每年都会在贺岁档推出一支巨星云集的微电影广告，已经成为百事春节营销的固定动作，2016年是百事连续第五年推出“把乐带回家”新年贺岁广告片。消费者已经习惯了看到一群明星捧着百事可乐和乐事薯片，喜气洋洋地“祝你百事可乐”，今年却收获了更多惊喜和感动。

　　百事携手美猴王刷爆朋友圈

　　2015年12月29日，百事在微信朋友圈投放了一支视频广告。微信用户刷朋友圈时会看到“一家猴戏千家乐，四代猴王百年传。这个猴年，让我们一起把乐带回家!”的文案，搭配自动播放的6秒小视频，感兴趣的话点击可以观看1分31秒的长视频。视频内容来自于百事贺岁微电影《把乐带回家之猴王世家》，根据六小龄童的真实经历改编，以六小龄童第一人称视角，讲述了章家四代猴王的故事。

　　广告上线之后引爆朋友圈，造成刷屏，片中那句“苦练七十二变，才能笑对八十一难”迅速成为金句传播开来。网友纷纷留言、分享、转发，评论中充满着敬意和感动，很多网友留言说，看哭了。

　　从腾讯社交广告提供的数据来看，这则广告收获了1.03亿的曝光次数，2亿多次的小视频观看量，长达100s的人均长视频观看时长，以及32万的点赞，13.4万的分享与收藏量。传播效果十分成功。

　　在朋友圈视频广告上线的同时，百事中国微信公众号上还放出了微电影的6分钟完整版，进一步吸引那些看完长视频仍觉得不过瘾的用户再次观看，从而形成深层次的传播。一天之内，这篇官方微信文章的阅读量就冲破10万。配合微电影上线，百事还推出了“把乐带回家”乐猴王纪念罐，全球限量50000罐，通过朋友圈广告可以直接链接到唯一购买平台京东商城，从广告到销售形成了完整的营销闭环。据悉，限量版纪念罐在短短2小时内就被抢购一空，超过预期。

　　大家都经常收到微信朋友圈广告的推送，为什么百事这条广告能成为朋友圈“爆款”?

　　好内容+好平台，传播效果加倍

　　首先，广告素材好。六小龄童家喻户晓，但他背后的故事却鲜为人知。这无疑是一个非常好的故事内核，有家庭亲情，有追寻理想，有传统文化和传承精神，有一个演员的敬业，还有一个人的成长。这些丰富的元素假如是为了做广告而被生硬地糅合在一起，很难获得消费者好感，但是当它们有了真实作为基础时，反而会格外感人，直击泪点。

　　在农历猴年的时候，挖掘出这样一个以美猴王世家为主题的故事，既契合春节营销的时间点，又迎合中国人的传统情节，非常讨巧。作为史上最深入人心的孙悟空形象扮演者，几代人心目中唯一指定美猴王，六小龄童的名字已经与这个他扮演了一辈子的形象绑定在一起。百事邀请六小龄童来作为2016年“把乐带回家”系列的主人公是非常有洞察的举动。一个活生生的反例就是春晚，一场“全民呼唤六小龄童上春晚”的网络风波将央视推到十分尴尬的处境，皆因为没有很好地体察民意。

　　可以预测，在猴年所有《西游记》、孙悟空相关IP(intellectual property知识产权)都将倍受关注。百事此次利用美猴王这一IP元素来设计广告内容，充分迎合并进一步唤起大众心中的美猴王情结，借助粉丝的扩散效应实现了品牌的自传播。“IP+品牌”结合的力量，也为品牌如何打造好的广告内容，引起消费者情感共鸣，做出了成功的示范。

　　其次，传播平台选的好。“把乐带回家”作为百事每年的传统重点营销项目，一直在尝试不同的推广平台和手段。今年百事希望能够以更少的平台，实现更精准、更有效的传播，并以此标准选择了微信朋友圈广告。

　　微信朋友圈广告的优势非常显著：第一，超强覆盖，用户优质。据2015年10月发布的《2015微信白皮书》的数据，微信在一线城市的覆盖率高达93%，二线城市达69%，三线城市43%，优质用户集中在20-40岁相对年轻的人群。

　　第二，用户标签丰富，精准触达。基于腾讯社交大数据，微信用户会根据行为习惯被打上各种标签，除了基本的地域、性别、年龄、手机等，还包括婚恋状态、教育程度等等，供广告主在朋友圈广告投放过程中选择，从而实现更为精准的投放。

　　第三，社交场景，深度互动。朋友圈作为一个社会化传播平台，为广告主和用户提供了最佳的情感连接方式，并且通过社会化的转发、评论互动，形成二次传播。对于百事猴王广告这样本身就具有话题性的内容，通过搭载微信朋友圈，借助社交评论、分享这样的互动方式，能够引发病毒式的扩散，并且借由好友间的强关系传播，更加深入人心。