网络营销在家居业内悄然兴起，被行业公认为发展趋势，却受到专业人才大量缺失、营销手段不够多样化、企业还不能灵活操作新渠道等问题的困扰。但是，网络营销的背后隐藏着巨大的潜能未被发掘。近期，搜房网与各家居企业联手的大事件引起了行业的极大关注，也获得了意想不到的推广效果。网络营销如何创新操作，值得内业人士去深思。

　　冠名网络频道创佳绩

　　代表事件：TCL-罗格朗稳居网购中心冠军宝座

　　互联网技术与电子商务的兴起，催生了全新的网络营销方式，各种各样的网销手段层出不穷，同时，也造就了一批通过网络渠道扩大品牌知名度的优秀企业。TCL-罗格朗国际电工就是其中的代表。

　　TCL牵手全球电工巨头罗格朗之后，全面提升了产品的品质与品牌美誉度。目前，TCL-罗格朗国际电工依然给业界最专业的电工形象，广受业内专家、建筑设计师与工程方的高度认可。据报道，TCL-罗格朗在全球电工领域的销量排名第一，占据中国高端电工市场20%的市场份额，同样排名第一，在中国的综合总销量高于排名第二到第五名销量的总和。TCL-罗格朗定位高端，主要走工程渠道，因此，使得这个销量航母在普通消费者中的知名度远远低于业内的其他品牌。

　　为了全面提升TCL-罗格朗品牌在大众消费者心目中的认知度，一年前，TCL-罗格朗决定牵手搜房网，冠名搜房家居电工频道，以求通过网络媒体的宣传，以及在网购中心长时间推荐经典产品，第一时间发布最新产品的方式，扩大品牌的知名度。搜房网网购中心的数据实时更新，以最公平最直接的方式表达了消费者的声音。电工频道成立一年时间以来，TCL-罗格朗一直稳居网购中心“电工品牌关注榜”的榜首位置，以真实的数据证明着TCL-罗格朗的产品在广大消费者心目中具有非常高的美誉度。

　　电工频道聚集了目前国际和国内众多知名的电工品牌，比如西门子、西蒙、海燕、施耐德、秋叶原、ABB、IDV、正泰、奇胜等。从点击量看，TCL-罗格朗的产品点击率是最高的，而且比第二名的西门子和第三名的西蒙分别多出四百和一千七百次的点击率，遥遥领先于其他电工品牌。一直以来，TCL-罗格朗的点击率都处在上升的通道，这说明越来越多的网友开始关注TCL-罗格朗的产品，无形中提升了品牌的知名度。

　　能够取得这样的成绩和效果，TCL-罗格朗国际电工家装与网络销售部总监姚起凤先生认为，除了TCL-罗格朗产品销量的推动以外，最主要的还是搜房网电工频道起到了很好的宣传作用，他们在一线的家装公司(东易、元洲等)和网络销售方面都取得了很大的增长。

　　电工行业的资深人士均表示，网络营销将成为未来主流的销售渠道。第一，网络没有区域限制，可渗透全球任何一个角落，产品覆盖面非常广;第二，产品线齐全，使得消费者可第一时间全面了解品牌;第三，网络的数据实时显示，真实可靠，提供给消费者一个透明的榜单。各大家居网站的数据显示，越来越多的品牌和产品加入到网购中心的行列中。可见，网购中心的营销形式越来越受到家居企业的关注和参与。