目前企业在进行
网络品牌推广时候所应用到的策略可以说是五花八门,有些网络营销策略是很少被使用的,这些策略往往具有一定的风险,如果做得好就能取得超出预期的效果,但如果使用不当,结果也将适得其反,今天我们要谈的就是引起争议的企业品牌营销广告。
人们在电视上看到,促销广告淋漓尽致地展示了澳洲特有的自然风光和风土人情,着实令人神往。但结尾处,一名身材佼好、身穿三点式泳装的澳洲姑娘却娇嗔地对着大家说了一句:“可你死哪儿去啦?”(So where the bloody hell are you?)意思是:别再浪费时间了,还不赶紧来澳洲看看!
反对者认为,这种俚语式表达法可能会令外国人以为澳洲人缺乏教养、粗鄙不堪。据报道,该旅游广告已在新加坡和英国被禁播,另有至少4个国家要求澳方删改广告语,否则不予播出。英国的媒体广告监察机构认为该广告语“有伤风化”,要求澳洲旅游局拿掉“糙话”,否则将禁止其在免费电视的广告频段中播出。
当然,霍华德总理也在一个非正式场合就这事儿发表了见解。他认为那句话的确是极有澳洲特点的说法,绝没有冒犯对方的意思;应将它理解为一种“民俗”而不是“粗俗”。
据估算,每人每天至少会碰到300条商业广告。在广告狂轰滥炸的环境中,一条广告要想脱颖而出,并不那么容易。但争议广告却可以比较轻易地取得这种效果。在这种情况下,将争议广告一棒子打死,也不利于国内广告业的发展。适当鼓励争议广告,无论是从企业品牌营销推广看,还是从加快企业发展看,都有事半功倍的效果。
总的来说,一个能产生正面作用的争议的企业品牌营销广告要有如下因素:第一是对企业品牌营销的树立有帮助;其次是要有品位,要能体现出企业品牌营销自己的品位;第三是相关性,要与广告传播的目标信息相关;最后,一些低俗的或者说是坏品位的东西坚决不能做。
争议广告对于企业品牌营销而言是一把双刃剑,将争议广告作为企业品牌营销的一种广告策略,无疑是在与风险“共舞”。如果策略合理,思虑周全,就会取得良好的成效,如果做不好,漏洞百出,就会影响到企业的声誉,所以是否要使用争议广告辅助品牌营销,需要好好的思考。
亲爱的:若该文章解决了您的问题,可否收藏+评论+分享呢?
文章评论 本文章有个评论