原标题：吉尼斯：“世界之最”赚钱法

　　全世界知识最丰富的啤酒公司

　　“世界上飞得最快的野鸟是什么鸟?”1951年，爱尔兰吉尼斯啤酒公司的经理休·毕弗爵士在一次打猎中错失了一只野鸟，心中忿忿的他为了挽回颜面，与同伴们一路争论“什么野鸟飞得最快”，但众人争来争去却对答案毫无头绪。打猎结束后毕弗还念念不忘，这时有人给他推荐了麦维特兄弟。

　　麦维特兄弟热爱各种千奇百怪的冷知识。两兄弟从小就喜欢看报纸，并将其中的“世界之最”记录下来做成小册子。现在，麦维特兄弟仍然没有放弃他们的爱好，两人在伦敦开了一个“事实调查”办事处，收罗各种数据，为报纸、年鉴，甚至是百科全书提供所需的一切知识。

　　与麦维特兄弟碰面后，毕弗大为惊喜，他几乎是立即决定邀请麦维特兄弟编写一本专门记载有趣的“世界之最”的书，书名就用“吉尼斯”，因为他打算把这本书作为赠品免费送给吉尼斯啤酒的顾客。

　　第一版《吉尼斯纪录册》只印了1000册，意外的是这些书居然被读者疯抢而空。

　　于是，很快，由毕弗投资，麦维特兄弟在伦敦组织了一个专门小组，编辑正式版的《吉尼斯纪录册》。1955年8月27日，共197页的《吉尼斯纪录册》面世，书中记录了约4000条世界纪录，内容以猎奇、趣味为主，但有一条原则绝不能违背，那就是纪录一定是真实可信的。

　　第一版中的纪录源于世界各地的申请信件，麦维特兄弟用了四个月时间，花掉了三万多英镑聘请世界各地的专家和顾问，请求他们协助确认申请的真实性。

　　“一生中产出最多牛奶的奶牛是哪一头?”“世界上最小的酒吧有多小?”这些真实存在的“世界之最”，极大地引发了读者的好奇心，而图文并茂的形式、分门别类的条目使得阅读非常轻松愉快，再加上囊括各种领域的知识面，这本纪录册早已超越了啤酒读物的价值。

　　这本书当年即荣登英国畅销书榜首，它在英国还有一项“纪录”：英国图书馆里遭窃次数最多的图书，其受欢迎程度可见一斑。从此，每年一度的《吉尼斯世界纪录大全》按时与读者见面，至今，这仍然是一项世界之最：《吉尼斯世界纪录大全》每年卖出逾300万本，累计销量已达1.3亿册，是世界上最畅销的主题图书。

　　想被“载入史册”吗?那就去创造吧!吉尼斯会为你“认证”。半个多世纪以来，吉尼斯秉承着严谨的态度，不资助纪录创造者，也不收取费用或发放奖金，讲究“证据”。现在，吉尼斯世界纪录有限公司(后称吉尼斯公司)成为了民间最权威的纪录认证机构。

　　每年，世界各地热情的世界纪录挑战者们汇集到公司总部的申请超过了60000条，认证师们会进行筛选、审核、认证。同时，公司也在世界各地设立办事处，以便为挑战者们服务。

　　当然了，吉尼斯公司不是慈善或公益机构，除去图书的盈利外，手握的大量数据，也是他们在这个复杂的商业世界讨生活的法宝。

　　“猎奇”背后的金矿

　　“世界之最”能满足人们的猎奇心理，又有足够的话题性，更何况吉尼斯几乎是独家拥有世界纪录的资源，简直是坐拥金矿。但要如何将金矿变现呢?

　　别看现在中国的真人秀节目一台火过一台，往前回溯7年，最受欢迎的真人秀老前辈还是吉尼斯!

　　2006年的《正大综艺吉尼斯世界纪录之夜》相信许多读者都还记得，吉尼斯世界纪录认证师在现场的“一锤定音”，伴随着欢呼声，让无数观众一同“见证奇迹的时刻”。而这一曾在中国风靡一时，至今仍在播出的电视节目，正是源于麦维特兄弟“我们在电视上撰写吉尼斯大全”的梦想。

　　1972年，随着真人秀节目的普及，麦维特兄弟联合了英国著名的演员罗伊·卡塞尔，一起在BBC推出了一档儿童节目《破纪录者》。通过现场表演打破纪录，并由吉尼斯认证的过程，世界纪录以更富于戏剧化、视觉化的形式展现在观众面前。

　　这个节目在英国播出了29年，是全英国最长寿的节目之一。不但孩子和父母观众们都“爱不释眼”，连主持人卡塞尔也成为了吉尼斯的忠实粉丝，他在主持节目期间，自己就打破了9个世界纪录。

　　如今，这个成功的节目像图书一样，被迅速复制到了世界各地。吉尼斯公司以委托的形式，开发出了意大利版、澳大利亚版、印度版、中国版……遍布欧洲、北美洲、亚洲和大洋洲。至今，还有不少电视台、网络播放平台等寻求与吉尼斯合作。