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长安福特提速体育营销 助梦中国足球

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  原标题:助梦中超 长安福特提速体育营销

  10月24日,在上海浦东源深体育中心,长安福特企业杯业余足球邀请赛上海站正式开赛。这场比赛吸引了上海各大企业公司的十支队伍参加角逐,在一个月的时间内共45场比赛采用单循环赛制进行,按各队的积分决出最终名次。

  长安福特助梦中国足球

  汽车与足球,内在的渊源一脉相牵,球员在绿茵场上奔跑,一如汽车在路上奔驰。

  也许是因为如此,众多车企近年来在体育营销上不断进行新鲜的尝试,而足球却是车企最热衷的项目之一。2013年华泰斥资超千万元赞助北京国安俱乐部,2014年东风日产启辰斥资上亿元赞助广东恒大,这样的例子比比皆是。

  今年5月,早已把CTCC夺冠作为习惯的长安福特又跨入了足球领域,宣布2014年至2017年,将作为中超联赛的官方高级合作伙伴,旗下全系产品也将作为中超联赛的唯一官方指定用车。同时,长安福特还开启一系列“助梦中国足球计划”,通过多层次、立体化的模式,组织超过600场主题活动。

  百年老店在中国华丽转身

  诚然,市场竞争日趋激烈,体育营销资源吸引了越来越多汽车厂家的关注,但是无疑长安福特的步子更大,效果更好。

  在过去很长一段时间,长安福特的国内市场表现一直不温不火。面对这种情况,长安福特在产品先快速完善的同时,开始有意识地采取更加灵活的营销方式,积极增加品牌曝光度,谋求华丽转身。

  以赞助中超为例,长安福特销售公司副总经理刘宗信认为,全国有3亿左右的消费者关注中超,这使得长安福特有机会将影响带到四、五、六线城市。在与赛事结合中,不仅进一步推广了长安福特品牌形象和内涵,这种贴近本土消费者的营销结合方式,还有利于刺激终端市场的消费。

  品牌力的可持续发展

  在产品布局初步完成之后的2014年,长安福特又投入了很大精力到第三件事上,即是营销力的提升,其中最重要的方向就是推进体育营销战略。在营销力的提升上,不仅仅包括多样化的营销手段,还包括了国际品牌如何在中国市场实现可持续发展。

  多年的坚守和积极求变取得了厚积薄发的效果,长安福特近两年实现了产品销量的井喷。长安福特今年前三个季度累计销量达到591455辆,同比劲升27%,而同期国内乘用车市场平均增速仅为10%。这充分证明了长安福特体育营销的战略已获得成功,国内消费者对品牌的认可程度不断加深,也有望于实现靠新产品拉动的增长模式切换为可持续性的增长模式。

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