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商战世界杯 中国品牌不缺席

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  从4万多中国球迷涌入俄罗斯世界杯赛场,为当地贡献近1亿美元旅游收入,到万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等中国企业赞助世界杯,到10万只小龙虾“出征”,到世界杯比赛用球、马克杯、吉祥物,再到钥匙扣、球衣等也都由中国制造,加上6名贵州省丹寨县少年成为世界杯揭幕战上的护旗手,世界杯上的“中国元素”大放异彩。

  而无论是中国企业越来越走向海外,球迷亲临赛场观赛,还是众多的中国赞助商等,都向世界展示出了“中国风采”、“中国自信”、“中国力量”。

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  6月14日,2018年俄罗斯世界杯开幕,作为一场全世界广泛参与的顶级体育赛事,不仅仅是球迷在关注这场体育盛宴,世界杯的经济效应也广受关注。

  又是一个四年,中国足球队再次无缘世界杯决赛圈,与此形成鲜明对照的是,“中国制造”和“中国品牌”已形成令人侧目的强大矩阵,顶着世界杯合作伙伴等一系列耀眼光环笑傲全球。对中国企业而言,他们渴望通过世界杯的聚集效应放大自身的品牌价值,借势迈向商业征途上的星辰大海,同时兑现叠加了“足球梦”“复兴梦”“中国梦”的雄心壮志。

  今年俄罗斯世界杯,简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中,中国企业占据了7席,覆盖3个赞助级别,包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等,创下中国企业赞助世界杯的新高。

  中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

  回顾历史可以发现,昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位大包大揽,而这一局面可以说就此打破。

  当然,除了出钱,中国企业对本届世界杯的贡献不止于此,世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记,甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。此外,还有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手亮相俄罗斯世界杯赛场。

  英国《卫报》的一篇文章甚至说,今年夏天去看世界杯的球迷们,将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。这与国内最热门的段子有异曲同工之妙:中国除了男足没去世界杯,其他全去了。

  对于2010年才首次在该项赛事中露面的中国品牌,世界杯是个陌生而又极具吸引力的体育IP。为一场没有中国队参与的足球比赛“砸入”高昂的赞助费,中国品牌又看上了世界杯的什么呢?

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  融入世界杯“朋友圈”

  大到本届世界杯举办城市体育场的赞助商展示区,小到国际足联发给记者们的邮件页脚,赞助商的标志都在提醒人们世界杯不光是足球的较量,也是经济实力的角力场。

  不同于绿茵场,在这个没有硝烟的战场,中国企业集体强势露出——根据全球国际专业会计师组织ACCA(特许公认会计师公会)日前发布的数据,世界杯的中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖3个赞助级别,已创下本土企业赞助世界杯的历史新高。

  目前,国际足联(FIFA)对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系。其中,第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商,此次世界杯,中国企业万达成为了与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。第三级别的区域级赞助商是本届世界杯的创新,在亚洲区域的4个赞助商名额中,中国企业占据了3个,分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。

  中国品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革开放带动了中国的经济发展,也催生了营销理念上的更新换代,以往“酒香不怕巷子深”的观念已经过时,“中国制造”“中国品牌”要享誉世界必须向“中国创造”“世界品牌”转变。

  以俄罗斯世界杯赞助商海信为例,海信2016年赞助了欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。

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