仿佛一夜间，大数据营销铺面而来，在各类营销会议中，大数据营销屡屡被提及。那么当前国内的大数据营销与国外还有哪些差距?制约人们利用大数据的因素主要有哪些?未来大数据营销的发展趋势又将是怎样的?为此，《广告主》杂志采访了拥有多年处理大型数据开发经验的爱点击iClick首席数据科学家张光明先生。

　　据悉，张光明在加入爱点击iClick之前是驻纽约CONTEXTWEB/PulsePoint公司的首席数据科学家，CONTEXTWEB/PulsePoint是一家以研究网上受众数据，评估媒体及广告位价值从而提供精准广告解决方案的全球数码科技公司。张光明任职期间，带领数据研究与开发团队建立算法模型，准确预测出消费者在数百万计网站活动中的行为模式。

　　张光明认为，当前国内与国外在大数据营销方面还是存在巨大的差异，特别是在产品上，在美国类似Rocketfuel的DSP是以CPM的结算方式为主，而国内的结算方式则以CPA 、CPC为主，而事实上这也是接受习惯的差异：不同的市场，对产品接受有不同的接受习惯。这种习惯的改变还需要较长一段时间的市场教育。而在技术层面，国内外差距已经很小。“虽然我们是以效果为导向的DSP研发，不过DSP只是广告主在整体网络营销上的一小块，我们更在意由展示广告及其他渠道所获得的用户洞悉，从而达到可持续的精准投放效果”。

　　在他看来，当前制约人们大范围利用大数据有几大原因：首先是对经济实用的需求。张光明表示，当大数据运用到一定量的时候，成本还是非常高的。“大数据更是一个浪里淘沙的过程。”企业在进行营销时，经济、有效一定是其考虑的一个首要条件。尽管在硬件和技术方面，已经不是问题，但存在与能真正广泛适用于普通用户之间还有着巨大的差距。很多企业出于经济的考虑可能导致大数据实际应用远远小于当前计划的投入。其次是人们对数据透明度的理解不一样。在美国，对什么是个人隐私什么是可以抓取的数据都有着严格的立法规定，大家对公开的数据是可以自由使用的;而在国内对信息的价值尚需严格的立法进行保护，什么样的信息是公开的，什么样的信息不能泄露，还没有严格的界定。人们一方面希望能享有大数据带来的种种便利;另一方面，人们又害怕大数据造成个人隐私的泄露，这也导致了信息不能高效互通。举例而言，在某种程度上，数据与企业现金是类似的：流动越快，其价值越高。“互帮互利的方式，好过相互提防的方式。”张光明表示，任何事物在刚出现时可能都存在一定的缺陷，大数据也是如此，尽管它有尚需改进的地方，但是如何及早利用它的长处才是关键。“我个人的意见是大家应当尽早接受它，从最初就铸造起安全的堡垒。”

　　张光明认为，未来大数据营销一个大的趋势便是在移动端。中国网民数量达到6.04亿，手机网民达到4.64亿，手机超越台式电脑成为第一大上网终端，中国互联网已进入移动互联网时代。包括广告模式在内的互联网模式很多更容易落地在手机端。“移动DSP比较符合我想象中的模式。”张光明表示，移动端与PC上一个非常不同的维度就是location(地理位置)，这也是PC的一个局限性。时间和地理位置相结合便产生了无数的想象空间，也使得广告投放更加精准。但现在移动端在购买和支付上还没有完全解决，一旦解决了这一问题，便将产生无限可能。