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法国百特:全产业链的国际品牌征途

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  原标题:法国百特:全产业链的国际品牌征途

  2007年开始考虑转型项目,2009年在法国注册百特酒业集团,2011年成功收购了位于波尔多顶级葡萄酒产区上梅多克的巴亚图酒庄(Chateau Barateau)、拉复酒庄(Chateau Lafon),成为具有两大傲人身份明星庄的新主人。

  法国百特(BelEden)集团董事长李昌银的转型之路,两年一个台阶。

  2013年,他的目标是,打造一条进口葡萄酒全产业链,创建一个国际品牌。

  征途,已在脚下展开。

  在刚刚落幕的春季糖酒会上,法国百特掀起的清新“法国风”依然在业界津津乐道。它以“波尔多高端酒庄联盟”的新形象高调登陆蓉城,不仅让来自全国的经销商们感受到了法国百特的强大实力,更感受到了法国百特波尔多纯正血统的美酒芬芳。

  收购明星酒庄 站上巨人之肩

  “做葡萄酒这个项目,是企业转型的需要。”在上海销售总部,李昌银接受记者采访时回忆说,原来做的地产项目受国家宏观调控影响较大,因此,2007年开始,就开始考虑要找一个好的项目。

  李昌银的每一步都是深思熟虑。在他心中,好项目的标准,要么是高科技产品,要么有品牌价值,无论什么项目,最终都要可持续发展。

  历经岁月沉淀的葡萄酒业,最终成为他的选择。

  2009年,李昌银在法国注册成立了法国百特公司。从那时起,李昌银的身影就经常出现在葡萄酒王国的圣地波尔多—梅多克地区,流连于拉菲、木桐、拉图、巴亚图、拉复、玛歌等明星酒庄。

  2011年,李昌银再出大手笔,巴亚图、拉复两个中级庄被法国百特纳入囊中。这也成为当年乃至今天国内酒庄收购中,级别最高、产区位置最好的案例。

  李昌银告诉记者,收购酒庄不是一个阶段性的终结,而是一个需要谨慎对待的全新起点。两座酒庄不仅要延续中级名庄的荣耀,还要在百特的战略布局中充当先锋。

  为此,百特集团保留了酒庄原有的技术管理团队,并继续延聘著名的酿酒大师埃里克·布斯诺作为两座酒庄的酿酒顾问。同时,他们还积极投入资金,对酒庄的设施设备等进行改造。

  2012年9月,法国梅多克中级名庄联盟公布了新一期的中级名庄名单,法国百特旗下的巴亚图和拉复酒庄毫无悬念地名列其中。

  据了解,中级酒庄的评选并非来自国家或者官方,而是来自民间葡萄酒组织中级酒庄联盟,其等级在列级名庄和普通酒庄之间,在波尔多8000多个酒庄里除开61个列级酒庄外,选出了300多个。但这个数字和对应酒庄并非一成不变,随着时间的推移,选举每年都会举行,通过优胜劣汰,举荐出后起之秀的酒庄,也淘汰掉之前联盟里表现不佳的酒庄,以确保被评上的酒庄的产品是优质可靠的,从而也确保了该联盟的客观性。

  李昌银说,2010年份酒顺利入选中级庄确实是值得振奋的好消息。这说明,百特旗下收购的酒庄不仅站住了脚,酒的品质也没有打一点折扣。另外,百特在国内的进口葡萄酒市场中也声名鹊起,销售进入十强。

  这些都给李昌银做强酒业增加了砝码。

  擦亮名酒品牌 永葆出色品质

  法国百特正在加紧步伐,布设一场更为盛大的棋局。

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