Loading
0

统一绿茶——我有我骑迹

技术小学生微信公众号
腾讯云服务器大促销。
华为服务器

  背景及目标

  一. 品牌现状:

  统一绿茶自1998年在大陆上市,通过各重点城市空中媒体及地面推广,至2003年已经成为绿茶品类的领先品牌。通过十余年的积累,使得统一绿茶“亲近自然”的品牌主张深入人心,统一绿茶的品牌在消费者心中逐渐树立清新自然的品牌个性。

  二. 竞争环境:

  1.绿茶备受青睐:科学研究表明绿茶具有清火气,抗癌等特殊效果。每当盛夏来临,绿茶饮料因为健康、清新的特质被人们所青睐。

  2.产品区隔小,市场竞争大:市场上主流的绿茶饮料有十几个品牌之多,产品功能、口味之间并没有非常强烈区隔。如何能够培养消费者的品牌忠诚度,成为竞争焦点。

  创新价值点

  一. 核心策略及创意

  以“环保、骑行” 的主题与关注健康、关注环境问题的消费者进行沟通,通过分析目标人群的媒介接触习惯,提出“无处不在的统一绿茶”的解决方案,借助线上+线下的媒介整合传播方案,传达统一绿茶“亲近自然”的品牌理念。

  二. 洞察及策略推导:

  行业洞察:受新技术发展的影响,饮料行业的营销也在逐渐变化。百事可乐放弃了连续20多年的超级碗广告投放,转而将2000万美元的推广费用转而投向互联网。2013年5月可口可乐“快乐昵称瓶”的营销计划也以微博作为传播的起点。饮料品牌传播越来越注重互动、注重受众体验。

  消费者洞察:而今,环境污染、城市拥堵、都市亚健康等社会问题是每一个都市人关注的焦点。随着人们越来越重视健康、越来越重视绿色环保,“环保”、“健康”相关的话题更容易引起人们的关注。与此同时,我们发现消费者将越来越多的时间投入在数字媒体互动中。

技术小学生微信公众号
华为服务器
腾讯云服务器大促销。

声明:站长码字很辛苦啊,转载时请保留本声明及附带文章链接:https://blog.tag.gg/showinfo-36-27681-0.html
亲爱的:若该文章解决了您的问题,可否收藏+评论+分享呢?
上一篇:冬卖冰淇淋夏卖热咖啡?7-eleven的营销秘笈!
下一篇:比汪峰上头条更不易的借势营销,你错过了吗?