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如何看待网络品牌推广中的争议广告

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目前企业在进行网络品牌推广时候所应用到的策略可以说是五花八门,有些网络营销策略是很少被使用的,这些策略往往具有一定的风险

目前企业在进行 网络品牌推广时候所应用到的策略可以说是五花八门,有些网络营销策略是很少被使用的,这些策略往往具有一定的风险,如果做得好就能取得超出预期的效果,但如果使用不当,结果也将适得其反,今天我们要谈的就是引起争议的企业品牌营销广告。

网络品牌推广

      笔者了解到——澳大利亚联邦政府前不久推出一项耗资1.8亿澳元的旅游促销,旨在吸引更多的国际游客来澳一游。始料不及的是,促销活动的广告语却在国内外引发了一场风波。
      人们在电视上看到,促销广告淋漓尽致地展示了澳洲特有的自然风光和风土人情,着实令人神往。但结尾处,一名身材佼好、身穿三点式泳装的澳洲姑娘却娇嗔地对着大家说了一句:“可你死哪儿去啦?”(So where the bloody hell are you?)意思是:别再浪费时间了,还不赶紧来澳洲看看!
      反对者认为,这种俚语式表达法可能会令外国人以为澳洲人缺乏教养、粗鄙不堪。据报道,该旅游广告已在新加坡和英国被禁播,另有至少4个国家要求澳方删改广告语,否则不予播出。英国的媒体广告监察机构认为该广告语“有伤风化”,要求澳洲旅游局拿掉“糙话”,否则将禁止其在免费电视的广告频段中播出。
      当然,霍华德总理也在一个非正式场合就这事儿发表了见解。他认为那句话的确是极有澳洲特点的说法,绝没有冒犯对方的意思;应将它理解为一种“民俗”而不是“粗俗”。
      据估算,每人每天至少会碰到300条商业广告。在广告狂轰滥炸的环境中,一条广告要想脱颖而出,并不那么容易。但争议广告却可以比较轻易地取得这种效果。在这种情况下,将争议广告一棒子打死,也不利于国内广告业的发展。适当鼓励争议广告,无论是从企业品牌营销推广看,还是从加快企业发展看,都有事半功倍的效果。
      总的来说,一个能产生正面作用的争议的企业品牌营销广告要有如下因素:第一是对企业品牌营销的树立有帮助;其次是要有品位,要能体现出企业品牌营销自己的品位;第三是相关性,要与广告传播的目标信息相关;最后,一些低俗的或者说是坏品位的东西坚决不能做。
      争议广告对于企业品牌营销而言是一把双刃剑,将争议广告作为企业品牌营销的一种广告策略,无疑是在与风险“共舞”。如果策略合理,思虑周全,就会取得良好的成效,如果做不好,漏洞百出,就会影响到企业的声誉,所以是否要使用争议广告辅助品牌营销,需要好好的思考。


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