“微”力,让品牌和目标受众深度地互动起来。

  新车上市新玩法

  近期的东风雪铁龙经历了三个重要的时间点:8月1 0日,与中国羽毛球队正式签约,正式成为中国羽毛球队高级赞助商;东风雪铁龙C5及世嘉将成为中国羽毛球队指定用车。

  8月29日,中国羽毛球队的国手们重演了1987年北京世锦赛上囊括五金的壮举,球迷粉丝齐欢呼。东风雪龙也借此高赞的身份,赢得了品牌的极大曝光。

  9月18日成都车展之际,东风雪铁龙世嘉2 0 1 1款正式上市。如何借助中国羽毛球队5冠凯旋之雄风,发起关于羽球大满贯的话题热议,在网友中建立东风雪铁龙与羽毛球队的关联;把目标受众的注意力,逐渐转移到世嘉新车上市活动,为后期陆续推出的活动做预热?

  中国羽毛球队总教练李永波在9月8日的腾讯微博上,以#羽球大满贯,赢的力量#为话题发布了一条微博,引发了众多网民和球迷的转发和点评。与此同时,羽毛球队王琳、王晓理等知名运动员纷纷在腾讯微博参与话题广播,在用户中引起广泛粉丝收听。不难看出,一场以腾讯微博为阵地,由名人和意见领袖带队,旨在吸引众多目标受众注意力的新车上市活动,缓缓拉开了帷幕。广播、收听、点评。

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