9月8日，万众期待的好莱坞大片《碟中谍5》在中国正式上映。这是TCL今年继与《速度与激情7》、《侏罗纪世界》合作之后，作为全球家电类唯一官方合作伙伴，再一次与好莱坞大片携手推广。在娱乐营销成为新高地的今天，如果说，传统的品牌产品植入是娱乐营销1.0;品牌与片方进行联合推广，进行画面素材授权使用是娱乐营销2.0。那么，TCL这个娱乐营销界里的先遣部队已经妥妥的跨入了3.0的大门。这一次，TCL在携手《碟中谍5-神秘国度》一同破解电影营销的密码。

　　TCL作为全球家电类唯一官方合作伙伴携手《碟中谍5》

　　解码1：有效的影片合作是成功的开始

　　在娱乐营销上，TCL早早将目标瞄准好莱坞市场，在选择合作影片上独具慧眼。从2011年的《变形金刚3》到《侏罗纪公园》，TCL合作的8部好莱坞电影的排名几乎都在前10，TCL俨然已成为电影票房的风向标。此次合作的《碟中谍5》更是好莱坞的常青树，自全球上映至今，已连续四周蝉联票房冠军的宝座。这也再次印证了TCL精准独到的选片眼光。

　　另一方面，当其他品牌还在晦涩的将具有品牌Logo大厦的场景植入影片，将生硬的卖点作为台词制造舆论“槽点”的时候，TCL已经开始思考如何让品牌植入更加自然的融入剧情。在《碟中谍5》电影中，TCL数次“协助”阿汤哥大破敌营，完成不可能任务毫无违和感，潜移默化的影响观众。第三方数据公司Concave Brand Tracking的调研报告显示，TCL在《碟中谍5》的品牌曝光度排在第二位，仅次于BMW。另外，TCL是阿汤哥从影以来，除“苹果”以外唯一授权合作的电子消费品类品牌。

　　TCL在《碟中谍5》的品牌曝光度位列第二(来源：Concave Brand Tracking)

　　解码2：借力授权元素，联动产业发展

　　很多品牌在做电影营销时，仍将重心放在电影植入本身，投放了大量的炮弹，而忽视了后续结合产业的传播。事实上，营销的最终目的大都希望实现销售转化，电影营销亦是如此。在与《碟中谍5》合作中，TCL充分利于授权元素，从创意广告、事件营销、病毒视频，终端促销等多个维度联动全产业，形成了以销售为导向的整合作战架构。这样的运作方式，TCL既能切合影片热点传递了品牌产品信息，省去了高昂的代言费用，又通过与元素的巧妙对接传递产品的核心信息，实现利益最大化。例如在TVC创意中，TCL以电视跟随镜头运动的方式将《碟中谍5》影片中的精彩画面做同步的巧妙融合，在光影视听的碰撞中带来TCL电视无与伦比的临场感享受。而在平面广告创意上，TCL结合《碟中谍5》特工元素和各产业产品卖点创意制作了“夺码特工”系列主题海报，包括为全产业打造的“夺码特工 全面出击”，为曲面量子点电视打造的“夺码特工 曲胜天机”，为智能空调打造的“夺码特工 智取冷暖”等。

　　在线下活动中，TCL亦将《碟中谍5》的联合推广运用到新境界。刚刚于广东惠州举行的“TCL夺码特工专车巡回挑战活动”，就是以《碟中谍》核心IP为主题开展的线下巡展活动。TCL期待借势电影热映档期，借势同主题活动，迅速引爆社会关注。期间TCL将以“追踪密码”、“截获密码”、“破译密码”以及“寻找密码”等不同主题在不同的城市举行特工体验活动，特工专车、穿越火线、夺码攀岩等互动游戏，将特工元素与TCL智能家庭产品巧妙融合，将让消费者在极具挑战的趣味互动活动中认知全新的TCL。同时，在各地的地标购物中心里，TCL还安排了一系列与影片相关的“mission impossible”，让各地的消费者主动参与进来，在刺激与好玩中制造病毒事件，带来大量自发传播的UGC。

　　此外促销活动中，TCL同样将使用授权元素，开展“三十四年感恩促销季”活动。通过运用《碟中谍5》主视觉去延展，提升卖场的吸睛率，同时配以具有《碟中谍5》元素的高品质周边赠品，助力销售。

　　解码3：突破思维定式放大招，构建整合作战体系

　　娱乐资源不仅要多维度的用透，还需要用的巧妙。品牌本身的资源是有限的，只依靠自己很难拉动更多的资源，而且付出的精力财力也是巨大的。TCL在这方面则先走了一步，突破“自己玩儿”的逻辑，开展联合多品牌的新玩法，在娱乐营销中拉入其他大品牌，共同构建健康的整合作战体系，在多方资源聚合、共享中，实现多方的效益最大化。